BTL en canciones

Ilse Contreras Fdz.

Introducción •  En este documento revisaremos algunos ejemplos de estrategia BTL en canciones.

Significado de BTL •  “Below the line” •  Formas de comunicación no masivas dirigidas a

segmentos específicos desarrollada para el impulso o promoción de productos o servicios mediante acciones cuya concepción se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.

Ejemplo de BTL en Canciones

•  Fashionista- Jimmy James

New York, London, Paris, Milan Tokyo, I think it's in Japan Asia, Malaysia, Las Vegas to play LA, if you pay my way

I wanna be Delgada To fit into my Prada Oscar de la Renta Louis Vuitton Imitation of Christ, beauty has a price

•  Work b****- Britney Spears

You want a hot body? You want a Bugatti? You want a Maserati? You better work bitch You want a Lamborghini? Sippin martinis? Look hot in a bikini? You better work bitch

I hit the party and they stop in that motherfucker They be like, "Oh, that Gucci - that's hella tight." I'm like, "Yo - that's fifty dollars for a T-shirt." Limited edition, let's do some simple addition

•  Thrift shop- Macklemore

Conclusión •  Esta estrategia hace que siempre tengamos presente determinadas

marcas en mente, debido a que a diario convivimos con ellas si no es por que vemos comerciales, espectaculares, las escuchamos en canciones vemos en videos, etc. Inclusive no es necesario escuchar una marca en una canción, cuando una marca utiliza una canción para sus comerciales al momento en que escuchamos esa canción por fuera la asociamos con la marca.

Bibliografia •  Letra de Trhrift shop,Macklemore (5-06-14) Musica,

http://www.musica.com/letras.asp?letra=2120703

•  Letra de Fashionista, Jimmy James (5-06-14) Musica, http://www.musica.com/letras.asp?letra=1052838

•  Letra de Work b****, Britney Spears (5-06-14) Musica, http://www.musica.com/letras.asp?letra=2152331

•  ¿Que es el BTL?, Noel Bolaños (5-06-14), Slideshare, http://www.slideshare.net/BONODG/que-es-el-btl