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karen-mejia
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• Nuestra Hipótesis fue acertada al ver que las personas no han visto comerciales sobre nuestro producto, ni ninguna otra forma de publicidad, ahora si Malta Cleyton invierte en comerciales atractivos, con perros de clase, atraerá la atención del mercado meta y podrá ubicarse en un tercer o segundo puesto en nivel de penetración en un corto tiempo.
• Los medios de publicidad que se recomiendan son por la televisión y en horario de niños, pues son ellos los que influencian también en la compra del alimento para la mascota.
• Otro medio es tener promocionales en centros comerciales y en tienditas que den muestra, porque si la mascota lo prueba y lo acepta es una compra segura y continua.
La empresa Malta Cleyton cuenta con un sistema de distribución muy amplio, el cual se integra por 750 distribuidores a nivel nacional, todo esto gracias a las 8 plantas fabriles. Sus proveedores más importantes son Cargil S.A. de EEUU en un 70% de sus materias primas y el 30% restante lo ocupan Industrias Patrona. Ahora la importancia que tiene el Producto Ganador Premium es de un 20%, ya que le brinda el margen de utilidad.
Su Macroambiente no se ve afectado directamente por los impuestos de IVA e ISR porque los traspasan al precio final. Con respecto a legislación su NOM-147-SSA1-1996 esta al margen de los lineamientos, además cuentan con la certificación ISO-9000 en la planta de Guadalajara donde se produce el alimento para mascotas, y con esto se reconoce a Nivel Nacional en ser la #1 en tecnología.
La investigación se realizará acerca de los factores que provocan la baja penetración en el mercado del Producto Ganador Premium de la empresa Malta Cleyton.
Esta empresa nace en 1998 como resultado de la fusión de dos empresas de gran prestigio en el mercado nacional que nacieron hace más de 45 años: Anderson Clayton (1950) y Malta S.A. (1965). A partir de ese momento se conoce como MALTA-CLEYTON®, el Experto en Nutrición.
Malta Cleyton tiene como misión: Satisfacer plenamente las necesidades de clientes y consumidores mediante la producción y comercialización de bienes y servicios para el mercado de nutrición de los animales.
Y su visión es ser reconocida claramente como la empresa líder y experta en el campo de la nutrición
Nuestro objetivo es conocer el nivel de penetración actual del Mercado y las causas de su penetración en el mercado o la ausencia de él.
Y nuestra hipótesis, recae en el siguiente enunciado: Si lanzaran una campaña masiva de publicidad, ¿Podrían lograr que el producto “Ganador Premium” se posicionara mejor en el mercado?• Tipo de Investigación:
Cuantitativa causal. • Población: 69209 casa
habitación.• Muestra: 120 encuestas.• Grado de Confiabilidad:
92%• Grado de error: 8%• Realizada en: Municipio
de Coacalco, Edo. de México.
• Periodo: 1 al de Octubre al 1 de Noviembre 2010. • http://www.ganador.com.mx/
• http://www.maltacleyton.com.mx/
• http://www.economia-noms.gob.mx/noms/inicio.do
• http://www.salud.gob.mx/unidades/cdi/nomssa.html
• http://gaia.inegi.org.mx/mdm5/viewer.html
Universidad Nacional Autónoma de MéxicoFacultad de Estudios Superiores Cuautitlán
Presenta: ¿Los Factores que influyen en la baja penetración del mercado
en el producto “Ganador Premium”?
Datos, Pistas y Hechos
Objetivo e Hipótesis
Metodología
Micro y Macro Entorno
ConclusionesReferencias
9882%
2218%
¿USTED TIENE PERRO?
Si
No
Croquetas Comida casera
Otro0
20406080
100
¿QUÉ TIPO DE AL-IMENTO COME SU
PERRO?
Nú
mero
de P
ers
on
as
Pedigr
ee
Dog c
how
Ganad
or
Eukan
uba
Benef
ul.Otro
05
1015202530354045 40
20
8 63
12
¿QUÉ MARCA DE CROQUETA COME SU PERRO?
0102030405060708090
100
26
47
514
P.6. LO QUE LES AGRADA ES
Otro
Aceptación de la mascota
Aspecto Físico
Calidad
Precio
11%
39%35%
15%
ANÁLISIS SITUACIONAL
Si Conoce No Conoce
Si No
Televis
ión
Follet
os
Anunc
ios p
ublic
itario
s.
Inte
rnet
Otro0
1530
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