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eleonor-estevez
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Curso Blogger Profesional
Plan Nacional de Formación
Junio 2013, León
@eleonorestevez
Posicionamiento en buscadores
Son las acciones y herramientas de publicidadonline que permiten a los anunciantes llegar alusuario en el momento preciso en el que están buscando esa información
-El 88% de los internautas utilizan los buscadores como herramienta de búsqueda de información
-5 de cada 10 personas que consultan a través de Internet información sobre productos o
servicios terminan realizando la compra de los mismos
-En las dos primeras páginas de los resultados de busqueda, se resuelven el 71% de las búsquedas
Introducción
¿Qué es el Marketing en Buscadores?
Recuerda:
-Según el INE, en 2012 el 22,3% de la población española compró por Internet y 10,7 millones de
españoles realizaron operaciones de comercio electrónico (un 31% de la población de 16 a 74 años)
Posicionamiento Orgánico(SEO)
Search Engine Optimization
Enlaces Patrocinados(SEM)
Search Engine Marketing
Posicionamiento dentro de losresultados naturales del buscador.
Gratuito
Contratación de enlaces de texto enbuscadores
Pago por click
Google Adwords, Bing Ads
¿Qué es el Marketing en Buscadores?
Cada día las búsquedas son más concretas
Búsquedas en Google:
Antes: construcción León
construcción + León
“ construcción León”
reforma tejado Trobajo del Camino -> The Long Tail
¿Qué es el Marketing en Buscadores?
The Long Tail (la larga estela o larga cola) es un término que se utiliza normalmente en estadística en relación con distribuciones de riqueza o con el uso del vocabulario.
Estudiaremos las palabras que los usuarios de Google usan para hacer que
nuestra marca o productos sean más visibles y accesibles, más fáciles de
encontrar.
Herramientas Google Trends y Google Adwords
Ahora
¿Qué es el Marketing en Buscadores?
Cada día las búsquedas son más concretas
Google Trends nos permite comprobar qué búsquedas realizan nuestros clientes potenciales, las palabras clave usadas en las consultas relativas a nuestro sectorhttp://www.google.com/trends/explore
Analizaremos las palabras más utilizadas (que generan tráfico) relacionadas con nuestro producto o servicio pero con poca competencia (reformas tejado es menos buscada que construcción) para utilizarlas en nuestra estrategia SEO, y si lo deseamos, también SEM (anuncios en Google que pagaremos según el número de clics que consigan)
¿Qué es el Marketing en Buscadores?
Campaña SEO (Pago Por Clic)
Google Adwords nos permite realizar una (o varias) campañas dirigidas hacia una audiencia determinada, para que nuestros anuncios salgan cuando tecleen ciertas palabras clave
https://adwords.google.com
¿Qué es el Marketing en Buscadores?
Campaña SEO (Pago Por Clic)
Gracias a nuestro análisis de búsquedas realizadas en Google a través de Google Trends, podemos elegir mejor nuestras palabras clave para realizar las campañas en Google Adwords
Realizaremos campañas más eficientes. Es decir: será más probable llegar a más clientes potenciales a través de nuestros anuncios en Google, pagando lo mínimo posible
construcción León -> concordancia amplia, más buscado pero más competencia para posicionarse en SEM
“construcción León” -> concordancia con la frase exacta, menos posibilidades de que nuestro competidor la utilice para anunciarse
[construcción León] -> coincidencias sólo con el término exacto
reformas tejado Trobajo –> aprovechamos el Long Tail, las palabras menos usadas en las campañas SEM de nuestros competidores para llegar a ese público pagando menos por clic
-hormigón -> si no realizamos reformas con hormigón, podremos descartar esa palabra clave en las búsquedas, para que nuestro anuncio no se muestre con ese término
https://adwords.google.com
1º Selección de palabras clave
Palabras con poca competencia pero descriptivas
Palabras que generan tráfico (si además queremos hacer una estrategia SEM lo más barata posible)
Herramienta http://www.google.com/trends/explore
Fases optimización SEO
Podemos elegir hasta cinco términos de búsqueda y limitar los resultados por país y periodo e tiempo
2º Selección de buscadores y directorios
En España, el más utilizado es Google (94%)
Herramienta
Podemos buscar directorios relacionados con nuestra temática, para que nos incluyan o, si ya estamos en ellos, comprobar y actualizar nuestros datos de contacto, página web, etc.
Por ejemplo, “Directorios academias”
Fases optimización SEO
3º Aplicación de técnicas de posicionamiento
•On Page •Off Page
Podemos hacerlo vosotros mismos, contratar a un experto enSEO o externalizar el servicio a una empresa especializada
Fases optimización SEO
4º Seguimiento de Resultados
Mediremos
Posición de las palabras clave
Incremento de tráfico SEO en la web
Conversiones del tráfico SEO
Herramienta Google Analytics
4º Seguimiento de Resultados
Ejemplo herramienta Google Analytics
Fases optimización SEO
Fuentes principales del tráfico
Origen del tráfico
4º Seguimiento de Resultados
Ejemplo Google Analytics
Fases optimización SEO
Palabras clave de búsquedas realizadas en Google que han acabado en visita
Accesibilidad
Optimización
Otros elementos
Popularidad
Indexación de contenidos
Arquitectura web
Etiquetas META
Contenidos
Imágenes
Vídeos
Archivos PDF
Presencia en redes sociales
Generación de enlaces externos
Fases optimización SEO
Una web o blog es accesible para buscadores cuando los robots de los motores debúsqueda pueden indexar facilmente la estructura de sus URLs. De esta manera,las diferentes páginas del site incluidas en los índices y listados de los buscadoresy existiendo una compatibilidad de dichas páginas con buscadores.
Con una buena accesibilidad web conseguiremos una mejora en la indexación delas páginas de la web y por lo tanto en la capacidad de un mejor posicionamiento.
A mayor número de páginasindexadas por el buscador, mayorvisibilidad y por lo tanto mayorposibilidad de generar más tráficoweb
Indexación
Accesibilidad = Mejor indexación
Nuestra web debe contar con estructuras y menús jerarquizadados
Arquitectura web
Cómo mejorar la indexación
Debemos usar sistemas de navegaciónordenados y categorizados
Si contamos con muchos submenús, utilizaremos menús de migas de pan(breadcrumb trails)
Usaremos “Anchor Text” en los enlaces
Etiquetas “Alt” en las imágenes
Situaremos los contenidos másimportantes a la menor distanciaposible en clicks de la Home (página principal)
Redireccionaremos nuestra web al nuevo dominio en caso de cambio
Arquitectura web
Y además
Si nuestros contenidos están a 6 clics, en la parte inferior de la
arquitectura, tendremos una baja indexación y un long tail pobre
Qué no usar
X URLs dinámicas (ejemplo real)
Evitaremos introducir elementos Flash en el diseño :
• Los buscadores no pueden leer su contenido• Los lectores deben tener instalado un plugin de Flash • Los iphones y ipads no pueden acceder • Más caro y difícil de programar
Arquitectura web
� Las URLs deben ser “amigables”
Ejemplo ficiticio: dataformacion.afies.com/player/blogger/unidad-1
Accesibilidad SEO – Arquitectura Web
Google para Webmasters: http://www.google.com/intl/es/webmasters/
Nos dará información relevante sobre nuestra web
Detecta problemas de indexación, análisis de enlaces o rastreo
Nos permitirá gestionar el Sitemap
Arquitectura web
Herramientas
Cuenta con un centro de asistencia que:
Optimización SEO – Etiquetas HTML
Las etiquetas META se ubican en la cabecera de la página
Etiqueta “Title”
Define el titulo de la página. No debe superar los 65caracteres de extensión.
<title>Su titulo aquí</title>
Etiquetas
Etiqueta “Meta Description”
Incluye un texto descriptivo del contenido de lapágina y no debe superar las 25 palabras
<meta name=“description” content=“textodescriptivo”>
Etiqueta “Meta Keywords”
Según algunos expertos, Google no las indexa desde 2009. No obstante, hay gente que todavía las utiliza “por si acaso” sus algoritmos todavía las tienen en cuenta. Incluye laspalabras clave relacionadas de la página y sus variantes (< 20 palabras clave)
<meta name=“keywords” content=“palabra clave1, palabra c lave2, ….. palabraclave20”>
Optimización SEO – Etiquetas HTML
Etiquetas de enlace “alt”: se usan para describir una imagen y son visibles cuando sitúas elratón sobre la imagen o cuando la misma no se carga
Etiquetas
Optimización SEO – Etiquetas HTML
Etiquetas de encabezados “H”: Definen el tamaño y formato de un encabezado.
Etiquetas
La etiqueta <h1> y sus variantes son etiquetas que sirven para indicar el título del contenido de
una página web
Etiquetas de enlace “href”: se usan para enlazarotras páginas tanto internas como externas, y debetenerse en cuenta el texto del enlace (“Anchor Text”)y el nombre del fichero destino
La generación de enlaces externos es la principal y más importante estrategiaSEO
Los enlaces de calidad nos ayudan a mejorar el Page Rank (algoritmos utilizados por Google)
¿Cómo conseguir enlaces entrantes de calidad?
Directorios temáticos relacionados con nuestrosector
Generación de contenido de calidad
Distribución de notas de prensa
Popularidad
Optimización SEO – Redes Sociales yPopularidad
¿De dónde vienen los enlaces?
Sitios web con altos niveles de popularidad (altos pagerank)
Popularidad
Sitios web cuyos enlaces no tengan el atributoNoFollow
Sitios web con muchas visitas
Sitios web de temática similar
Optimización SEO – Redes Sociales yPopularidad
Una parte de nuestro público objetivo llega a nuestra web o blog ya que son usuarios de redes sociales y hacen clic en los enlaces de las publicaciones que hemos compartido en nuestros perfiles corporativos.
Popularidad
Redes sociales (enlaces entrantes)
Pero también podrán llegar a nuestro perfil en redes sociales o al contenido compartido que hemos compartido en las mismas si realizan una búsqueda en Google por términos relacionados con nuestro sector.
¿Qué más podemos optimizar para atraer más tráfico a nuestra web?
• Imágenes
Otros elementos web
• Vídeos
Contenido que rodea a la imagen : el texto que rodea a la imagen define sucontexto y por lo tanto se clasifica en función de ello
Nombre del fichero de la imagen : debe nombrarse con las palabras clave quela definan
Etiqueta ALT : es una descripción corta y relevante de la imagen
Utilizar una página exclusiva para el vídeo : Cada video debe tener supropia URL para poderlos posicionar por separado
Título, descripción y etiquetas : El vídeo es un contenido más por lo quedebe tener su propio tíitulo, texto descriptivo y etiquetas relacionadas
Etiqueta Meta : Si contamos con una URL exclusiva para el vídeo podremosinsertar las etiquetas META “Title”, “Description” y “Keywords”
Optimización SEO – Otros ElementosWeb
Los buscadores ademas de indexar páginas web en HTML, también indexan PDF
Nueva fuente de tráfico : una optimizacióncorrecta de un PDF puede posicionarlodentro de los buscadores y generar tráficoadicional mediante de la descarga de dichocontenido
Etiqueta Meta : Los PDF permitenconfigurar sus propios Metadatos: Título,Autor, Asunto (descripción) y PalabrasClave
Otros elementos web
• PDFs
Contenidos duplicados
Texto oculto (escrito en blanco)
Saturación de keywords
Inclusión en granjas de enlaces
Técnicas penalizables por los buscadores
Penalización SEO