Upload
miss-conversion
View
1.532
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
ADWORDS AVANZADOSegmentación, Diferenciación, Acción, Visualización y Medición
Francisco LópezCEO en Miss [email protected]@franciscoylopez
Indice
o IntroducciónoSegmentaciónoDiferenciaciónoAcciónoVisualizaciónoMediciónoCertificaciónoOtros Uso de Adwords
Introducción
5
“ Sistema de publicidad de Google basado en pujas que ofrece plataformas de búsqueda y display con servicios de CPC y CPM ”
Creado en Octubre del 2000 con 350 Clientes
Mas Info: Adwords Wikipedia
Adwords QWiki
¿Que es Google Adwords?
1.- IntroducciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
6
1.- IntroducciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
RED
Búsqueda
Buscador Google
Buscador
WebsitesSocios de Búsqueda
7
RED
de Display
Sites / Blogs / Foros
YoutubeGmail / Maps /
RSS
¿Cuál es el Alcance de Adwords?
1.- IntroducciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
8
o Google es el buscador mas utilizado en España con 95% por de la búsquedas
o La red display de Google alcanza al 70,5% de los usuarios de internet
1.- IntroducciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
9
“ Adwords es fácil, solo tienes que pagar para salir ”
Algunos mitos sobre Adwords
1.- IntroducciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
“ Para hacer Adwords hay que tener / poner mucho dinero ”
“ El SEO tiene un ROI mayor que el SEM ”
10
¿ Por que utilizar Google Adwords?
1.- IntroducciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
11
“Ningún SEO te pondrá más arriba”
1.- IntroducciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
12
¿Por que utilizar Google Adwords?
1.- IntroducciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
13
Informacional
Transaccional
Estudio de Eye Tracking 2010
¿Por que utilizar Google Adwords?
1.- IntroducciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
14
“Realmente porque tengo que
publicitarme en Adwords”
1.- IntroducciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
15
1.- IntroducciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Flexibilidad > Trazabilidad > ROI
16
o Marcas*o Sexoo Alcoholo Apuestaso Armas
Política Editorial de Adwords
¿Que no se puede anunciar en Adwords ?
1.- IntroducciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
17
1.- IntroducciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
18
Conceptos Adwords
1.- IntroducciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
o Impresioneso Clickso CPCo CTR (Clic Trough Rate)o Conversión 1 por Clicko Leadso Coste / Conversióno Conversiones muchas por clicko Conversiones post impresióno Nivel de Calidad (Quality score)
Segmentación
20
Cercanía de proceso de
compraShort Tail
Middle
Tail
Long Tail
Branded
Empecemos por las keywords ….
2.- SegmentaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
21
2.- SegmentaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Herramientas de búsqueda de keywords….
22
2.- SegmentaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
23
SEOKAI
2.- SegmentaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
24
SemRush
2.- SegmentaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
25
Google Insights
2.- SegmentaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
26
2.- SegmentaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
27
¿Tenemos histórico online? …. Please use analytics
2.- SegmentaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
28
Ya tenemos nuestras keywords… ahora a segmentar y agrupar
2.- SegmentaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
29
¿Quien busca “zapatos de lujo” donde quiere llegar?
¿aquí? ¿aquí?
2.- SegmentaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
30
¿Quien busca “zapatos rojos” donde quiere llegar?
¿aquí? ¿aquí?
2.- SegmentaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
31
¿Quien busca “zapatos mujer” donde quiere llegar?
¿aquí? ¿aquí?
2.- SegmentaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
32
¿Nuestra campaña funciona igual a la misma hora?
¿Los mismos días de la semana?¿Los mismos días del mes?¿Desde todas la ciudades?¿Con todos los productos?¿En todos los dispositivos?
Ajusta tu campaña
segmenta, segmenta, segmenta
2.- SegmentaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
33
Días y Horas
Dispositivos
2.- SegmentaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
34
Zonas Geograficas
2.- SegmentaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Diferenciación
36
3.- DiferenciaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
¿Donde esta la diferenciación?
37
3.- DiferenciaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Debemos crear múltiples campañas en lugar de múltiples grupos de anuncios, esto nos facilitara la diferenciación, también:
o la segmentacióno la medicióno el control presupuestarioo etc.o …
38
3.- DiferenciaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Los anuncios son gratis tengamos variedad
o Anuncios Técnicos / Creativoso Títulos Fijos / Keyword Variableo Larga Duración / Campaña / Urgencia o Elementos diferenciadoreso Llamadas a la accióno URL Visibleo Teléfono Único
39
Titulo: 25 CaracteresLínea 1: 35 CaracteresLínea 2: 35 CaracteresUrl visible: 35 CaracteresUrl destino: Acortador de url
3.- DiferenciaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Creando anuncios …
40
3.- DiferenciaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Enriqueciendo Anuncios
41
Extensiones de Anuncios
o Mapas / Adwords Expresso Enlaceso Productoso Socialeso Llamadaso Valoracióno y las que vendrán ….
3.- DiferenciaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
42
3.- DiferenciaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
43
3.- DiferenciaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
44
3.- DiferenciaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
45
3.- DiferenciaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
46
3.- DiferenciaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
47
3.- DiferenciaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Por llegar ….
48
3.- DiferenciaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
¿Llegaran?
49
3.- DiferenciaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Acción
51
Las campañas de adwords no venden … lo que vende es la web
4.- AcciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
52
Genérico
o Concordanciao Velocidad de Carga GTMetrixo Urls, Metas y Textos Optimizadoso Navegación sencillao Objetivos Claroso Opinioneso Elementos de Confianza
Soportes
4.- AcciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
53
Websiteso Categoríaso Subcategorías / Etiquetaso Llamadas a la accióno Proceso de Compra Optimizados (VIP)
4.- AcciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Landing Pageso 1 Producto/Servicioo Textos Breves y concisoso Imágenes con fuerzao Nada de Enlaceso Textos vinculados al objetivo
“Solicitar Cita”
54
Mapas de Calor
4.- AcciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
¿Cuanto bien puede hacer el cambio de un simple boton?
55
4.- AcciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Testea la paginaAurevoir Google Website Optimizer…. Wellcome
Google Analytics Content Experiments
Visualización
57
Importancia de Display para la Búsqueda
5.- VisualizaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
58
o Keyword / Medio / Intereses / Remarketing o CPC / CPM / CPV
o Branding / Refuerzo de Búsqueda / Captación
5.- VisualizaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
59
5.- VisualizaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
¿Quien eres para Google?
60
Remarketing ¿ Anuncios que me persiguen ?
o Código de Remarketing (hasta 540 días)
o Filtros por compra /registro o Marcado de Páginas (Una o varias)
o Campaña de Banners (Modulada)
o Campaña Fijas o Temporales
Conversión Directa + Conversión de Marca
5.- VisualizaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Medición
62
Código de Conversión
o Opciones (Compra-Venta / Cliente Potencial – Llamada - Suscripción – Pagina Clave)
o Personalización (Idioma, País, Formato, Duración de Cookie)
o Ubicación (antes de </body> pagina de agradecimientos)
o Tipologías (1 por Click / Muchas por Click / Perspectiva)
o Valor (Dinámico / Fijo)
Analytics
o Vinculación de cuentaso Autotaggingo Taggeo Manual
6.- MediciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
63
6.- MediciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Google solo nos da datos, tenemos que crear informes propios y personalizados
¡ VIVA EL EXCELL !
64
5.- MediciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
65
5.- MediciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Aprende de tus usuarios …. flujo de conversiones
66
5.- MediciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Aprende de tus usuarios …. Conversiones con contribución
Certificación
68
Informe Completo
o 304 Certificados de Adwords en España
o 68 % Certificación de Búsqueda
o 18 % Certificación de Display
o 66 % de los certificados son hombres
o 85% solo tienen un certificado de los 3
posibles
o Solo 18 profesionales tiene las 3
certificaciones
o Solo 3 certificados tienen todas las
certificaciones de adwords y la de analytics
Profesionales Certificados
7.- CertificaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
69
o Los profesionales tienen certificación, pero no tienen logotipo
o Para tener logotipo debes ser Socio Certificado de Adwords, los requisitos son:
Tener un centro de clientes MCCInversión mayor de 10.000 €Cumplir ambas condiciones durante 90
dias
Profesionales Certificados
7.- CertificaciónAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
Otros usos
71
Posicionando Money Keywords
8.- Otros Usos Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
72
¿Que pasa con el (not provided)?
8.- Otros Usos Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
73
¿Adwords como gestor de la reputación online?
8.- Otros Usos Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
74
Cuando llegue la publicidad a Google+ … ¿que?
8.- Otros Usos Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa
C/ Carles 1 – 1º B - (46023) - Valencia
¿Hablamos?
963 257 947