Digita publishing. Un mercado en auge

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DIGITAL PUBLISHING PARA REVISTAS

Un mercado en auge

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Digital Publishing para Revistas:

•Un mercado en auge

•Nuevas experiencias, nuevas oportunidades

•Nuevas herramientas: más información sobre el target

•Un acercamiento personalizado.

•Formatos de publicidad.



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• El mercado global de los Contenidos de Revistas para Tablets se espera que supere los $12 billones en 2020.

• El éxito de venta de los dispositivos (15 millones de iPads vendidos en 2010 y la aparición de nuevos dispositivos) y la eliminación de barreras en la distribución, hacen que el mercado tenga una previsión positiva.

• Los usuarios destacan que la experiencia en tablet combina las ventajas de dos medios:

✴ Revistas impresas: dispositivos ligeros, que pueden leer cómodamente en cualquier parte (“lean-back” experience)

✴ Revistas online: mayor contenido que las ediciones impresas (rich media)

Un mercado en auge



Las ventas mundiales de Tablets a usuarios finales por SO (por miles de unidades)

Un mercado en auge



Un mercado en auge



Un mercado en auge



• Las publicaciones digitales abren la puerta a nuevas experiencias de lectura.

• Estudios indican que los usuarios de tablets se sienten más vinculados con la publicidad así como con el contenido editorial que en otros medios.

• 79% de los usuarios de iPad dijeron haber pasado como mínimo 30 min. al día leyendo noticias en su dispositivo. En comparación con el 53% que pasó el mismo tiempo viendo noticias en TV o el 51% que utilizó un medio en Internet.*

• Los anuncios en revistas digitales son un 70% más efectivos que los anuncios estáticos en 5 categorías analizadas**:

Interactividad percibida

Vinculación percibida

Implicación con el mensaje

Actitud

Intención de compra

** Fuente: Adobe Commissioned Study

* Fuente: Reynolds Journalism Institute

Nuevas experiencias, nuevas oportunidades



En las revistas digitales ya no hacen falta los estudios de mercado, focus groups o las encuestas para saber qué le gusta al lector de una revista.

Las Analytics dan una visión directa de

Los artículos que se leen y cuales no

El tiempo que se permanece con un artículo, un vídeo, un anuncio...

Cuantas veces se relee el mismo número

Toda esta información permite un nuevo enfoque a la hora de conceptualizar y diseñar el contenido editorial y la publicidad, más eficaz y acorde con los gustos del target.

Nuevas herramientas: más información sobre el target



Métricas

Las cinco métricas iniciales recomendadas para editores, agencias y anunciantes

2Número totalde lectores de tabletpor número

números abiertos por un solo dispositivo

4Tiempo totalde permanenciapor lectorpor número

el tiempo que permanece (promedio) con unnúmero el total de al audiencia

1Consumidor total ediciones digitales compradas

los consumidores pagan suscripciones y números sueltos

3Número totalde sesionespor número

añadir el número de veces que unnúmero fue accedido

5Media del número de sesionespor lectorpor número

media de veces que cada lector accede a un número



Métricas

Plazos recomendados para la publicación de las métricas

Fecha de venta Quiosco digital

Captura extendida Análisis Publicació n de

mé tricas

Semanales 1 Semana 4 Semanas 2 Semanas 7 Semanas

Quincenales 2 Semanas 4 Semanas 2 Semanas 8 Semanas

Mensuales 4 Semanas 4 Semanas 2 Semanas 10 Semanas

Cuatrimestrales 12 Semanas 4 Semanas 2 Semanas 18 Semanas



El tener información detallada del comportamiento del target ofrece la oportunidad de “customizar las experiencias” para un grupo de lectores determinado teniendo en cuenta los siguientes aspectos:

Localización: el geo-targeting permite ofrecer distintos contenidos y/o publicidad dependiendo de dónde se encuentre el lector. Una ventaja más para los anunciantes es la posibilidad de realizar promociones “real-time” en localizaciones próximas.

Interactividad: la posibilidad de obtener feedback inmediato de los lectores abre un mundo de oportunidades para el anunciante de utilizar llamadas a la acción medibles.

Day-parting: estudios demuestran que los usuarios de tablets pasan mucho tiempo leyendo de noche o mientras ven la televisión. Saber en que momento del día el target utiliza el medio permite a los editores crear contenidos especiales para diferentes momentos del día.

Un acercamiento personalizado


Tablets Términos y Definiciones


La gama de dispositivos de pantalla táctil tablet / inalámbrica, incluyendo iPad, Kindle Fire y todos los dispositivos de mayor tamaño que los Smartphones.

Tablets:

Tablet Edition:

El término genérico para una edición en tablet de una publicación.

App Downloads:

La aplicación que es descargada para la obtención de los diversos números de la revista.




Individuo que ha abierto un número de la revista en su tablet al menos una vez.

Tablet Reader:La gama de dispositivos de pantalla táctil tablet / inalámbrica, incluyendo iPad, Kindle Fire y todos los dispositivos de mayor tamaño que los Smartphones.




Tablet Issue Subscription:

Subscripció n a los números de la revista.

Paid Single Issues:

Número de ediciones compradas de forma independiente.


Formatos de publicidad


SFP (Straight From Print):

Editorial o contenido de la publicidad en la página. En la pantalla se ve exactamente lo mismo que en la página impresa, sin mejoras interactivas a excepció n de los enlaces de activació n.

SFP+:

Editorial o contenido de la publicidad en la página. En la pantalla se ve exactamente lo mismo que en la página impresa con algunas mejoras interactivas (más allá de la activació n de enlaces).


Formatos de publicidad


DFT (Designed For Tablet):

(Diseñ ado para Tablet) Editorial o el contenido de la publicidad. La página que aparece en la pantalla ha sido re-diseñ ada específicamente para la lectura en tablets.

EFT (Enhanced For Tablet):

Incorporació n de mejoras y contenidos adicionales a los diseñ ados para tablets (DFT) editorial o contenido publicitario a utilizar en tablets (por ejemplo: Hotspots, presentaciones fotográficas, vídeo, audio, aplicació n en el navegador web, etc.)


Business

Digita publishing. Un mercado en auge