dossier

Aunque la televisión sigue siendo el medio consentido de los

hogares colombianos, la forma de consumirla ha mutado nota-

blemente de la mano con los avances tecnológicos. Las audien-

cias, la programación, e incluso los espacios, se han transformado

gracias a las múltiples pantallas a través de las cuales se puede

disfrutar del contenido televisivo.

La tecnología indudablemente ha cambiado la forma de consu-

mir medios, pero la demanda de contenidos audiovisuales per-

manece intacta y la televisión sigue siendo soberana, sin impor-

tar desde qué dispositivos sea consumida.

noviembre De 2013 I 67

TELEVISIÓN

dossier

Televisióna la mano

Los dispositivos móviles han cambiado la forma de consumir contenidos audiovisuales. Otros espacios, otros momentos y otras interacciones. La televisión se adapta y se transforma, pero se sigue viendo.

68 I nOviembre De 2013

nOviembre De 2013 I 69

TELEVISIÓN

Televisión

Más de dos tercios de los encuestados aseguraron que es muy importante poder acceder a contenido gratis en los dispositivos que no sean la televisión principal del hogar, y un cuarto de los encuestados dijo que es importante poder acceder a contenidos gra-tis cuando están fuera de su casa.

De acuerdo con la más reciente encuesta de consumo cultural del Departamento Ad-ministrativo Nacional de Estadística –DANE–, el consumo de televisión para el total de la población de 12 años y más, en el país, fue de 95,6% en 2012 y 96,4% de la población de 12 a 25 años realizó esta actividad, en la última semana.

Para Alexandra Falla, miembro de la junta nacional de la Autoridad Nacional de Tele-visión, en Colombia hay una cobertura del 98%, pero todavía hay 220 municipios que no reciben televisión abierta en el país. Se-

La gente invierte 17 horas a la se-mana viendo televisión en todo el mundo y el 34% ve una com-binación equivalente de conte-nido programado, servicios de internet y contenido grabado con anterioridad.

En los largos trayectos de camino a casa o al trabajo, es muy común ver a muchas per-sonas con smartphones o tablets en sus ma-nos, y es que hoy la mesa de un café, la silla de un parque, una estación de Transmilenio o cualquier calle de la ciudad, son espacios idó-neos para consumir medios, y la televisión es una de las que ha empezado a migrar y poco a poco, ha dejado de verse únicamente en la sala de la casa para llegar directamente a las manos de los televidentes.

El desplazamiento hacia los dispositivos móviles obliga no solo a entender los nuevos hábitos de los consumidores, sino a encontrar nuevos sistemas de medición de audiencias. De acuerdo con el Barómetro de Compromi-so Multimedia 2010 de Motorola, los medios sociales están cambiando las experiencias vi-suales, pues el 42% de los televidentes en el mundo ha mantenido una conversación por correo electrónico, participado en un chat o utilizado una red social para tener una con-versación sobre un programa de televisión. De este grupo, el 61% está preparado para pagar más por un servicio que ofrezca estas funciones.

El dEsplazamIEnto hacIa los dIsposItIvos móvIlEs oblIga no solo a EntEndEr los nuEvos hábItos dE los consumIdorEs, sIno a Encontrar nuEvos sIstEmas dE mEdIcIón dE audIEncIas.

ImportancIa dE la tEcnología En la vIda dIarIa dE los colombIanos (%)

Celular internet Computador Televisor

100%

80%

60%

40%

20%

0%

60687982

Fuente: Percepción, usos y hábitos frente a las tecnologías de la información y la comunicación, MinTic, Ipsos Napoleón Franco, 2011.

acceso a una pantalla

acceso a 2 pantallas

66

826 acceso a 3 ó 4

pantallas

uso dE la tEcnología

Fuente: Percepción, usos y hábitos frente a las tecnologías de la información y la comunicación, MinTic, Ipsos Napoleón Franco, 2011.

70 I noviembre De 2013

sión, la compañía tuvo en cuenta estudios de Nielsen en Estados Unidos y Europa, en los que se evidencia que el 60% de las nuevas generaciones ven televisión a través de una segunda pantalla. Así mismo, consultaron in-formes de medios como Ad Age, que afirma que aquellos usuarios que ven televisión por medio de recursos distintos al convencional, se enganchan hasta un 30% más con el con-tenido en pantalla. Acuña señala que la com-pañía tiene contempladas posibilidades de patrocinios, avisos comerciales extendidos, concursos amarrados a marca, entre otras cosas.

La aplicación fue desarrollada por Appli-caster, un proveedor de soluciones de difu-sión y nuevas experiencias de televisión, que ha trabajado al nivel mundial desde 2009 y cuenta con amplia experiencia en televisión, segunda pantalla, Social TV y el desarrollo de aplicaciones para todos los medios de conectividad, apoyado en un modelo de ne-gocio. “La oferta radica y tiene como fin per-mitir una interacción digital con el programa. Durante cada producción que cuente con componentes de Parlar TV, las familias co-lombianas tendrán la posibilidad de contar con integración a redes sociales, feed de in-formación con material adicional como perfil de los personajes que participan, y preguntas al televidente. Además de la posibilidad de, eventualmente, ganar premios. Pero por aho-ra, la intención de este tipo de herramientas es la de darles un valor agregado a nuestros

ñala que internet ha ganado un espacio muy importante, y por lo mismo, hay una conver-gencia en el consumo de televisión que se ve a través de la web. “Esto muestra cambios que se irán madurando en unos años. La te-levisión digital está arrancando en Colombia y el apagón de la televisión análoga está pre-visto para 2019. Seguramente en estos años vamos a seguir viendo una transformación con el tema de internet. El tema del 4G pro-bablemente traerá otras modificaciones en el consumo de televisión”, asegura.

Los canales tradicionales en alerta Recientemente, Caracol Televisión lanzó

Parlar TV, una aplicación descargable para dispositivos móviles que permite a las per-sonas tener acceso a contenidos, fotografías y videos exclusivos del canal de manera gra-tuita. De acuerdo con Camilo Acuña, vicepre-sidente de programación de Caracol Televi-

dossier TELEVISIÓN

FrecuencIa de consumo de televIsIón, IndependIentemente de dónde se hace (%)

ocasionalmente1 ó 2 días a la

semana3 ó 4 días a la

semana5 ó 6 días a la

semanaTodos

los días

100%

80%

60%

40%

20%

0%2448

Fuente: Percepción, usos y hábitos frente a las tecnologías de la información y la comunicación, MinTic, Ipsos Napoleón Franco, 2011.

82

"la televIsIón dIgItal está arrancando en colombIa y el apagón de la televIsIón análoga está prevIsto para 2019", alexandra Falla.

aFInIdad

Fuente: New York Times / Video Study 2013 Estados Unidos

ven video online

preferiblemente

no ven Tv. ven principalmente

video online

ven Tv y videos online

Solamente ven Tv.

Millenials % 18 a 34 años

Generación X % 35 a 49 años

Boomers % mayores de 50 años

3424 19

26

1020

12 15

65

810 7 12

76

3

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televidentes, sin entrar en una competición por desplazar el uno al otro”, señaló.

Varios canales por suscripción ofrecen actualmente todos sus contenidos en el portal para que sean vistos cuando los usuarios quieran y puedan hacerlo. Es de-cir que la programación a la carta está a disposición completa del televidente, que accede a ella a través de cualquier dispo-sitivo móvil. “Uno ve que los niños pueden consumir televisión más fácilmente que un adulto a través de internet. En esta medida las parrillas de televisión suelen ser mucho más interactivas y el televidente casi que arma la suya propia con lo que graba, con lo que descarga. Estamos viviendo una trans- formación, estamos haciendo esa transición que, obviamente para los nativos digitales, es mucho más fácil que para las personas mayores”, comenta Falla.

El televisor vs. otras pantallasLa encuesta realizada en 2011 por el Mi-

nisterio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones e Ipsos Napoleón Fran-co, revela algunas tendencias del consumo de medios y da algunas pistas sobre la rele-vancia del televisor en los colombianos.

Una de las principales conclusiones del estudio es que la televisión sigue siendo el medio con mayor consumo, pero los telé-

horarIo acostumbra vEr tv (%)

Lunes a viernes

Domingos

Sábados

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

5:00

a 5

:29

7:00

a 7

:29

9:00

a 9

:29

11:0

0 a

11:2

9

13:0

0 a

13:2

9

15:0

0 a

15:2

9

17:0

0 a

17:2

9

19:0

0 a

6:29

21:0

0 a

21:2

9

23:0

0 a

23:2

9

01:0

0 a

01:2

9

03:0

0 a

03:2

9

04:3

0 a

04:5

9

Fuente: EGM Ola 2 - 2013

tElEvIsIón ayEr

Fuente: EGM Ola 2 - 2013

100%

80%

60%

40%

20%

0%espectador/día nacional regional Local internacional

95,35 86,85

11,76 16,21

64,16

nOviembre De 2013 I 73

TELEVISIÓN

fonos móviles y el computador están alcan-zando rápidamente niveles muy cercanos de consumo. Dos tercios de los colombianos ven contenidos audiovisuales a través de 3 ó 4 pantallas y solo uno de cada 10 tiene acce-so a una pantalla.

Según la encuesta, del celular y el compu-tador se valoran la convergencia y las posibi-lidades de comunicación, y de la televisión que es fuente de información y entreteni-miento. Aquí se puede evidenciar cómo el celular y el computador remplazan al televi-sor en algunas de sus funciones.

No hay mucha diferencia entre la ubica-ción del televisor y el computador en el ho-gar, aunque hay más hogares que reportan tener el televisor en alcobas, lo que ocurre

menos con computadores. La investigación revela que el televisor sigue siendo la panta-lla con más usuarios seguido por el compu-tador y el celular.

> Televisor: 100% de las personas lo tiene.> Celular: 56% de las personas lo tiene.> Computador: 43% de las personas lo tiene.> Consola de videojuegos: 1% de las personas la tiene.

En comparación con los resultados ob-tenidos dos años atrás (en la encuesta de la CNTV), la penetración de computadores con tarjeta de video pasó de un 18% a un 27% en los hogares que tienen esta opción. n

sharE dE audIEncIa tv paga vs. tv abIErta latam (%)

2008 2009 2010 2011 2012 2013(ene-Sep)

100%

80%

60%

40%

20%

0%

Fuente: LamacSource: IBOPE Media, Colombia. Average share annual 2008, 2009, 2010, 2011, 2012 and cumulative january to september 2013. All day, Monday through Sunday. Total individuals. (The share is calculated manually, the base doesn´t include other ligthted as video games, DVDs. Regions measured by IBOPE: Colombia (22 cities & includes Tv por Suscripción & Comunitaria. The base includes visitors).

TV abierta

TV paga-14%

+69%

83%

17%

82%

18%

79%

21%

78%

22%

74%

26%

71%

29%

sharE dE audIEncIa tv paga vs. tv abIErta (%)

2008 2009 2010 2011 2012 2013(ene-Sep)

100%

80%

60%

40%

20%

0%

Fuente: LamacSource: IBOPE Media, Colombia. Average share annual 2008, 2009, 2010, 2011, 2012 and cumulative january to september 2013. All day, Monday through Sunday. Total individuals. (The share is calculated manually, the base doesn´t include other ligthted as video games, DVDs. Regions measured by IBOPE: Colombia (22 cities & includes Tv por Suscripción & Comunitaria. The base includes visitors).

TV abierta

TV paga-26%

+67%

72%

28%

62%

38%

60%

40%

61%

39%

59%

41%

54%

46%

dEl cElular y El computador sE valoran la convErgEncIa y las posIbIlIdadEs dE comunIcacIón, y dE la tElEvIsIón quE Es FuEntE dE InFormacIón y EntrEtEnImIEnto.

74 I NOVIEMBRE DE 2013

dossier

CONTACTO Gerente general: Nabil BaladiCorreo: gerencia@canalcartagena.com

Teléfono: (5) 6602730 Página de internet: www.canalcartagena.com

› QuIéNes sOmOs

Canal Cartagena es una empresa de televisión dedicada a la producción, realización, dirección y emisión de contenidos audiovisuales. Desde el 2004, su fundación se estableció con la misión de mostrar, reflejar y difundir la actualidad de Cartagena de Indias a través de informativos y programas de entretenimiento, que priorizaran el interés de los ciudadanos.

Hoy, nueve años después, se ha convertido en el canal de la familia cartage-nera, con producciones ciento por ciento locales, de alta calidad técnica y variados contenidos. Tiene más de ocho horas diarias de televisión en vivo y en directo, con 24 horas de transmisión ininterrumpida los 365 días del año.

CubrImIeNTO

La señal llega a un público potencial

de habitantes.

350.000

Informativo - Cartagena noticias:Dos emisiones diarias, 1:00 p.m y 6:30 p.m, con las noticias generales, económicas, políticas, deportivas y culturales más importantes de la ciudad.

Familiar - Amanecer cartagenero:De lunes a viernes de 6 a 8 de la mañana, los cartageneros se despiertan en vivo y en directo con un ameno y entretenido programa de variedades.

Juvenil - Control Cartagena:Todas las tardes de lunes a viernes en vivo y en directo, los jóvenes cartageneros toman el control del Canal Cartagena con las peticiones de sus artistas y videos musicales favoritos.

Una decidida búsqueda de programas de excelencia, la entrega de la mejor informa-ción y entretenimiento, el contacto permanente con el entorno, y la calidad de sus realizaciones han permitido que Canal Cartagena se consolide como el canal preferi-do por los ciudadanos cartageneros.

¿POr Qué ANuNCIAr?

PrOGrAmACIÓN (LOs más vIsTOs)

Llega a un público potencial de 350.000 habitantes a través del cable operador UNE, con más de 75.000 hogares abona-dos y cientos de miles de visitantes a través de la señal online www.canalcartagena.com

› AuDIeNCIAs

› Infantil (Sábado) 10:00 a.m. – 12:00 m.

› Jóvenes (Lunes a viernes) 2:00 – 6:00 p.m.

› Familia (Lunes a viernes) 6:00 a.m. – 2:00 p.m. 6:30 p.m. – 10:00 p.m. (Sábado y domingo) 12:00 m. – 10:00 p.m.

› Turística (Lunes a domingo) 10:00 p.m. – 6:00 a.m.

Canal Cartagena cuenta con diversos tipos de programas: noticieros, musica-les, de opinión, documentales, infantiles, y programas especiales. Esta progra-mación se ha fortalecido a lo largo de estos nueve años.

TELEVISIÓN

NOVIEMBRE DE 2013 I 75

CONTACTO Gerente comercial: Ángela CaroCorreo: angela.caro@telemedellin.tv

Teléfono: (4) 4489590, opc 1, ext 151Página de internet: www.telemedellin.tv

› QuIéNes sOmOs

Canal de Television Pública de Medellín con 16 años de emisiones al aire. Innovadores, cálidos, ciudadanos, locales, rigurosos, son una plataforma de contenidos donde dan visibilidad a los clientes y anunciantes a través de propuestas creativas, innovadoras y que generen experiencias.

› AuDIeNCIAs

CubrImIeNTO

La señal llega a todo el país y a más de

municipios de Antioquia80

La calidad de su programación, los reportes de sintonía, la respuesta de los televi-dentes, los contenidos formativos y entretenidos, son la fórmula perfecta para que su marca se vea en Telemedellín. Más allá de la pauta tradicional crean estrategias transversales a su programación. Tienen independencia en sus contenidos y públicos segmentados por programas.

› Twitter: 113.945 seguidores› Facebook: 61.714 likes. › EGM (última ola 2013): Últimos 30 días: 901.300 televidentes. Crecimiento del 15,3% con respecto a la ola anterior. Día de ayer: 277.600 televidentes . Crecimiento del 13,4% con

respecto a la ola anterior.

The Suso´s Show: Programa de entrevistas presentado por Suso “el Paspi”, un embo-lador carismático que conversa de manera clara, y entretenida con personajes recono-cidos y queridos por los colombianos.

Noticias Telemedellín: Lo que pasa en Medellín, lo ves primero en Telemedellín. Lunes a viernes 12:50 m. y 7:25 p.m. Fines de semana y festivos 7:25 p.m.

3T Telemedellín: Un programa que se ha convertido en referente en el país para conocer y actualizarse con los temas que son tendencia en las redes sociales de la ciudad y el país.

¿POr Qué ANuNCIAr?

CIfrAs ImPOrTANTes

PrOGrAmACIÓN (LOs más vIsTOs)

25%

75%

100%

› Jóvenes

› Adultos

› Familia El total de la progra-mación es de interés familiar.

Medellín y el Área Metropolitana, pero desde 2008 la señal está en el satélite, por eso hoy están en más de 80 munici-pios de Antioquia, todas las ciudades principales del país en diferentes cable operadores y en el mundo entero gracias a la señal streaming de Livestream. Además, son el primer canal local público del país con señal HD en el canal 203 de UNE.

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