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Estrategia Publicitaria
Lab. De Publicidad Integral
Estrategia
• Es la manera en la que se resuelve la publicidad para alcanzar un objetivo determinado.
Estrategia
• Publicidad Racional Basada en la razón, lógica e informativa, no
requiere slogan
• Publicidad Motivacional Apela a los sentimientos, motiva a la compra,
es la más utilizada, difícil de medir
• Publicidad Comparativa Alude tanto a la marca como a la competencia
Estrategia
• Publicidad Cooperativa Intervienen dos marcas o dos empresas
• Publicidad Directa Utiliza una base de datos exacta
• Publicidad Indirecta Toda la publicidad no tradicional
Estrategia
• Objetivos de la comunicación Audiencia (objetivo y sub-objetivo)
• Factor de compra Comprador Decisor Consumidor
Estrategia
• Estrategia General Enunciado Imagen ideal del producto Posicionamiento deseado
Estrategia
• Propuesta de comunicación Tono de la comunicación Estrategia del mensaje
Estrategia publicitaria Estrategia del mensaje
Estrategia de emisión (medios)
Estrategia
• Creación de una campaña publicitaria Verificación Información Propuesta de comunicación Expresión creativa
Estrategia
• Piezas Creativas Inmediatos Mediatos
• Según el tiempo de acción Lanzamiento Mantenimiento Recordación
Estrategia
• Según la novedad del contenido Incógnita Reiteración Presencia de Marca
• Según la información Institucional De producto
Estrategia
• Según el sujeto Informativo Testimonial Argumental
• Según el modo Expositivas Racionadas Sugerentes Demostrativas Coercitivas
Estrategia
• Según la forma ByN Color
• Según su cromatismo• Según el tamaño o duración
Tipográficos Fotográficos Con ilustración
Estrategia
• Según el tipo de ilustración En vivo Animado Objeto animado
• Según el tipo de técnica de filmación Aislado Unitario Seriado De campaña
Estrategia
• Tipos de estrategias de medios Según su continuidad Según el público Según la audiencia Según su cobertura
Estrategia
• Planificación de medios Teoría de la onda Teoría de los medios dominantes Continuidad