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Definición de estrategia de marca para nueva etiqueta de vino.
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DISEÑANDO LA ETIQUETA
Este material forma parte del relato sobre el diseño de las nuevas etiquetas de vino
de la bodega Dos Árboles S.A.
Seguí la bitácora de este trabajo en HILERA
Mendoza, 2007.
Apuntes para definir la estrategia de marca
Dos grandes estrategias
Marca paragüas: marca de bodega subordina a la marca de los diferentes productos. Hay una fuerte presencia visual del logo de la bodega. En estos casos la maca de la bodega es la marca del producto. Ejemplo: Norton, Catena Zapata, Achával Ferrer.
Marca paragüas invertido: la marca de la bodega no tiene una presencia importante en la etiqueta. Los diferentes productos se posicionan por su propio nombre en lugar de apelar a la marca de la bodega como principal respaldo. Ejemplo: Chandon.
Marcas paragüas
Marca paragüas
Marca paragüas
Marca paragüas
Marca paragüas
Marcas paragüas invertido
Marca paragüas invertido
Otras estrategias
Angus The Bull, foco en el maridaje.
Bodega posicionada a partir del reconocimiento del enólogo.
Marca bodega = marca producto