Formatos publicitarios en Internet

Formatos Publicitarios

Pedro Mujica MederosDirector técnico creativo

Granada 19/05/2001

Formatos Publicitarios en Internet.

Nuevas plataformas de información,nuevos planteamientos de comunicación.

Índice

• Situación actual de la publicidad online.

• Formatos publicitarios más comunes.

• Nuevos Tamaños de la IAB.

• Nuevos formatos publicitarios.

• Uso de los formatos en función de los objetivos.

• Conclusiones.

• Reinventar los formatos.

Formatos Publicitarios en Internet

Situación de la publicidad online

Handicaps de la publicidad en Internet:

• Proporciona una información muy limitada.

• Disminuye nuestro grado de receptividad.

Formatos convencionales. (banner gráfico, botón...)

Falta de efectividad.

Ratios de clic bajos.

Recuerdo de marca similar a la publicidad offline.


Situación de la publicidad online

Nuevos formatos. (interstitial, pop up, rich media banner...)

Intrusismo.

El límite está en el criterio de los creativos.

Los nuevos formatos nacen desde la perspectiva

del anunciante y no del usuario. (Tamaño...)

El banner es simplemente una delimitación del espacio.

Dentro de un banner caba todo. Exactamente igual que una página web.

Exijamosle lo mismo que a internet: Interactividad, comunicación one2one,

espectacularidad...


Formatos publicitarios en Internet

Banners desplegablesPatrocinioRich media bannersMicrosite

BannersPop-upInterstitialsSuperstitials



• Los banners son el formato más popular y así lo demuestra el hecho de que el 80% de la inversión en publicidad se dedica para esta modalidad.

• Pop up. Ventanas flotantes que saltan automáticamente al entrar en la home de un website. Generalmente de un tamaño pequeño. También se suelen utilizar como auto promoción de alguna sección del propio website.



• Los interstitials, o mensajes de transición a la información, son una modalidad de publicidad que aparece en la pantalla del usuario mientras éste espera a que se cargue una página que ha solicitado. Experimentan un alto grado de efectividad a pesar de ser una modalidad algo intrusiva.

• Una variante de características muy similares a los interstitials, es la que se ha dado a conocer como los superstitials. Son anuncios en la red consistentes en la aparición de un spot ocupando la pantalla completa, mientras el usuario espera que se cargue la URL que ha solicitado.

Tanto los inter como los super son generalmente formatos pasivos para el usuario. Es decir, no interactua con el propio anuncio, sino que simplemente observa y hace clic en él.



• Los Banners desplegables, realmente no es un nuevo formato sino una expansión de un banner convencional. Permite una interactividad o una utilidad real dentro del propio banner.

• A menudo el patrocinio se materializa a través de un botón único en el soporte. En otras ocasiones se explota con opciones más completas, integrando la marca del patrocinador en todo el contenido de la página desde la cabecera hasta el fondo de la página. Generalmente se suele negociar el tipo de patrocinio.



• Los Rich media banners, El uso de la tecnología determina este formato. Bajo un formato estandar (banner) se aprovecha la tecnología para ganar en espectacularidad, interactividad…

• Microsite, en algunas ocasiones para transmitir un concepto publicitario, además de una mayor información, se queda pequeño el banner y como complemento se usa un microsite.


Nuevos Tamaños

El Internet Advertising Bureau recomienda siete nuevas medidas:

• 120 x 600 Skyscraper

• 160 x 600 Wide Skyscraper

• 180 x 150 Rectangle

• 300 x 250 Medium Rectangle

• 336 x 280 Large Rectangle

• 240 x 400 Vertical Rectangle

• 250 x 250 Square Pop-up


Nuevos Tamaños

120 x 600160 x 600


Nuevos Tamaños

180 x 150 300 x 250


Nuevos Tamaños

240 x 400

336 x 280


Nuevos Tamaños

250 x 250


Situación actual ante los nuevos formatos

• Requieren más tiempo de realización e implementación

por parte de la agencia.

• Poca estandarización.

• Su uso es todavía residual, la base de una campaña todavía

está en los “viejos formatos”.


Situación actual ante los nuevos formatos

• Dan una experiencia interactiva mucho más completa que los

formatos gráficos. Dejan de ser un mero reclamo para poder dar

muchas más cosas desde el propio banner, sin necesidad de ir a

ninguna página web. (más información, imprimir desde el banner,

dar servicio, cambiar la forma del anuncio…)

• Ayudan a desarrollar un concepto publicitario de una

forma mucho más completa.


Uso de los formatos según los objetivos de una campaña Online

• Tráfico.

• Imagen de marca.

• Campaña de producto.

• Dar servicio.

• ...


Objetivos de una campaña Online

• Tráfico.


• Generar base de datos.


• Dar servicio.

• ...

• Tráfico.



• Tráfico.


• Generar base de datos.


• Dar servicio.

• ...


Banner de brandinginteractivo



• Tráfico.



• Dar servicio.

• ...


¿Microsite? de producto



• Tráfico.



• Dar servicio.

• ...

• Dar servicio.

Banner Html



• Tráfico.



• Dar servicio.

• ...

• Dar servicio.

Banner interactivo



Generar tráfico siempre es un objetivo

implicito.

Independientemente del objetivo prioritario.


Conclusiones

• Usar los formatos como punto de partida.

• Los formatos publicitarios en sí mismos no son

ni mejores ni peores.

• La idea publicitaria que haya detrás es lo realmente importante.


Conclusiones

• Concepto de campaña global Vs. campaña de banners.

Combinación de formatos. -->

• Exigirle a la publicidad lo mismo que se le exige a internet.

Interactividad, one2one, dialogo con la marca.


Reinventar continuamente los formatos actuales.

• La publicidad debe cambiar tan rápido

como cambia el propio internet.

• Jugar con los formatos como argumento creativo para generar

notoriedad. El límite está en el criterio del creativo (intrusismo)

• El banner se reinventa a sí mismo. Es interactivo, se expande,

se contrae, se transforma, pierde sus límites…


Reinventemos los formatos...

Banner de producto

expandible

Banner de producto

interactivo

El banner se integra

con el contenido



Combinación de

banners + tecnología

Banner interactivo Banner gif

Campaña Tarifa Plana de Terra

<--



¿Microsite?Pop Up

¿intrusivo?

Emailing+web


Formatos Publicitarios en Internet.

Nuevas plataformas de información,nuevos planteamientos de comunicación.

Gracias

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Pedro Mujica MederosDirector técnico creativo

Granada 19/05/2001

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