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Identidad Corporativa
Daniel Martí (U. Vigo 2008)lacoctelera.com/pymescomunicacion
dan3.wikispaces.com/comunicacion_organizacional
✔ Realidad histórica y proyección colaborativa✔ Ciclo de vida e imagen de la organización
✔ Ideas y posicionamiento: identidad originaria✔ Comunicación estable de imagen madura
✔ Comunicaciones de crisis
Identidad organizacional
Identidad histórica: Hechos: logros, fracasos, recuperaciones Comunicaciones: publicidad espacial, identidad
visual, anuncios y buzoneos...
Identidad proyectada y colaborativa Misión, cultura, responsabilidad social Proyectos, participación social
Apertura, clima, actualización
Ciclo de Vida (≃organización)
NACIMIENTO
PUBERTAD
ADOLESCENCIA
ADULTEZ
FALLECIMIENTO
SENECTUD
MADUREZ
Identidad originaria
Briefing y asimilación de proyecto
Análisis de diferencias sectoriales y locales
Propuesta de posicionamiento, eje de lanzamiento
Catálogo de representaciones, opciones expresivas
Manual o guía de identidad visual
Composición reticular y vectorial del imagotipo Usos mínimos y recomendados del imagotipo Color corporativo: web – impresión Tipografías corporativas: web - imprimibles
Gestión de identidad madura
DAFO o representación de entorno y situación Análisis de definición organizacional Áreas de comunicaciones Balance de cultura organizacional Evaluación de publicaciones Propuestas de síntesis Propuestas innovadoras
Gestión de crisis identitaria
Planes preventivos: evaluaciones Simulacros y situación Comité: acciones y comunicaciones Tipo de conflicto y estrategia Opciones comunicativas C.I.V. Crisis impact value Opciones organizativas