Investigación del mercado local

1) Plan de medios

Para lograr un posicionamiento y que el producto logre ser conocido entre lso consumidores se escogieron los siguientes medios para colocar la publicidad de la cerveza.

Televisión: comprar un anuncio de 30 segundos dependiendo del programa de televisión; en un programa con rating alto el anuncio de 30 segundos nos costaría entre s/.2000 y S/.17.500, mientras que en uno programa con rating medio el anuncio de 30 segundos nos costaría entre s/. 1000 y S/.10500.

Radio: comprar espacios o cuñas con un costo aprox de S/.60 a la semana en las radios locales con 3 a 4 cuñas emitidas por cuatro días.

Internet: se utilizaría la modalidad de compra a porcentaje en el cual se pagaría una cantidad de cada venta que se consiga de un internauta que llego a través de la publicidad online.

Exterior: poner banners y afiches publicitarios en los principales puntos de la ciudad con un costo aproximadamente de S/. 1000

MESESMEDIO Agosto Setiembr

eOctubre

SEMANA 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4TVRADIOINTERNET/ PAG WEBEXTERIOR

Estrategia de promoción operativa

PROMOCION:- Ediciones especiales- Reglar vasos o productos- Sorteos de viajes- Organizar fiestas

CAMPAÑA PUNTO DE VENTA : Los puntos de venta del producto serán en las principales licorerías y supermercados de la ciudad tales como: plaza vea, metro, el tigre, el precio; además, se venderán en las principales discotecas de la ciudad.

BTL:

Se determinaron unos lugares claves de la ciudad donde se pueden encontrar gran parte del público objetivo, estos son: plaza constitución (centro de Huancayo) y Real Plaza. En cada uno de estos espacios se ubica una pantalla LED en los cuales se pondrán los anuncios durante 6:00 pm y las 78:00 pm, horarios donde el tránsito es mayor.

En estas pantallas se reproducirán videos de manera jocosas obre las leyendas y cuentos del muqui, además, se pondrán frases y afiches para una mayor identificación de la marca. El tiempo total de la actividad será de 5 minutos; la cual se repetirá constantemente durante las doras estipuladas.