Arzate Pedraza Cynthia Alejandra

Función Referencial

* Es la base de toda comunicación.Es la relación entre el mensaje y elobjeto al que hace referencia. Suproblema reside en formular apropósito del referenteinformaciónverdadera, objetiva, observable yverificable.

Es el objeto de la lógica cuyafunción consiste en evitar todaconfusión entre el signo y lacosa, entre el mensaje y la realidadcodificada.

* En la imagen, la funciónreferencial esta representada porel señor simulando a un padre, lafrase en donde resalta la palabraPapá que refiere a una fechaconmemorativa (el día del padre)el 21 de Junio, y la marca Sanbornsque refiere al lugar y los productoscon que se puede celebrar estafecha.

Función Emotiva

* Define las relaciones entre elmensaje y el emisor. Cuandocomunicamos emitimos ideasrelativas a la naturaleza delreferente (la función referencial).

El objeto de un código científicoconsiste en neutralizar esasvariantes y esos valoresconnotativos mientras que loscódigos estéticos actualizan ydesarrollan.

* La mayoría tenemos a unpadre, con el que tenemos lazosafectivos que queremos demostraren fechas conmemorativas como sucumpleaños o en su díafestivo, para eso es la frase, laimagen del padre motiva a hacer lacompra en el lugar que nos señalanen el anuncio, los 3 son referentes.

Función Connotativa

o Conminativa* Define las relaciones entre elmensaje y el receptor, pues todacomunicación tiene por objetoobtener una reacción de esteúltimo, puede dirigirse a lainteligencia o la afectividad delreceptor, teniendo como objetoorganizar la acción en común y en elsegundo caso provienen de códigossociales y estéticos que tienen comoobjetivo movilizar la participación delreceptor.

* El anuncio connota el ofrecimientode varios artículos, la mercadotecniageneraliza la festividad de algunafecha con el objetivo de venderartículos a una población querepresenta sus afectos materialmentegenerando la necesidad de compraren Sanborns. (1Peine, 2pantalla deplasma, 3cd´s, libros, 4pastel, 5celular, 6lentes de sol, 7rasurador, 8lap top y9libro).

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Función Poética o Estética

* Es la relación del mensaje consigomismo, son portadores de supropia significación y semiologíaparticular: estilización, hipóstasisdel significante, simbolización, etc.

* La relación entre los artículos queexhibe el anuncio y la marcasimboliza una venta sugestiva, enla que intentan generar en losreceptores necesidades.

Función Fáctica

* Tiene por objetoafirmar, mantener o detener lacomunicación. Jakobson “sirvenesencialmente paraestablecer, prolongar o interrumpirla comunicación, para verificar si elcircuito funciona , para atraer laatención del interlocutor oasegurarse de que no decaiga. Elreferente es la propiacomunicación en el mensajefáctico.

* Esta función estaría representadaen el lugar donde se publica o seanuncia como en una revista o unespectacular, y depende de loscolores que se utilicen o lailuminación que empleen, paraatraer la atención de losespectadores.

Función metalingüística

* Tiene por objetivo definir elsentido de los signos que corren elriesgo de no ser comprendidos porel receptor. Remite el signo alcódigo del cual se extrae susignificación. Procede también laelección del vehículo, del medium.

* Esta representada esta función enla frase, donde la palabra PAPÁ nose entendería si no estuvierainmersa en este anuncio y en laoración.

Comprender y sentir

* La comprensión se ejerce sobre elobjeto y la emoción sobre el sujeto.Se trata de dos modos designificación, el signo lógico y elsigno expresivo se oponen términopor término. Corresponden amodos de percepción.

* La objetividad del anuncio estaen las cosas que se muestran y lasubjetividad en la sonrisa (placer)del hombre al observar las cosasque le ofrecen a través de Sanborns.

Sentido e Información

* Hay tres tipos de códigos según silos signos se encuentran en unarelación lógica de exclusión, deinclusión o de intersección quecorresponden a las funcionesdiacríticas (odistintiva), taxonómica (oclasificatoria), semántica (osignificativa). Nuestras ciencias ytécnicas dependen de sistemas máscodificados y nuestras artes desistemas mas descodificados.

* El anuncio es parte de un sistemalexical donde las partes que lointegran tienen sentido einformación; encaminados avender artículos e informar acercade las opciones que existen dentrode Sanborns para regalar.

Atención y Participación

* El receptor que recibe un mensajedebe descodificarlo, reconstruir susentido a partir de signos cada unode los cuales contiene elementosde ese sentido, es decirindicaciones relativas a lasrelaciones de cada signo con losotros.

* No es lo mismo que un indígenavea un celular de lujo (y que quizáno sepa ni para que sirve) a que lovea un joven del D.F. y que sepa suvalor. Un anuncio de este tipo esllamativo para el segundo casoporque conoce su contexto yentiende al anuncio como unaventa y tal vez siembre en él lanecesidad de comprar. En cambioen el indígena no lograra captar suintención porque no le es útil.

Universidad Nacional Autónoma de México

Facultad de Estudios Superiores Aragón

Coordinación de Comunicación y Periodismo

Las Funciones de los Signos

Análisis de un Cartel

Pierre Guiraud

Autores: Arzate Pedraza Cynthia Alejandra

Asignatura: Métodos de Investigación y Comunicación II

Profesora: Estrada Ramos Alicia Susana

Grupo: 1353 Salón: 423

San Juan de Aragón,

06 de Septiembre de 2009