Upload
le-metayer-deckx-william
View
1.189
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Resumen muy resumido.
Citation preview
LOGROS 2011
1.
El Proyecto ha conseguido enfocar al empresariado del Camping y el Caravaning:
• Hacia el MERCADO• Hacia las NUEVAS
TECNOLOGÍAS• Hacia el MERCADO
1.
Los resultados principales de este enfoque se materializan en:
1. Creación y gestión de contenidos online (web, blog, redes sociales, etc.)
2. Posicionamiento en buscadores3. Tráfico generado a los mensajes
fundamentales del sector.4. Campañas de alto impacto y bajo
coste.5. Interlocución institucional del
sector.6. Presencia regular del sector y sus
mensajes en medios de comunicación de masas.
KPIS
Evaluación resultados
Tipo de KPI Descripción KPI Objetivo (orientativos) a diciembre de 2011
Cuantitativo Nº impactos Número total de apariciones en medios on/off line
150 menciones
Media Value Equivalencia del espacio ocupado por la CECC y el producto camping / caravaning en valor publicitario
249.000 euros
Acciones Notas de prensaPress TripEventos / Acciones PREntrevistas / acciones cualitativasEncuentros editorialesArtículos de opinión
14 notas de prensa3Press trip4Eventos / acciones PR 10 Gestiones cualitativas con medios10 Encuentros 5 artículos de opinión
Cualitativo Reputación Reproducción de mensajes claves en las acciones
Reflejo de los principales mensajes de reposicionamiento incluidos en las informaciones generadas a partir de las acciones de PR plasmadas en el plan
Sentimiento Positivo / neutro / negativo + del 80 % de las noticias positivas - neutras
Influencia Evolución percepción sector entre los medios
Conocimiento del proyecto entre medios claves
KPIs Offline Proyecto 2011
KPIS
KPIs online Proyecto 2011
Evaluación resultados
Tipo de KPI Descripción KPI Objetivo
Acciones de MP Acciones relevantes
Publicaciones en FacebookTweetsVídeosFotosPosts
15060030 15090
Repercusión Autoridad LinksCitacionesArtículos
502525
Participación Re-Tweets“I like”Comentarios
500400500
Influencia Nº fans FacebookFollowers TwitterSuscriptores Newsletter
1.000500500
Tráfico Usuarios únicos /mes 2.500
APRENDIZAJES
1.
Los aprendizajes de este primer ciclo de gestión de proceso serían:
1. Modelo de financiación del proyecto y de la CECC(sobre todo dada la dificultad de acceder a fondos públicos)
2. Cultura de comunicación jerarquizada por asociaciones que dificulta la circulación de la información.
3. Conflictos de intereses entre el Camping y el Caravaning.
4. Conflictos personales entre asociaciones o asociados.
5. Expectativa excesivamente cortoplacista.6. Comunicación, participación y coordinación
deficiente y desigual.7. Conflictos de liderazgo – Nacional y Local.8. Carencia de medios y recursos para
campañas de marketing más continuas.9. Ausencia de compromiso continuado por
asociaciones y/o empresarios.
Fortalezas/DebilidadesOportunidades/Amenazas
ASPECTOS POSITIVOS ASPECTOS NEGATIVOSA
SPEC
TO
S IN
TER
NO
SA
SPEC
TO
S E
XTER
NO
S
F D
O A
Proyecto en marcha
Aprendizajes 12 meses
Nivel de Presencia y
relevancia en medios
Presencia e identidad en Red
Legitimidad institucional
Falta de recursos
Déficit de apoyos y compromiso empresarios
Cansancio y Desencanto de
los equipos
Re-venta del proyecto
Nuevos Responsables
políticos
Incremento del impacto de la
crisis en EspañaConcepto
Camping Qualitat
Interés españoles por opciones vacacionales menor coste
Muerte por inanición del
proyecto