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Los nuevos protagonistas de la Política: el MKT Político y Vos
Jornadas Nacionales de Comunicación Buenos Aires, 2 y 3 de Junio de 2011
Lic. Ana Romina Sarmiento
Antecedentes de la campaña 2006-2007
Elecciones para Gobernador
• Situación Inicial:
El reconocimiento de Francisco erasensiblemente bajo y se registraba casi exclusivamente en las clases media y
alta.
• Objetivo:
Aumento del conocimiento espontáneo de
Francisco en el electorado.ALTO MEDIO BAJ O TOTALConoce a de Narváez y puede opinar de él 19,5 6,0 2,5 5,4Conoce a de Narváez sólo de nombre 41,4 33,9 19,7 29,9No conoce a de Narváez 39,2 58,8 76,9 63,8No contesta 0,1 1,3 0,9 0,9Total 100 100 100 100
NSE
Estrategia de comunicación
• Visita y recorrida de Francisco por todas las playas de la Costa Bonaerense.
Contacto con la gente.
• Distribución de merchandising: Parasoles para los autos, Revista de palabras cruzadas y entretenimientos acompañada de un mazo de cartas con logo y lema: "Por la Provincia”.
• Vía Pública: Carteles Espectaculares en Accesos a Buenos Aires y principales rutas provinciales que atraviesan la PBA.
• TV: Torneo de fútbol de verano: Publicidad estática. Zócalos en TV.
Merchandising de Campaña en la Costa
Situación de Diagnóstico en la PBA
“EN L A PBA HAY DESESPERANZA YMIEDO”Frente a un probable colapso de la
economía y al deterioro de la seguridad la clase
dirigente genera confianza en los
electores.EGURIDAD”.
“EL MAYOR PROBLEMA LA INSEGURIDAD”
La gente quiere medidas de “contención de
jóvenes”, más policía y leyes más estrictas.Le siguen: trabajo y salud. Luego
educación y transporte .Correlación entre empleo y seguridad: más empleo=mejor seguridad.
Fuerte Relación entre Gobierno Nacional y
Provincial
Hay temor de que un Gobernador no alineado
con Kirchner empeore las cosas
Construcción de la imagen del “Candidato de la Seguridad”
Imagen de seriedad
y rigidez.
Discurso enfático y
severo.
Formalidad de lavestimenta
(ocultael tatuaje)
Fondos oscuros en
los spots.
El Eje de la Campaña: la Seguridad
Presentación del Mapa
“La Seguridad se Hace"
Mensaje de la Elección
La decisión de no acompañar a un Candidato Presidencial requería que los ciudadanos que quisieran votar a Francisco tuvieran que
realizar corte de boleta.
“Casi 4 de cada 10 votantes no sabría que hacer o dejaría de votar a Francisco de Narváez”
“Nuestros votantes se encontraban dispersos entre
varios candidatos presidenciales”
(CFK 32%, Lavagna 20%, Carrió 12%, RLM 10%)
“Operación Tijera”
ELECCIONES A DIPUTADOS NACIONALES
CAMPAÑA LEGISLATIVAS 2009
Organigrama. Equipo de Campaña
Estrategia de Comunicación• ETAPA 1: PRESENTACIÓN DE FDN
Continuar fortaleciendo el nivel de
conocimiento de Francisco a través
spots que contaran su historia personal
y dieran a conocer sus atributos más
vinculados con el electorado y públicos
objetivo.
Incluir a La Gente como partícipe
determinante del cambio.
Etapa I:Presentación de Francisco. Spot. “Hay alguien nuevo en la política: vos”
Presentación del sitio WEB
Web: www.meayudas.com
WEB: FDN en Facebook
Web. FDN en Twitter
Resultados. SMS. Votos
El diseño de toda la campaña web se inspiró en la campaña
de Barack Obama
La llegada del “VOS” a la política
Vía Pública. La campaña de vía pública continua
la estrategia de posicionamiento de FDN para aumentar su nivel de conocimiento en la PBA con foco en la
Seguridad.
Vía Pública. La campaña de vía pública continua la
estrategia de posicionamiento de FDN para aumentar su
nivel de conocimiento en la PBA con foco en la Seguridad.
Posicionamiento de FDN para aumentar su nivel de
conocimiento en la PBA con foco en la Seguridad.
Etapa II: Alianza y Equipos
Mostrar equipoSe consolida la alianza UNIONPRO: Francisco,
Felipe y Mauricio
Spot TV “Un Día”. Francisco + Mauricio
+ Gabriela = VOS
Campaña Sucia
Un spot como respuesta…
Spot Cachetadas.
Etapa III. Voluntarios
• El sabor amargo del fraude había quedado instalado luego de las elecciones de 2007.
• El adelantamiento de las elecciones 2009 y las candidaturas testimoniales describían una situación de alta irritación en la sociedad y de muchas dudas con respecto a la transparencia del acto eleccionario.
• Se temía otro posible fraude.
• La campaña de voluntariado tuvo como principal objetivo la participación de los ciudadanos, invitándolos a registrarse como fiscales de mesa para las elecciones por venir.
Voluntarios
• TV. Spot realizado ad hoc con alternativas de relato según públicos objetivo.
• En función a la situación coyuntural del campo, se realizó un spot específico para el sector.
• Web e Internet. Fue fundamental la participación de estos medios en la divulgación de la Campaña y en la registración más de 20,000 voluntarios.
Spot Voluntarios“La gente cuenta: contemos los
votos”
La Consolidación
Etapa IV. Elecciones
Resultado 2009: un Mapa Colorado
Comparativa de imagen FDN
Cierre de Campaña.
El Resultado esperado…
El Desafío que viene…
¡¡Muchas Gracias !!