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Marketing de Afiliación
11 de noviembre de 2010
Comisión de Afiliación IAB Spain
Próximo lanzamiento del Libro Blanco de Afiliación
Qué es el Marketing de Afiliación
El marketing de Afiliación está especializado en la obtención de resultados.
Engloba todas aquellas relaciones comerciales en las que un comerciante promociona sus servicios o productos mediante anuncios y un afiliado inserta esos anuncios y promociones en sus páginas web.y p p g
El afiliado recibe el pago de una comisión por cada acción que el usuario realice sobre la publicidad que aparece en su web.
Estas acciones pueden ser una venta, un registro, un clic, la descarga de un programa…
Cómo funciona el Marketing de Afiliación
Beneficios para los anunciantes
El anunciante sólo paga si se producen resultados
CPC CPL CPA CPV
Tipos de Afiliados
KeywordPáginas web Cash-back
Keywordbuyers
BBDD deemailmarketing
Co-registroRedes deAfiliación
marketing
Tipos de Afiliados
Páginas web Son afiliados con páginas propias enfocadas a contenidos específicos, ideales para que los p , p qanunciantes puedan contactar con su público objetivo.
Los usuarios que visitan estas páginas pueden considerarse como “tráfico de alta calidad”.
Identificar los gustos o contenidos demandados por los usuarios de una web es muy útil para promocionar productos y servicios. Los índices de conversión de las campañas por criterios de afinidad aumentan de f i ifi tiforma significativa.
Tipos de Afiliados
Cash-back En este caso, el afiliado dispone de una BBDD de usuarios registrados.g
El afiliado reparte sus comisiones por las acciones conseguidas con los usuarios registrados que las realizaron.
Tres tipologías diferenciadas:
- Reparten dinero directamente- Asignan puntos canjeables por productos o servicios
E t d t i i l- Entregan descuentos o promociones especiales
Tipos de Afiliados
Keywordbuyers Son afiliados que trabajan en buscadores.
Compran palabras y frases en los buscadores entregando tráfico cualificado a los anunciantes.
También pueden promocionar enlaces de texto en portales.
Los anunciantes definen una política de enlaces patrocinados en buscadores (SEM) para sus afiliados.
Tipos de Afiliados
BBDD deemailmarketing
Los afiliados son propietarios de BBDD que administran miles o millones de usuarios registrados e interesados en grecibir por email promociones comerciales afines.
Una de las principales ventajas de este sistema radica en las amplias posibilidades de segmentación por diversos criterios.
En este caso, la tipología de compra más utilizada es el CPM.
Tipos de Afiliados
Co-registro Es una opción en auge dentro del Marketing de Resultados.
Permite que los usuarios puedan suscribirse directamente a ofertas, solicitar información o registrarse sin necesidad de completar el formulario del anunciante de forma manual.
El usuario consiente expresamente que sus datos puedan ser enviados al anunciante por el que el usuario tiene interés.
Es posible que un usuario se registre en varias ofertas de forma simultánea.
Tipos de Afiliados
Redes deAfiliación Las Redes de Afiliación son un “nivel superior” a los
afiliados, ya que:, y q
- Proporcionan sus propias redes a los anunciantes.- Gestionan y asesoran en el proceso de montaje y seguimiento de campaña (programa)- Realizan labores de captación, prospección, administración de cuentas, …
Las Redes de Afiliación ofrecen:
BBDD d il k ti i t- BBDD de email marketing y co-registro- Equipos de gestión de palabras clave en buscadores- Lanzamiento de cualquier tipo de formato en su propia red
Cómo funciona una Red de Afiliación
En resumen
El anunciante sólo paga si se producen resultados.
Es complementario a cualquier otro modelo publicitarioEs complementario a cualquier otro modelo publicitario.
Ofrece la posibilidad de hacer un seguimiento en tiempo real de todo el tráfico y las transacciones generadas, y acceder a informes, no solo de y g , y ,impresiones y clics sino también de conceptos como registros, ventas, etc...
Difusión de campaña, consiguiendo visibilidad y notoriedad de marca, p g ysin repercusión de coste para el anunciante.
Posibilidad de analizar el ROI con rapidez y precisión y optimizar las campañas
