MARSHALL MCLUHAN(por Naim Kattan)

PRIMERA IDEA:

Cada técnica es una prolongación de los sentidos del hombre

1) El hombre tribal: no separaba la audición, del tacto, y la visión

2) Descubre el alfabeto

3) Descubre la imprenta

4) Hoy estamos en la era de la tecnología

IDEAS PRELIMINARES

TESIS PRINCIPAL

1. El hombre estaba ligado al mundo por sus sentidos, luego con el alfabeto fonético la vista reemplazaría el oído.

2. Llegada de la imprenta: frontera entre el corazón y la cabeza. Con la impresión de las lenguas habladas , aparece la comunicación de masas.

3. Mundo de lo impreso: Galaxia de Gutemberg. Llega la telegrafía y aparece la electricidad y nuevas formas de comunicacion

EL MEDIO ES EL MENSAJE

Da a entender una distinción entre el entorno creado por el nuevo medio y el contenido de este medio

Nuevas técnicas: modifican los modos de percepción.

Distingue así dos tipos de medios: fríos y calientes

Los que transmiten mas cantidad de información.

Radio, Cine, Libro

MEDIOS CALIENTES

MEDIOS FRÍOS

Los que por su técnica transmiten menos

cantidad de información.

TV, Te, Dialogo oral

Espectador deEspectador de

Debe completar lo que no le suministra la TV. Su participación es mayor, cada vez más publicidad y comerciales

TVTV

Lector de unLector de un

NO SE CUMPLE LA HIPOTESIS DE QUE EL ESPECTADOR DE LA TV ES PASIVO Y EL LECTOR DE UN LIBRO PASIVO

LibroLibro

Realidad lineal. El libro le suministra la información necesaria para decodificar

LA TV TRASNFORMÓ LA RELACION ENTE PÚBLICO Y CULTURA

MONEDA

PUBLICO, NO ES CONSUMIDOR, SINO PRODUCTOR DE UNA NUEVA FORMA DE CULTURA

LA FOTOGRAFIA TAMBIEN MARCÓ OTRA ETAPA Y EL CINE FUE EL MOMENTO EN QUE EL GESTO RECUPERO SUS DERECHOS Y SE RESTABLECIO EL MUNDO VISUAL

INFORMACION

ELECTRICIDAD: NUEVAS FORMAS DE COMUNICACIÓN

En la edad de la electricidad, la realidad ya no es lineal , sino en forma de mosaico que reclama la participación del lector, y no es individual sino colectiva.

RADIORADIO AFECTA A CADA UNO DE UNA MANERA MAS INTIMA, LA RADIO UN MEDIO CALIENTE DEJA PASAR A LOS PERSONAJES Y TEMAS QUE TAMBIEN LO SON.

ANTES ERA UNA PROLONGACION DE LAS PALABRAS, HOY TRANSMITE ORDENES, INFORMACION, ESTÁ AL SERV DE LA COLECTIVIDAD

ANTES Y DESPUES

TVTVES UN MEDIO FRÍO EN EL QUE UN TEMA O PERSONAJE CALIENTE NO PUEDE DURAR MUCHO

TELÉFONOTELÉFONO

MARSHALL MC LUHAN

• OPTIMISTA SOBRE EL FUTURO

• LAS FRONTERAS QUE SEPARAN CULTURA Y TECNOLOGÍA, ARTE Y COMERCIO, TRABAJO Y OCIO SE DESPLOMAN

• ESTA TRANSFORMACION SOLO ES COMPRENDIDA POR LOS ARTISTAS

Producción de contenidosProducción de contenidos