MENSAJES BTL EN LAS CANCIONES.

MARCOS DAVID MARTINEZ CABALLERO

INTRODUCCION Anteriormente se ha hablado del BTL,

pero en este trabajo se hablara de cómo introducen el BTL en las canciones y estas mismas provocar un impacto en los consumidores.

HISTORIA DE LAS CANCIONES PUBLICITARIAS

Las canciones han existido en la publicidad desde principios de 1920. Note Line Music Productions atribuye la primera canción comercial moderna a una publicidad de cereal de desayuno delgeneral Mills de 1926 con un cuarteto a capella.

Las canciones de anuncios se hicieron más prominentes en la década de 1930 y más tarde se conviertieron en un elemento importante en la publicidad televisiva. El desarrollo de la tecnología a través del tiempo se ha sumado a las capacidades musicales de las canciones y la mayoría de las canciones publicitarias del siglo XXI se grabó en estudios profesionales de música.

RECORDACIÓN DE LA MARCA

Crear conciencia de la marca y promover su recordatorio se encuentran entre los principales objetivos de los anunciantes. Darle al mercado una familiaridad con su marca es necesario antes de poder convencer a comprar sus productos. El uso de canciones pegadizas y temas memorables son dos convenios de promoción para recordar una marca en publicidad.

La estrategia de incorporar una canción pegadiza en sus campañas publicitarias puede tener un impacto duradero para la marca. La gente a menudo se encuentra cantando canciones de anuncios sin pensar.

RESIDUOS COGNITIVOS Simplemente añadir un elemento

musical a un mensaje publicitario aumenta significativamente para recordar el mensaje, señala Note Line Music Productions. Las canciones tienen a menudo una forma de conectarse con los receptores emocionales de los consumidores que los anuncios sin ellas.

Cuando la gente en el mercado de destino de la marca se encuentran cantando la melodía asociada a un momento de alegría, paz y bienestar, por ejemplo, conectan ese sentimiento con tu marca y canción.

LAS CANCIONES MÁS EFECTIVAS

Algunas canciones son tan pegadizas y memorables que llevan a una marca a nuevas alturas. En ciertos casos, las canciones se vuelven tan notables como las marcas que representan. Entre su lista de los 10 mejores jingles del siglo, "Ad Age", la revista destaca la de McDonald "You Deserve a Break Today" como la canción publicitaria más memorable del siglo XX. La del ejército "Be All That You Can Be" para reclutar se situó en el número dos. La clásico de wiener de Oscar Mayer canción figura entre las mejores también.

También mostrare otros ejemplos como son:

“New generation” de Michael Jackson (Pepsi Cola, 1984):

“Summer dreaming” de Kate Yanai (Bacardi, 1988):

“First time” de Robin Beck (Coca-Cola, 1988):

“Mr. Bombastic” de Shaggy (Levi’s, 1995):

“Start me up” de Rolling Stones (Microsoft, 1995):

“Bohemian like you” de Dandy Warhols (Vodafone, 2001):

“Are you gonna be my girl?” de Jet (iPod, 2003-2004):

“Shut up and let me go” de Ting Tings (Fanta, 2009):

“Holiday” de Wampire Weekend (Tommy Hilfiger, 2010):

CONCLUSIONES El uso de canciones de publicidad está

generalmente pensado para mejorar el reconocimiento de marca y recordar la publicidad. Algunos de las canciones más exitosas en toda la historia siguen siendo parte de la cultura popular estadounidense mucho después de las campañas que las hicieron famosas. Las canciones están típicamente asociadas con el objetivo común de publicidad del recuerdo de la marca.

BIBLIOGRAFIAS Neil Kokemuller. (AÑO DE PUBLICACION DESCONOCIDA). ¿Cuál es el

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marketingdirecto. (3 febrero 2011). 12 canciones publicitarias que no podrás dejar de tararear Leer más: 12 canciones publicitarias que no podrás dejar de tararear : Marketing Directo http://www.marketingdirecto.com/actualidad/checklists/12-canciones-publicitarias-que-no-podras-dejar-de-tararear

Julián Pablo Alonso. (ABRIL 2013). Las canciones que han puesto banda sonora a la publicidad este verano. JULIO 2014, de http://lacriaturacreativa.com/ Sitio web: http://lacriaturacreativa.com/2013/08/las-canciones-que-han-puesto-banda-sonora-a-la-publicidad-este-verano/