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Perspectivas para el desarrollo Perspectivas para el desarrollo del Marketing de celebridad del Marketing de celebridad ®®
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Lic. Napoleón Ochoa
GRANDES IMÁGENESGRANDES IMÁGENES
Grandes ImágenesGrandes Imágenes............ GrandesGrandes Negocios... Negocios...
Patrocinadores Películas Contratos Publicitarios Promocionales
Michael Jordan
ESPECTÁCULOESPECTÁCULO
ANTI- IMÁGENANTI- IMÁGEN
RUPTURA DE LOS ESTEREOTIPOS
•NUEVOS PARADIGMAS
Líderes de opiniónLíderes de opinión
POLÍTICOS
INTELECTUALES.
RELIGIOSOS
GUERRA DE IMÁGENGUERRA DE IMÁGEN El PAPA irrumpe en
territorio COMUNISTA, con el peso del significado de la Iglesia católica.
Castro elimina su imagen de intolerante ante los ojos del mundo
Comercialización de la Comercialización de la celebridadcelebridad
La celebridad puede significar:
Posicionamiento Personalidad de la
marca Personalidad del
producto Público Objetivo Promoción
El consumidorEl consumidor
Los medios
Los medios
La s
em
pres
asLa
s e
mpr
esas
El líder de opinión
El líder de opinión
Productos Comerciales
La industria invisible........La industria invisible........
Medios de comunicación Publicidad Espectáculos Representación Manufactura Servicios legales y comerciales Entretenimiento Apoyo y soporte
Ciclo de vida de la celebridadCiclo de vida de la celebridad
Breve y con momentos fugaces de éxito
ACCIONESUna personalidad debe aprovechar al máximo los momentos de FAMA, para explotarlos comercialmente.
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Sep Oct Nov DicAgo
powerrank name RANK WEB HITS PRESSc cotories tvradio 1 Britney Spears 25 39.2 997,000 25,856 10.5 373
18 Bill Clinton 42 25.0 895,000 65,372 1 2,5715 U2 4 69.0 669,000 13,679 0.25 2194 Madonna 17 43.0 627,000 34,754 2 398
12 Jennifer Lopez 26 37.0 563,000 13,487 2 26144 Aerosmith 42 25.0 508,000 5,032 0 3143 Rudy Giuliani 81 6.0 453,000 39,071 2 2,8819 Michael Jordan 28 36.0 384,000 35,162 2 544
19 Backstreet Boys 27 36.8 383,000 8,737 1 16814 Stephen King 8 52.4 381,000 8,748 0 592 Tiger Woods 4 69.0 378,000 50,650 3 372
13 Julia Roberts 55 20.0 371,000 15,308 9 30611 George Lucas 1 200.0 327,000 6,909 0 957 Mariah Carey 7 58.0 327,000 10,204 1 171
16 Mel Gibson 20 40.0 323,000 7,741 2 12925 Elton John 35 30.0 315,000 15,486 0 12027 Nicole Kidman 69 15.0 312,000 19,403 6 2566 N Sync 18 42.3 306,000 15,189 7.25 52
32 Rosie O'Donnell 42 25.0 294,000 5,272 1 20017 Bruce Willis 12 46.0 288,000 7,156 1 9033 Harrison Ford 35 30.0 284,000 5,445 1 8620 Cameron Diaz 20 40.0 265,000 7,374 1 9652 Eric Clapton 53 22.0 251,000 5,608 0 6521 Michael Schumacher 6 67.0 245,000 11,795 0 267 Anna Kournikova 76 10.0 242,000 9,902 0 32
PAYMENT
Thalía hace alianza con K-mart en el mercado HISPANO de los Estados Unidos.
La consultoríaLa consultoríaCon la celebridad:Con la celebridad:
Administra la imágen
Busca nuevos mercados
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Controla aspectos legales y contractuales Promueve la imágen de la celebridad Vincula a la empresa con el líder de opinión Genera opciones creativas de comercialización Implementa estrategias de Marketing
....y con la marca:....y con la marca: Se asocia para
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Hace mediciones de popularidad
Propone NUEVOS ESQUEMAS, optimizando costos y beneficios
SOPORTE ESTRATÉGICOSOPORTE ESTRATÉGICO
PRECISIÓN EN EL PÚBLICO OBJETIVO
PRECISIÓN EN LA RESPUESTA DEL
CONSUMIDOR
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Satisfacción del cliente
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