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METODOS DE INVESTIGACION DE MERCADO

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ENTREVISTA A PROFUNDIDAD

FOCUS GROUPS

OBSERVACIÓN EXPERIMENTACIÓN ENCUESTAS

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ENTREVISTA A PROFUNDIDAD Se obtiene información primaria de

personas representativas.

Son individuales.

Considera preguntas y temas definidoscomo anterioridad.

Ventajas: Flexibilidad.

Cantidad de información.

Buscar nuevos aspectos.

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FOCUS GROUPS

Se obtiene información primaria.

Grupos de 6-10 personas.

En Perú, los focus groups y el deencuestas personales son los de mayoraplicación.

Los focus groups permiten, obtenerinformación de carácter cualitativo.

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LA OBSERVACIÓN

Permite conocer la conducta delindividuo hacia un producto.

Desventaja: No determina causas ni razones.

Ejm: Super compra de crema dental

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LA EXPERIMENTACIÓN

Se basa en la simulación de unadeterminada situación.

Ejm: Prueba de un producto.

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LAS ENCUESTAS

Tienen por finalidad obtener datos.

Consta de preguntas cerradas o abiertas.

Estas pueden ser personal, por teléfono, por correo o internet.

Ventajas: Confiabilidad.

Resultados inmediatos.

Recopila mayor cantidad de datos.

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GRACIAS…