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Gustavo Núñez Director General España y Portugal10 de junio, 2016
EL ATRACTIVO DEL CONSUMIDOR LGBT
Estableciendo Tendencias con Orgullo
@Gustweeted @Congresoegf #CongresoEGF
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ESTEROTIPOS ¿REALIDAD O FICCIÓN?
8%-12% de la población
(Informe Kinsey)
Alto Poder
Adquisitivo30% por encima de la media
Elevado Nivel de Formación: 45% con
estudios superiores
Menos Cargas Familiares
31.600 Parejas han contraído matrimonio
Gasto por encima de la Media en Turismo*World Travel & Tourism Council, Organización Mundial del Turismo
Marcadores de Tendencias º
700.000 homosexuales
+65 años
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APROXIMADAMENTE 3 MILLONES DE PERSONAS ENESPAÑA SE DECLARAN PERTENENECIENTES AL COLECTIVO
Source: Nielsen Quick Answer Survey Agosto 2105
NOLGBT LGBT
93% 8%
L G B
1% 4% 3%
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QUE SUENE LA MÚSICAComparado con consumidores de música no LGBT
25%
30%
Dice que sus amigos piensan que son
“trendsetters” musicales
(vs. 17% No-LGBT)
Más proclives a discutir y hablar de música con amigos/familiares
Gastan más en todas las categorías
• Source: Nielsen Music 360, 2014 USA
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GASTAN MÁS EN TODAS LAS CATEGORÍASDE MÚSICA
Top Indice gasto annual LGBT vs No-LGBT
Source: Nielsen Music 360, 2014; USA
Albumes Digitales
CD’s
Siguiendo a DJ’s
Vintagevinílos y cassettes
Streaming
+ 166%
+ 155%
+ 150%
+ 141%
+ 126%
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LIDERAN LAS TAQUILLASComparado con aficionados al cine no LGBT
Source: Nielsen Moviegoing report 2014, USA
Los LGBT van al cine frecuentemente en fin de semana un 47% más que el no LGBT y un 24% más entre semana
Sus principales motivaciones para ir al cine es
ser los primeros en ver una película (+26%)
y que no les hagan un spoiler (+60%)
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7Source: Nielsen Moviegoing report 2014 USA
LOS MUSICALES, PELICULAS INDEPENDIENTES Y DE TERROR, SUS GÉNEROS FAVORITOS
MUSICALESÍndice 264
DOCUMENTALESÍndice 135
ANIMACIÓNÍndice 117
FANTASTICAS Índice 111NOVELAS Y COMICS
Índice 110
3DÍndice 112
PELICULAS BASADAS EN VIDEOJUEGOS
Índice 125
REMAKES Índice 137
JOVENES ADULTOS(Basado en el libro)
Índice 148
INDEPENDIENTESÍndice 202
TERRORÍndice 150
Top Índice preferencias LGBT vs No-LGBT
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LAS REDES SOCIALES JUEGAN UN PAPEL CLAVE ENTRE LOS LGBT AFICIONADOS AL CINE
*que los No LGBT aficionados
59%68% 42%
Más propensos* a
estár al tanto de
una pelicula a partir
amigos/famila enlos medios
sociales
Mayor tendencia*
a mirar susteléfonos para
textos/emails/social
media posts en el cine
Mas propensos* a
poner post en sites
de peliculas
29%
Más inclinado*s a
seguir a celebrities en
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LAS CELEBRITIES LGBT MODELOS DE REFERENCIA
Source: Nielsen N-Score.
90%
64%
46%
Mas que la media de los presentadores de
programas de entrevistas
Más que la media de actrices como
Más influyente que la media de los
atletas
LOS FANS LOS CONSIDERAN “PERSONAJES INFLUYENTES “ O “MODELOS A SEGUIR”
Best Pop Vocal Album(first openly gay artist to win)
SAM SMITH2015 GRAMMY WINS
Best New Artist
Record of the Year
Song ofthe Year
Michael Sam
Laverne Cox
Ellen Degeneres
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¿Modelos a seguir? ¿Influyentes?¿Atractivos?
¿Trendsetters?
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LAS TOP SERIES MÁS VISTAS CUENTAN HISTORIAS O INCLUYEN PERSONAJES LGBT
TOP 10 COMEDIAS
TOP 10 DRAMAS
TOP 10 SERIES POR CABLE
de los televidentes ven programascon personajes LGBT
72%
Source: Nielsen NNTV. USA
2 Modern family
4Two and a half men
1Walking Dead
3Empire
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LIBROS, TECNOLOGÍA, BEBIDAS Y MASCOTASLos hogares LGBT gastan más que los No-LGBT en determinadas categorías
Source: Nielsen USA Homescan;
Librerías Tiendas de Conveniencia
Afeitado
Tiendas Alimentación Saludable
72%más gasto
35%más gasto
32%más gasto
19%más gasto
CANALES DE COMPRA
CATEGORÍAS
Vino Tecnología Cuidado Mascotas
48%más gasto
43%más gasto
36%más gasto
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LGBT: COMPROMETIDOS, INFLUYENTES Y ACTIVISTAS
Source: December 2013 Nielsen PanelViews Social Media Survey
Establecen tendencias en el consumo de música
Niveles únicos de consumo en ciertas categorías
Entusiastas de la tecnología
xx% Prefieren ser seguidos a seguir
Ávidos Cinéfilos
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¿Cómo conectar con el consumidor LGBT?
¿Cuánto gasta en mi categoría?
¿Que categorías son importantes para ellos?
¿Con qué frecuencia compran?
SABEMOS…
¿Qué diferencias hay entre losdiferentes colectivos LGBT?
¿Existe un “Gaby” Boom?
¿Se comporta igual el LGBT Senior que el Millenial?
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“La visión sin acción es un sueño.
Acción sin visión es simplemente pasar
el tiempo.
Acción con visión es hacer una
diferencia positiva”
Jack Welch: Escritor, filántropo, ingeniero químico y
empresario estadounidense
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