Upload
cecilia
View
616
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
MEDIOS I
T.P. 1 Análisis cuantitativo de sistemas de comunicación.
T.V ABIERTA Y CABLE
Profesor: Ariel KhalilIntegrantes: Clara Aleksic, María Sánchez Pesudo, María
Pessini, Manuela Torres, Santiago Enriquez, Lucía Gregoris.
La televisión es uno de los sistemas tradicionales.
ABIERTA
CABLE
DIGITAL
SATELITAL
CODIFICADA
El mensaje publicitario apela a los sentidos visual y auditivo
Los tiempos son:
•REALREAL: cuando es filmado y transmitido simultáneamente (en vivo).
•DIFERIDODIFERIDO: cuando el espectáculo o noticia ha transcurrido en el pasado.
•VIRTUAL:VIRTUAL: cuando podemos ver un determinado medio y su vehiculo por Internet. Por ejemplo muchas de las series de TV se pueden volver a ver por Internet.
F.O.D.A. TV ABIERTA
FORTALEZAS•Impacto en el mensaje audiovisual•Máxima penetración•Audiencia masiva (multitarget)•Audiencia repartida en pocos canales•Alta cobertura neta’•Buenas mediciones de audiencia en GBA (people meter)•Bajo costo por contacto•Acceso gratis•Uso de la imagen crea alta recordación.
DEBILIDADES•Alto costo unitario•Dificultad para segmentar•Mala medición de audiencia en algunas plazas del interior •Zapping•Altos costos de producción•Saturación publicitaria.•Son Mensajes transitorios en virtud de los altos costos que involucran.
OPORTUNIDADES•Advertainment•Mejores mediciones de audiencia
AMENAZAS•Baja de la audiencia (frente al avance del cable)•Suba de costos de programas top•Baja calidad de la programación general.•La posibilidad de hacer zapping, zapping, grazing y flipping.
F.O.D.A. TV CABLEFORTALEZAS
•Impacto en el mensaje audiovisual•Muy buena penetración, especialmente en hogares de nivel socieconómico alto y medio.•Segmentación de la audiencia (múltiples opciones temáticas)•Bajo costo, permite continuidad•Cobertura nacional, local o regional, según la necesidad.•Por su costo, alcance y segmentación es el medio ideal para complementar una acción de TV abierta.
DEBILIDADES•Fragmentación de la audiencia.•Baja cobertura neta de las pautas, si es solo cable•Zapping•No hay mediciones a nivel nacional.
OPORTUNIDADES•Flexibilidad para utilizar la artística•Posibilidad de desarrollar espacios propios•Medio en crecimiento, con mejoras tecnológicas constantes (TV Interactiva)
AMENAZAS
Saturación de tandas, percepción negativa de los abonados
MUESTRA GENERAL
Hombres 55
Mujeres 45
SEXO
Alta 10%
Media 71%
Baja 19%
NIVEL SOCIO-ECONÓMICO
EDADES
CONSUMO DE
MARCAS
Movistar
Claro
Personal
COMPAÑÍAS DE TELEFONÍA CELULAR
Quilmes
Heineken
Stella Artois
Brahma
Isenbeck
Budwaiser
Otras
MARCAS DE CERVEZAS
CANALES DE TELEVISIÓN ABIERTA
Telefe
Canal 13
América 2
Canal 7
Canal 9
Cinecal
Fox
Warner
Channel
TNT
Sony
I-SAT
Nat.Geo
Otros
Slice 9
CANALES DE TELEVISIÓN POR CABLE
MUESTRADE NIVEL
SOCIO-ECONÓMICO
0
5
10
15
20
25
30
35
ALTA MEDIA BAJA
Telenoche
Los Simpsons
Valientes
Los Exitosos Pells
PROGRAMAS DE TELEVISIÓN ABIERTA
0
2
4
6
8
10
12
ALTA MEDIA BAJA
Volskwagen
Audi
Renault
Mercedes
Benz
MARCAS DE AUTOS
0
10
20
30
40
ALTA MEDIA BAJA
Pantene
Elvive
Plusbelle
Capilatis
MARCAS DE SHAMPOO
0
10
20
30
40
ALTA MEDIA BAJA
Sanyo
Philips
Hitachi
JVC
MARCAS DE TELEVISORES
MUESTRADE SEXO
Peliculas
Grey´s Anatomy
Private Practice
Seinfield
Friends
Two and a half men
The simpsons
24
Lost
Cortos por i-sat
E True HollywoodStory Jackass
South Park
Programas de T.V. por Cable:
Hombres
Peliculas
Grey´s Anatomy
Private Practice
Seinfield
Friends
Two and a half men
The simpsons
24
Lost
Cortos por i-sat
E True HollywoodStory Jackass
South Park
Programas de T.V. por Cable:
Mujeres
Hora
Hombres
6 a 910 a 1314 a 1718 a 2122 a 0000 a 02
Hora
Mujeres
6 a 910 a 1314 a 1718 a 2122 a 0000 a 02
Canales de T.V Abierta
Hombres
Canal 13TeleféCanal 9América 2Canal 7
La SerenisimaIlolayNestléSancorSerMilkautVerónicaLa FortunaArmonía
Lácteos:
Mujeres
La SerenisimaIlolayNestléSancorSerMilkautVerónicaLa FortunaArmonía
Lácteos
Hombres
Canales de T.V Abierta
Mujeres
Canal 13TeleféCanal 9América 2Canal 7