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“Desarrollo de marca turística”
Proceso
Proceso
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Proceso
Proceso Aquí
AGENDA1. EL CONCEPTO DE MARCA
2. CASOS
3. DISEÑO DE UNA MARCA DE TERRITORIO
LA MARCA
EL SIMBOLO VISUAL
La MARCA es la representación visual de un producto, un territorio, una organización, una empresa, etc.
IDENTIDAD IMAGEN
REPRESENTA LA CONTRIBUYE A GENERAR
IDENTIDAD IMAGENEN EL CASO DE LOS TERRITORIOS ESTA
CONSTITUIDA POR LA CULTURA Y POR LOS
ELEMENTOS GEOGRAFICOS,
ESCENICOS E HISTORICOS
ES CÓMO LAS PERSONAS SE REPRESENTAN UN TERRITORIO, LUGAR, EMPRESA U ORGANIZACIÓN, ES DECIR LA REPRESENTACION MENTAL Y LA EXPERIENCIA VIVIDA EN EL. INFLUYE TAMBIEN LA CALIDAD DE LOS SERVICIOS RECIBIDOS Y LOS PRODUCTOS DE SOUVENIRS
MARCAAL VER EL SIMBOLO QUE REPRESENTA LA MARCA,
UNA PERSONA QUE HAYA VISITADO UN TERRITORIO, UN LUGAR, REVIVE LA EXPERIENCIA
EL SIMBOLO SE CARGA DE CONTENIDOS EN BASE A LAS EXPERIENCIAS QUE LA PERSONA ADQUIERE
CON UNA ORGANIZACIÓN O UN TERRITORIO.
SE REQUIERE UN NIVEL ADECUADO DE DIFUSION
Símbolos que representan territorios o gestión de territorios
LA MARCA
ELEMENTOS TERRITORIALES QUE COMUNICAN Y DISTINGUEN
Hay diseños arquitectónicos y naturales que se han convertido en iconos de diferentes ciudades o territorios
Presencia de marca por el diseño de los productos
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
Presencia de marca por el diseño de los productos
ESTILO / COLOR / MATERIALES
Presencia de marca por el diseño de los productos
COLOR, ERGONOMIA, MATERIAL, ESTILO
INTERIORISMO, COLOR, MATERIALES, ARMONIA, ILUMINACION
LA MARCA
COMPONENTES Y ATRIBUTOS DE
EL ANALISIS DE LA IDENTIDAD Y LA IMAGEN GENERA:
CONCEPTOEL CONCEPTO COMUNICA
CALIDAD DIFERENCIACION
ELEMENTO CENTRAL DE LA ESTRATEGIA DE
MARKETING
ELEMENTOS DE UNA MARCA
ISOTIPO LOGOTIPO COLOR
SIMPLICIDAD RECORDACION
POSICIONAMIENTOIMPLICA
MARCASCASOS
Logos o marcas turísticos.
CASO PROVINCIA CHAÑARAL
Colores presentes en el territorio
Solución de logotipo con aplicación para cada localidad
Fin de los casos
Pero
NO BASTA
MARCA =
Trekking
Hotelería
Ciclismo de montaña
Paseos en bote
Alimentación
deben cargar la marca servicios
de calidadcon
haciendo
experiencia memorable
la experiencia del visitante
una
METODOLOGIA DE DISEÑO PARTICIPATIVO DE UNA MARCA
MISION
VISION
IDENTIFICAR LOS CONCEPTOSA.DIFERENCIADORES
B.IDENTIFICADORES
VERBALES
VISUALES
SINTESIS EXPLORACION FORMAS
DECISION
DISEÑO DE APLICACIONES
ESTUDIO DE MERCADOANALISIS COMPARATIVO DE MARCAS DEL MERCADO
Procesoparticipativo
