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Presentación utilizada para la defensa del proyecto final de master de Dirección de Cuentas Publicitarias. Innovación estratégica en publicidad y MK. Lanzamiento del Honda CRV 2012. Las diapositivas en blanco corresponden a animaciones del coche pero que no se pueden leer al tratarse de un pdf
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JOAN ESTORNELL CREMADES
PROYECTO FINAL MASTER EN DIRECCIÓN DE CUENTAS PUBLICITARIAS. INNOVACIÓN ESTRATÉGICA EN MARKETING Y PUBLICIDADJUNIO 2012
Nuevo
DEMOGRAFÍAESPAÑA = 17.8 mi l l . carnet conduci r B
41%59%
56% conductores (Madr id , Cataluña, Comunidad Valenc iana y Andaluc ía)
15.72%
10.62%
18%
12.25%
Fuente: DGT 2011
Joan
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TECNOLOGÍA + I+D+i = reducir las emisiones de C02
SECTOR TRANSPORTE = 25, 45% emisiones CO2 + 80% ruidosgran CONCIENCIACIÓN de la población por la ecología
Joan
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MARCA PIONERA EN INNOVACIÓN TECNOLÓGICAOBJETIVO: MOVIL IDAD SOSTENIBLE
0 EMISIONES_uso más ef icaz de la energ ía
_reducción emis iones_opt imización consumo motores
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VUELTA A LOS NIVELES DE 1993MATRICULACIONES
_2011 : 808.059 (- 17.7%)
_2012 : enero/mayo 332.81 1 (-7.3%)mayo 72.442 (-8.2%)
72.4% ventas(Madr id , Cataluña, Comunidad Valenc iana y Andaluc ía)
13 .8%-5.6%
1 1 .6%-6.1%
9.6%-13.9%
37 .4%-2.6%
*
*
Fuente: Asociaciones automovilísticas de fabricantes (ANFAC) y de vendedores (GANVAM)
DIESEL (67.7%) GASOLINA (32.3%)
MOTOR
DIESEL (70.3%) GASOLINA (29.7%)
mercado
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CRISIS ECONÓMICA. RECESIÓN SECTOR AUTOMOVILÍSTICO
LOS SUV: DE LOS QUE MEJOR LLEVAN LA CRISIS _Categor ía muy compet i t iva (30 modelos)
_Los nuevos SUV pequeños (NISSAN JUKE) han crec ido _SUV compactos (-4 .6%)
_CRECE EL SECTOR MICRO_CAEN LUJO Y TT GRANDE
UDS E-M 2012 CUOTA VARIACIÓN ENERO - MAYO 2011-2012%MicroPequeñoMedio-BajoMedio-AltoDeportivoEjecutivoLujoSUV pequeñoSUV grandeTT pequeñoTT medianoTT grandeTT lujo
19.018 5.7
94.793 28.5
89.883 27
37.793 11.4
2.634 0.8
5.064 1.5
832 0.2
35.596 10.7
5.195 1.6
13.402 4
23.895 7.2
1.295 0.4
3.411 1
1.58.4
20.3
-13.6-39.7
-20.6-3.4
-32.5-15.5
-17.6-16.5
-10.5-6.7
mercado
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EL CRV ACENTÚA SU CAÍDA _CRV 2011 : ventas 2.810 uds (-21%)
cuota SUV (4 .2%)
_CRV 2012 : ventas 778 uds (-33.8%)cuota SUV (2.07%)
ventas suv enero/may0 2012
KIA SPORTAGEFORD KUGA
HYUNDAI IX35NISSAN QASHQAI
BMW X1AUDI Q5
PEUGEOT 3008VW TIGUAN
RENAULT KOLEOSTOYOTA RAV-4
BMW X3HONDA CR-VVOLVO XC 60
CHEV. CAPTIVAL.R. FREELANDER
MERCEDES GLKKIA SORENTO
SSANGYONG KORANDOL.R. RANGE
MITSUBISHI OUTLANDERJEEP COMPASS
AUDI Q3NISSAN X-TRAIL
OPEL ANTARASUBARU FORESTER
CITROEN C-CROSSER 58138
424342
2113335212323
378387271
1001787778952
13311150
32783276
17811876
101684161
22163188
% mercado
(0.15)(0.37)
(1.13)(0.91)
(5.61)(0.89)(0.56)(0.86)
(1)(1.03)(0.72)
(2.66)(2.09)(2.07)(2.53)
(3.54)(3.05)
(8.71)(8.69)
(4.73)(4.98)
(27.01)(11.05)
(5.89)(8.47)
mercado
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CRECIMIENTO SEGMENTO SUV ENERO/MAYO 2012 _NISSAN Qashqai s igue s iendo e l l íder 10.168 uds (-6.1%)
cuota SUV (27%)
_VOLKSWAGEN Tiguan 3.278 uds (75.8%)cuota SUV (8.7%)
_HYUNDAI iX35 4.151 uds (51 .8%)cuota SUV ( 1 1%)
KIA SPORTAGE
FORD KUGA
HYUNDAI IX35
NISSAN QASHQAI
BMW X1
AUDI Q5
PEUGEOT 3008
VW TIGUAN
RENAULT KOLEOS
TOYOTA RAV-4
BMW X3
VOLVO XC 60
HONDA CRV
CHEV. CAPTIVA
L.R. FREELANDER
MERCEDES GLK
KIA SORENTO
SSANGYONG KORANDO
L.R. RANGE
MITSUBISHI OUTLANDER
JEEP COMPASS
AUDI Q3
NISSAN X-TRAIL
OPEL ANTARA
SUBARU FORESTER
CITROEN C-CROSSER -65.7-28.1
303.86.9
39.6-51.6
-13.9
-34.1-53.3
-70.725.9
-33.8-35.7-27.1
-16.5-29
75.839.5
-9.4-7.9-6.1
51.8-28.9
23.1
mercado
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ell
CRV entre premiun y generalista _El prec io de l CRV 2011 se encuentra por debajo de
las premium y por enc ima de las general istas
KIA SPORTAGE FORD KUGA HYUNDAI IX35 NISSAN QASHQAI BMW X1 AUDI Q5 VW TIGUAN RENAULT KOLEOS TOYOTA RAV BMW X3 HONDA CRV Q3 CHEV. CAPTIVA
25,00032,000
27,900
41,900
26,15022,050
26,310
38,42030,650
20,40022,40022,30020,376
1,0012,1137789521,3311,1503,278
1,7811,876
10,168
4,1612,2163,188
PRECIO otoño 2011
778
27,900
TOP VENTAS
enero-mayo 2012
Joan
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OBJETIVOS_Generar t ráf ico cual i tat ivo de exposic ión
_Dotar de un valor vendedor, haciéndolo atract ivo_Contrarrestar los puntos déb i les : escasa gama y opc iones de acabado, y un prec io por enc ima de la media
_Recuperar la notor iedad de Honda a través de l CRV _Reposic ionar e l CRV en e l lugar que le corresponde
Joan
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CARACTERÍSTICAS CRV 2012_Motor d iesel i-DTEC 150CV
_Tracción 4x4 intel igente a t iempo real_Alto nivel tecnológico/ECOLÓGICO/ _Cámara trasera
_ACC – control de crucero act ivo _CMBS –sistema de prevención y mit igación de impactos
AFS – sistema de i luminación act ivo_Habitabi l idad _Gran capacidad de cargaJo
an E
storn
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VALOR DIFERENCIADOR_NOVEDADES: ut i l i tar io aspecto deport ivo
_Sus marcadas l íneas aerodinámicas le otorgan un carácter más agresivo y protagonista._ECO ASSISTENT (ópt ima conducción) .
_Sistema de mensajes de texto SMS activado por voz.
Joan
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DAFOAPROVECHAR QUE:
_marca innovadora_5 años de garantía sin l ímite km
_tecnológicamente equipado_su atract ivo diseño
_capacidad de carga
‣Marca con mucha tradición‣Motor Honda‣Fiabilidad contrastada‣5 años de garantía sin límite de km‣Es el más ligero y eficiente (poco consumo)‣Gran capacidad de carga‣Sensación de seguridad y potencia al volante‣Su atractivo diseño‣Tecnológicamente equipado
‣El precio por encima de la media‣Lanzamiento con poca gama de motorizaciones.‣Tendencia mercado: diesel de baja potencia.
‣Nueva campaña de comunicación‣Nuevo posicionamiento‣Promociones‣La moda por los SUV‣El segmento SUV es el que menos está sufriendo la crisis del sector‣La marca CRV ya está consolidada Con el nuevo modelo se lanza la cuarta generación
‣La competencia‣La segmentación del mercado‣La situación de crisis en general
FORTALEZAS DEBILIDADES
OPORTUNIDADES AMENAZAS
EXTE
RNO
- EN
TORN
OINTE
RNO
- EM
PRES
A
Joan
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¿QUÉ OFRECE EL CRV 2012?
Joan
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‣La conducción de un turismo con seguridad y
visión de un todoterreno
‣Dotado de la tecnología
más avanzada. HONDA
‣Conducción eficiente y ecológica‣Líneas elegantes, diseño, moda y
deportividad
‣Con
fort,
func
iona
lidad
NUEVO POSICIONAMIENTOCRV 2011: Un tur ismo, algo diferente de aspecto, pero sobre todo muy
seguro, ampl io y confortable
CRV 2012: Un turismo elegante-deportivo con la última tecnología, ecológico y con gran capacidad de carga
Joan
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TARGET
ama: _diseño
_electrón ica_tecnolog ía
_cal idad_lo ú l t imo
Población_5.8 mi l lones
Edad_40<x<55 años
Sexo_mayor i tar iamentehombre. Casado y con h i jos
Estatus_medio-alto/alto
_ El concesionar io, la web del fabr icante y los fo l letos son los pr inc ipales puntos de información .
_Lo que le puede hacer cambiar de op in ión a la hora de la compra es : el precio, la seguridad y el esti lo.
Joan
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INSIGHT
_Noto que la gente me observa. Me gusta presumir al volante del CRV 2012 . Disfruto con su tecnología.
Joan
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CONCEPTO
_JUSTIFICACIÓN DESDE EL VEHÍCULODISEÑO: Conjunción perfecta de las l íneas. Con est i lo propio : deport ivo pero elegante. Marca tendencia
TECNOLOGÍÁ: Sabe cómo conducir (eco assistent) . Tecnológicamente preparado. Honda: avanzado a su t iempo
Joan
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CONCEPTO_JUSTIFICACIÓN DESDE EL TARGET
cal idad (garantía Honda)tecnología ( innovadores sistemas)
lo últ imo ( la novedad en el mercado)diseño (re lacionado con premium)
sent i rse atraído (sent i rse observado por su elegancia)
CONCEPTO
ELEGANCIA INTELIGENTE
ACCIONES
_FASE LANZAMIENTO_FASE MANTENIMIENTO
Joan
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ell
MARKETING DIRECTOMailing: presentación of ic ia l de l coche Barcelona y Madr id
Merchan: art ícu los promocionales para la presentación , stand , concesionar ios, exposic ionesRelaciones Públicas: Actos en d iscotecas y en los concesionar iosOn-line: pos ic ionar la micro-s i te. Generar t ráf ico. Conocer a l target .
Joan
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EVENTOSPresentación of ic ia l de l vehícu lo en Barcelona y Madr id/resto concesionar ios de l país.
Buscar publicity con dos espectáculos. _Barcelona (Teatro L iceo. Espectáculo de magia. David Copperf ie ld ) .
_Madr id (D iscoteca Gabana. Presencia de l robot Honda)
Plan de atención a los per iod istas. Detal les. Acción 24 horas con un CRV.Joan
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CR-V
_IGLÚ 1 r=5 m
s=78 m2
_IGLÚ 2 r=4 m
s=50.24 m2
_TOTEM LEDS8 m
_EXPOSICIÓNelementos urbanos2 iglús + túnel + tótem
EVENTOSExposic ión ELEGANCIA INTELIGENTE
i t inerante ( 15 d ías)Lugares : Barcelona, Madr id , Valenc ia , Sevi l la , B i lbao y Coruña
Joan
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CR-VCR-V
NUEV
O C
RV 2
012
EVENTOSExposic ión ELEGANCIA INTELIGENTE
i t inerante (duración 15 d ías)Lugares : Barcelona, Madr id , Valenc ia , Sevi l la , B i lbao y Coruña
Joan
Est
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CR-VCR-V
EVENTOSExposic ión ELEGANCIA INTELIGENTE
10 m
8 m
120 cm
220 cm
SUELO INTERACTIVO_
PROYECCIÓN AUDIOVISUAL_IMAGEN 360º
EXPOSICIÓN COCHE_
WELCOME_
80 cm
_JUEGOS/REDES SOCIALES/REALIDAD AUMENTADAPANELES_
_TOTEM LEDS
ENTRADA_
_PANTALLA NIEBLA
A. PANELES MULTITOUCH
INTRODUCCIÓN_FILOSOFÍA HONDA_
HISTORIA CRV_LÍNEAS-DISEÑO_
SEGURIDAD_TECNOLOGÍA_
EFICIENCIA_CONFORT_
B. COCHE CRV-2012
C. SUELO INTERACTIVO/ PANTALLA NIEBLA
D. PROYECCIÓN AUDIOVISUAL
E. INTERACTIVIDAD
REALIDAD AUMENTADA_REDES SOCIALES_
JUEGOS_MICRO-SITE_
_EXPOSICIÓNdistribución
secciones
Joan
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EVENTOSExposic ión ELEGANCIA INTELIGENTE
_EXPOSICIÓNplanta
Joan
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EVENTOSExposic ión ELEGANCIA INTELIGENTE
_EXPOSICIÓNalzado
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EVENTOSExposic ión ELEGANCIA INTELIGENTE
_EXPOSICIÓNalzado
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EVENTOSExposic ión ELEGANCIA INTELIGENTE
Joan
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EVENTOSExposic ión ELEGANCIA INTELIGENTE
_elementos promocionales
:ELEGANCIA INTELIGENTE_LÍNEAS DEPORTIVAS
‘FUNCIONALIDAD...
EFICIENCIA MEDIAMBIENTAL
_DISEÑO EXTERIOR INNOVADOR_INTERIOR CONFORTABLE
CUARTA GENERACIÓN:TODO UN REFERENTE SUV
_REALIDAD AUMENTADAAnimación partes coche
_EDICIÓN CATÁLOGO DIGITAL
‘6 ‘7
_ CATÁLOGO SOPORTE PAPEL INTERACTIVO
_MEMORIA USB DISEÑO(CON CATÁLOGO DIGITAL)
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EVENTOSExposic ión ELEGANCIA INTELIGENTE
_elementos promocionales
ELEGANCIASEGURIDAD
CONFORTEFICIENCIA
VERSÁTILINTELIGENTE Nuevo
ELEGANCIA INTELIGENTE
_CAMISETAS 2 TINTAS
_BOLSAS PAPEL 4 TINTAS
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PROMOCIÓN PUNTO DE VENTA_Market ing promocional : las pr imeras 1 .000 ventas se
l levarán un iPad3._Confección de un stand homogéneo.
_Escaparate interact ivo.
ELEGANCIA INTELIGENTE
ELEGANCIA INTELIGENTE
Nuevo
_vinilo
_escaparate interactivo (pantalla multitouch)
_qr
_vinilomicroperforado
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GABINETE DE COMUNICACIÓN
_Generar conten idos para los medios de comunicación_Atender a los medios
_Actual izar la micro-s i te. Community manager.
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CAMPAÑA DE PUBLICIDADELEGANCIA INTELIGENTE (campaña racional )
Presupuesto: Creat iv idad y producción (500.000 € ) . Medios (3 mi l l . € )
ÁMBITO : Nacional y local. Internacional en internet .Joan
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CAMPAÑA DE PUBLICIDADELEGANCIA INTELIGENTE
¿QUÉ HACE EL SECTOR?
TV
46.8%246 mill. €
EXTERIOR
15.7%31.6 mill. €
PRENSA/REVISTAS
15.1%86 mill. €
INTERNET
7.5%33.3 mill. €
Fuente: Tracking IOPE de TNS 2011
Joan
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CAMPAÑA DE PUBLICIDADELEGANCIA INTELIGENTE
¿QUÉ HACE LA COMPETENCIA?
HYUNDAIiX 35
HONDACRV - 2011
NISSANQashqai
80% TV11% PRENSA6% RADIO2% REVISTAS1% DIGITAL
61% TV19% DIGITAL13% EXTERIOR5% REVISTAS2% PRENSA
56% TV23% DIGITAL13% EXTERIOR5% PRENSA1% REVISTAS1% RADIO
Joan
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CAMPAÑA DE PUBLICIDADELEGANCIA INTELIGENTE
¿DÓNDE ESTÁ NUESTRO TARGET?
TELEVISIÓN (88.0%)
RADIO (64.9%)
EXTERIORES (64.3%)
REVISTAS (50.4 %)
INTERNET (46.4%)
DIARIOS (41.5%)
Fuente: EGM (ABRIL 2011/MARZO 2012)
[ ]
Joan
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CAMPAÑA DE PUBLICIDADELEGANCIA INTELIGENTE
_dos fases_LANZAMIENTO: noviembre-enero 12/13
_MANTENIMIENTO: febrero/sept iembre 2013
NOSOTROS VAMOS A HACER..._Cobertura y visibilidad.
_Complemento TV y segmentación geográfica.
_Consideración y cierto prestigio.
_Interactuar y segmentar el target.
_segmentación geográfica y nos permite una elevada frecuencia. Promoción estacional y complemento TV.
52% TV29% DIGITAL13% EXTERIOR5% PRENSA1% REVISTAS2% RADIO
Joan
Est
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PLAN DE MEDIOSCAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE
FASE 1_LANZAMIENTO: noviembre-enero 12/13
TELEVISIÓN
prime timeProgramas deportivos (LA SEXTA)La Liga de fútbol
El hormiguero (ANTENA 3)
soportespot 30” y sobreimpresiones
spot 30”y morphing
Joan
Est
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EXTERIOR
Circuito de Oppis capitales provinciaparadas busParadas de autobuses 10.247.000 pers. lo ven al díaOpis 5.975.000 personas lo ven al día
Valla publicitaria (entrada ciudad) Barcelona, Madrid, Valencia, Sevilla, Bilbao y Coruña9.454.000 personas lo ven al día
soportegráfica
gráfica 8x3
Joan
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PLAN DE MEDIOSCAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE
FASE 1_LANZAMIENTO: noviembre-enero 12/13
RADIO
Campaña de difusión nacional en los dos principales medios
Cadena SER 31.7% (Share) 4.306.000 oyentes diarios(Programa Hoy por Hoy) (L-V 6-12.30h)
Onda Cero 19.9% (Share) 2.553.000 oyentes diarios(Herrera en la onda) (L-V 6-12.30h)
soportecuña 20”
Joan
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PLAN DE MEDIOSCAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE
FASE 1_LANZAMIENTO: noviembre-enero 12/13
PRENSA
Campaña de difusión nacional en los siguiente medios (papel)
Marca 2.993.000 lectores/díaEl País 1.888.000 lectores/díaEl Mundo 1.226.000 lectores/díaESPECIALES MOTORSUPLEMENTOS MOTOR
soportepágina entera(impar)reportajes
Joan
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PLAN DE MEDIOSCAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE
FASE 1_LANZAMIENTO: noviembre-enero 12/13
REVISTAS
Inserciones en revistas especializadas/hombres
Marca Motor 483.000 lectores/mesRACC Club 573.000 lectores/mesCar And Driver 258.000 lectores/mesInterviú 738.000 lectores /semanaInversión y Finanzas 66.000 lectores/semana
ESPECIALES MOTORSUPLEMENTOS MOTOR
soportepágina entera(impar)reportajes
Joan
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PLAN DE MEDIOSCAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE
FASE 1_LANZAMIENTO: noviembre-enero 12/13
INTERNET
Perfil del CRV en las redes socialesDiseño micro-siteCampañas de marketing on-line
Marca 4.290.000 visitas únicas/últimos 30 díasYoutube 3.000.000 visitas únicas diariasEl País 3.685.000 visitas únicas/últimos 30 díasSport 1.371.000 visitas únicas/últimos 30 días
soportespot + pre-rollmegabanner
Joan
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PLAN DE MEDIOSCAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE
FASE 1_LANZAMIENTO: noviembre-enero 12/13
TELEVISIÓN
prime timeProgramas deportivos (LA SEXTA)Patrocinio deportes (TELECINCO)
soportespot 20” spot 10”
Joan
Est
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PLAN DE MEDIOSCAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE
FASE 2_MANTENIMIENTO: febrero-sept iembre 2013
PLAN DE MEDIOSCAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE
FASE 2_MANTENIMIENTO: febrero-sept iembre 2013
INTERNET
YoutubeMarcaMicro-siteRedes SocialesWebAplicaciones móviles
soportespot + pre-rollmegabanner
Joan
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ell
REVISTAS
Inserciones en revistas especializadas
Marca Motor 483.000 lectores/mesRACC Club 573.000 lectores/mesCar And Driver 258.000 lectores/mes
Inversión y Finanzas 66.000 lectores/semana
soportepágina entera(impar)
Joan
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ell
PLAN DE MEDIOSCAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE
FASE 2_MANTENIMIENTO: febrero-sept iembre 2013
TIMINGELEGANCIA INTELIGENTE
FASE 1_LANZAMIENTO: noviembre-enero 12/13
NOVIEMBRENOVIEMBRENOVIEMBRENOVIEMBRE DICIEMBREDICIEMBREDICIEMBREDICIEMBRE ENEROENEROENEROENEROTV
RADIOPRENSA
REVISTASEVENTOSINTERNET
OPPIS PARADA BUS
EVENTOS_ Presentación del coche en las diferentes capitales de provincia. Las presentaciones potentes tendrán lugar en Barcelona y Madrid en días diferentes para lograr dos impactos.
FASE DE LANZAMIENTO
Joan
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FEBREROFEBREROFEBREROFEBRERO MARZOMARZOMARZOMARZO ABRILABRILABRILABRIL MAYOMAYOMAYOMAYO JUNIOJUNIOJUNIOJUNIO JULIOJULIOJULIOJULIO AGOSTOAGOSTOAGOSTOAGOSTO SEPT.SEPT.SEPT.SEPT. OCT.OCT.OCT.OCT.TV
REVISTAS
INTERNET
FASE DE MANTENIMIENTO
TIMINGELEGANCIA INTELIGENTE
FASE 2_MANTENIMIENTO: febrero-sept iembre 2013
Joan
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ell
TV_ Patrocinio de los deportes de Telecinco (spot 10”) Intensificar la campaña de recuerdo durante mayo y junio, pues este último mes es tradicionalmente de venta. Retomar la campaña tras las vacaciones de verano.
REVISTAS_ Revistas mensuales. Verano.
SPOTColor de lanzamiento
_búsqueda e legancia , sobr iedad y estatus de poder_los hombres pref ieren los coches oscuros
_metal izado : opt imistas - atraer la atención
New brilliant Blue M - Twilight Blue Metallic
Joan
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ell
SPOTConcepto estratégico
_transmit i r que e l CRV 2012 t iene d iseño y tecnolog ía_l íneas novedosas que no pasarán inadvert idas
_su tecnolog ía lo hace más i r res ist ib le
Joan
Est
orn
ell
SPOTELEGANCIA INTELIGENTE
Idea creativa_los dos aspectos de l vehícu lo (e l d iseño/ la tecnolog ía)
_dos conceptos muy presentes en la soc iedad_me compro e l CRV porque tengo buen gusto y sé lo que me conviene
_un coche para todos los d ías y para todas las ocasiones
ELEGANCIA INTELIGENTE
_elegancia clase, saber estar, buen gusto,
sencil lez
_tecnologíalo último, lo más avanzado, fruto
de la inteligencia
Joan
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orn
ell
Vivimos en la sociedad de la tecnología_
_en la que a todos nos gusta tener lo último.
Interactuamos en la llamada aldea global_
_en la que el diseño cobra vida_
_marcado por líneas sutiles_
_y movimientos elegantes_
_que siguen un orden_
_sujeto a modas y tendencias.
_Todo ello dentro de un tiempo
_muy codiciado por una sociedad_
_esclava de las obligaciones diarias.
Es por ello que echamos mano de cuanta tecnología
esté a nuestro alcance_
_para hacernos más fácil el día a día_
_y poder disfrutar así un poco más de la vida. Que ésta nos resulte más relajante.
Nos gusta presumir de todo aquello que nos
envuelve_
_Que los demás se fijen en nuestro buen gusto.
Invitar a los amigos a nuestra casa_
_y desplegar nuestro estilo.
Nos gusta que nos miren, ser el foco de atención_
_y que la innovación forme parte de nosotros.
Elegancia_
_moda_
_clase_
_glamour_
_y estilo único
son el complemento perfecto de nuestro
entorno inteligente
_en el que la precisión_
_el carácter_
_y el respeto por el medio ambiente
_se convierten en la piedra angular.
ELEGANCIA INTELIGENTENuevo
Ejecución
_Entornos inte l igentes. DOMÓTICA_Sensaciones tecnológ icas
_Pequeños detal les que nos hacen una v ida mejor_El coche es una pro longación de la casa
_En cambio hay cosas que d isfrutamos haciendo, a pesar de la tecnolog ía . Como conduci r e l CRV 2012 y descubr i r sus secretos.Jo
an E
storn
ell
SPOTStoryboard
_Lugar : hogar domót ico_Protagonista : un hombre (nuestro target ) que desde que se levanta t iene ganas de coger e l CRV y de que le vean.
_Mientras se arreg la se da cuenta de las cosas que suceden de forma automát ica gracias a la tecnolog ía ._Una tecnolog ía que posee también e l coche y que d isfruta usándola .
1 2 3 4
5 6 7 8
9 10 11 12
Joan
Est
orn
ell
SPOTStoryboard
(música tranqui la ( t ipo Le refuge) ambiente)
OFF: La tecnolog ía nos hace la v ida más fác i l . Viv imos en entornos inte l igentes, seguros y func ionales, que p iensan y actúan por nosotros. En cambio, para c iertas
cosas, mejor hacer las uno mismo. Nuevo Honda CRV 2012. ELEGANCIA INTELIGENTE.
_ha sido una noche inolvidable
_emocionante
17 18 19 20
21 22 23 24
13 14 15 16
Joan
Est
orn
ell
GRÁFICA
_FASE 1 CONCEPTO(EJEMPLO FORMATO MEDIA PÁGINA)
ELEGANCIA INTELIGENTE
Nuevo
ELEGANCIA INTELIGENTECuando la tecnología y el diseño se unen algo resulta irresistible.
5 años de garantía sin límite de km. Llévate un iPad 3 gratis por la compra del vehículo (promoción 1000 unidades) PVP recomendado en Península y Baleares para un CR-V Motor diesel i-DTEC 150CV. Tracción 4x4 inteligente a tiempo real. Alto nivel tecnológico. ACC – control de crucero activo. CMBS –sistema de prevención y mitigación de impactos. AFS – sistema de iluminación activo. Gran capacidad de carga. Oferta válida hasta 31/12/2012.
Joan
Est
orn
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GRÁFICA
_FASE 2 LANZAMIENTO(e jemplo formato página entera)
ELEGANCIAINTELIGENTELa tecnología nos facilita la vida. Estamos acostumbrados a que nos ayude en las tareas domésticas. Pero para ciertas cosas, mejor hacerlas uno mismo.
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_FASE 3 OFERTA/PROMOCIÓN(e jemplo formato página entera)
ELEGANCIA INTELIGENTECuando la tecnología y el diseño se unen, algo resulta irresistible.
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ELEGANCIA INTELIGENTE ELEGANCIA INTELIGENTEELEGANCIA INTELIGENTE
ELEGANCIA INTELIGENTE
Cuando la tecnología y el diseño se unen, algo resulta irresistible.
La vida está llena de tecnología que nos hace el día a día más fácil. Vivimos en entornos inteligentes que nos dan comodidad, seguridad y funcionalidad. E incluso llegan a pensar y actuar por nosotros. En cambio, para ciertas cosas, mejor hacerlas uno mismo.
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