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lizette-de-labrada
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Teorías para persuadir Psicoanálisis Teoría del aprendizaje Enfoque cognitivo
Proceso Seducir-Enseñar - Conmover
Vias de la persuasión Vía periférica Vía central
Disonancia cognitiva
Pre- persuasión – Preparar el terreno Juego de palabras Etiquetas de Imágenes Analogías Pregunta correcta
Ethos ---- Fuente o emisor
Logos --- Mensaje
Pathos ---- Emociones
Receptor
Como producir credibilidad:
1-Parecer fiable cuando se actúa aparentemente en contra de su propio interés.
2-Se influye mas cuando se aparenta no influir.
Atributos periféricos: Discurso, colores, ademanes, escenario..etc.
1-Ser agradable. Le perdonaran todo 2-Fijarse metas iníciales fáciles y luego cantar
victoria. 3-Utilizar el contexto en apoyo de la Imagen. 4-Comprender como percibe la gente, para
apelar a sus preferencias.
Culto a la personalidad
Votamos por Imágenes de los candidatos, no por los candidatos.
Que nos ha llevado a esto:
1-Presidencialismo 2-Disminucion del papel de los partidos 3-Ausencia de ideologías
La Imagen no es imposición del Marketing Político. No se puede evitar.
Sabes lo que perciben los demás de ti?
Como construir la Imagen:
1-Sabiduria practica (phronesis)- experto, preparado, calificado.
2-Buena voluntad (eunoia)- es confiable, interes por los demas.
3-Moralidad(areté) – valores, honradez.
Un candidato debe ser:
Experto
Buenas intenciones
Valores
La imagen del candidato se compone de elementos emocionales y racionales.
Habilidades del candidato como actor
Emocional – buena voluntad, moral.Racional- preparación
Adaptar cualidades según la situacion
1-Similitud e identificación con el grupo.
Apelar a orígenes humildes Apelar a su fuerza de voluntad para salir
adelante Apoyado por personas e instituciones de
prestigio La Imagen debe ser un compromiso entre la
personalidad y las características que el votante espera.
Aprovechar personalidades que ya son queridos y aceptados.
2 elementos que no deben faltar como factores de credibilidad
-Dinámico-Positivo
Dinámico:Fuerte, enfático, franco, contundente,
vigoroso.
Carece dinamismo:Dócil, pasivo, flemático, vacilante.
Carácter idóneo: Ser activo y disfrutarlo nivel alto de autoestima Relación acertada con el entorno
Positivo:transmitir positivismo en 3 áreas1. Hacia si misma2. Hacia los demás3. Hacia su trabajo Seguro consigo mismoSeguro del contacto con los demásSeguro de que al ser elegido hará un buen trabajo
Practicando deporte
En armonía con la familia
De logro en logro
Besar niños, abrazar ancianos, estar entre la muchedumbre.
Psicológicamente preparado para “darle amor a todo mundo”
Liderazgo
Carisma- SEX APPEAL
El candidato debe tener similitud con el electorado en 4 aspectos:
Actitudes Moral EMPATIA Origen Mismas condiciones de vida
Cuales de los elementos para la construcción de la imagen apelan a la vía periférica?
Cuales a la vía central?
Las Imágenes se construyen de acuerdo a la coyuntura.
Crear la figura para la necesidad social.
La campañas utilizan una plataforma de propaganda que busca apelar a la vía periférica, en detrimento de la vía central.
La plataforma cognitiva no es suficiente para votar utilizando la vía central.