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beatriz-fernandez
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¿Qué datos tenemos?
Visitas: 5.300.000 sesiones/mes
9.000.000 páginas vistas/mes
500.000 videos/día
Duración media 02:16 mi
Fuentes de tráfico
Referrals 60%
Organic Search 28,62%
Directo 8,20%
Social 3,04%
BBDD 250.000 usuarios
dormidos.
Fuentes de consumoDesktop 68,54%Mobile 21,86%Tablet 9,59
Fortalezas y debilidades vs. Competidores Fortalezas:
Sinergias con empresas del Grupo PrisaAcuerdo con As.com (principal fuente de tráfico)BBDD 250kRegistro y subida de vídeo rápida
Debilidades: Aplicación Móvil poco potenteSe percibe una estructura desorganizada.Diseño web poco atractivo Vídeos cortos (loop). Redes Sociales mal explotadas. Share. Vine y Vimeo dan facilidades. Son RRSS.
Llaman a la acción.Límite de almacenamiento Suscripción de pago.
SEO y Usabilidad
La página está bien optimizada para SEO PR:5.
Las correcciones que se pueden hacer:– Añadir mapa del sitio XML para que Google registre las actualizaciones de la web.– Completar 3 atributos ALT en imágenes que están vacíos.– Mejorar la optimización para dispositivos móviles.– Eliminar los guiones bajos de algunas URL’s, ya que Google no los lee.– El ratio de texto es inferior al 15% (8.5%). El sitio necesita más contenido.– Mejorar el buscador del sitio web. Función autocompletar, búsquedas relacionadas,…
(Google).
WOORANK
Situación en RRSS
• 1548 FOLLOWERS!• Tasa de crecimiento muy baja!• 68.313
• Tasa de crecimiento
muy bajo!
– España 78.2%
– México 3,3%
– Colombia 1.4%
– Perú 1.3%
– EEUU 1.3% Primer aprendizaje: Primer aprendizaje: Invertir en Invertir en
crecimiento en RRSScrecimiento en RRSS
RRSS
¡¡No tenemos estrategia de ¡¡No tenemos estrategia de contenidos!!contenidos!!
Segundo aprendizaje: Segundo aprendizaje: Mejorar Social Media Mejorar Social Media
contentcontent
Tendencias
Año 2013•Acontecimientos•Búsquedas•Tecnología
Año 2013•Esportes•Gadgets•Como fazerB
rasi
Bra
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Año 2013•Eventos deportivos•Tendencias•Cómo
US
AU
SA
US
AU
SA Año 2013
•Libros•Equipos de fútbol•Cócteles
Esp
añ
aEsp
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Méxic
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éxic
Méxic
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Año 2013•Programas de TV•Electrónica•Deportes
Año 2013•Videojuegos•Ciudades•Noticias de entretenimiento
Insights
Cuidar el tráfico directo, pues son los más fieles.
Potenciar el tráfico proveniente de las RRSS, es de donde menos reciben.
Mejorar App móvil YA! El móvil es el 2º dispositivo más utilizado por el usuario.
Aprovechar todo el tráfico de AS.com para realizar campañas de fidelización, hay que enganchar al usuario y
hacer que interactúe.
BBDD dormida. Newsletters. Campañas de Email Marketing
¿Qué queremos?
Aumento del tráfico en España
un 12% y en LATAM un 30%
Aumento del consumo de
vídeos un 20% en España y un 45%
en LATAM
Aumento y Gestión de la
BBDD de usuarios registrados
Aumento del tráfico
Aumento del tráfico
Fuentes de tráfico
- Referrals 60%- Organic Search 28,62%- Directo 8,20%- Social 3,04%
Aumento del tráfico
¿Qué se busca?
montaje de vídeos gratis
vídeos chistosos
vídeos graciosos
editores de vídeo
crear vídeos
editar vídeo online
ver vídeos musicales
programas para editar vídeo
ver vídeos de música
vídeos de humor
vídeos de amor
programa para hacer vídeos gratis
bajar vídeos
vídeos musicales infantiles
Aumento del tráfico
¿Y por meses?
Editor de video gratis Videos para niños
EneroFebrero Marzo Mayo
DiciembreMarzo
Abril Mayo Junio
Día de la madreNavidad
San ValentínCarnavales
Día del padreBodas, Bautizos, Comuniones…etc
Semana SantaVacaciones de verano
Meses cercanos a períodos vacacionales
Aumentar el tráfico
Aumento del tráfico – Editor de video
OBJETIVOOBJETIVO
• Editor de video On-line• Landing sencilla y optimizada para SEO• Enlace directo a la landing que mejor convierta• Enlaces internos• Registro obligatorio• Versión Freemium y Premium• Subida directa a la plataforma
¿CÓMO?¿CÓMO?
Aumento del tráfico, aumento del consumo y aumento de la BBDD (registros)
RESULTADORESULTADO
Aumento del tráfico – Categorías
Creación de la categoría “Vídeos infantiles”. Argumento SEO – muchas búsquedas, útil para anunciantes interesados en este target.
No vemos necesario añadir más categorías pero si revisar si son esas las palabras con más búsquedas y no sus sinónimos (SEO).
Personalización - Publicidad de los anunciantes según la categoría del vídeo a través de un Adserver.
Aumento del tráfico - Reputación
¿Cuál es nuestra reputación en RRSS?
1.“Siempre es bueno que haya alternativas a Youtube”2.“Está totalmente en español” Elemento diferenciador para los hispanohablantes
1.“Dalealplay no cumple con su palabra”2.“El contenido no es interesante y se puede encontrar más fácilmente en Youtube” Posicionamiento en contenido para adultos3.“La publicidad es molesta” Autoejecutado de vídeo con sonido sin posibilidad de skip4.“No ofrece nada diferenciador respecto a Youtube”
Aumento del tráfico – Reputación
Cambiar la reputación Dejar de estar clasificados como sitio de contenido para adultos y piratería
OBJETIVOOBJETIVO
• Contenido, contenido y contenido (más y mejor)• Ofrecer servicios diferenciadores al usuario• Contenido propio y promoción del contenido creado por los
usuarios < uso de la araña de Youtube• Monitorización diaria de lo que aparece en las primeras 30
páginas de Google sobre Dalealplay.• Estrategia a través de foros y blogs
¿CÓMO?¿CÓMO?
Mejora de la reputación y posicionamiento de la marcaRESULTADORESULTADO
Estrategia de RRSS
Creación de un calendario mensual de
contenidosOrdenar las publicaciones en función de
objetivos.Optimizar contenidos en función de su
rendimientoConcursos Ejercer de influencer publicar vídeos de
nuestros vloggers en nuestras RRSS
Owned
Media
Estrategia de RRSS
Plan ‘always on’FACEBOOK: campaña de FB Ads
Video Post Ads
Inversión mensual 8000€
Crecimiento en el número de fans y
aumento del ERAumento del tráfico mejora de ingresos
por CPM
Paid Media
Estrategia de RRSS
Plan ‘always on’TWITTER: campaña de patrocinios
a) Tweet patrocinado + Cuenta patrocinada
Inversión mensual de 5.000€
Crecimiento en el número de fans y
aumento del ER
b)Plan de influencers:
Perfiles de Twitter (Tweetstars)
aprovecharnos de su alcance.
Aumento del tráfico mejora de ingresos
por CPM
Paid Media
@Norcoreano@Sr_Dios@Colmenero@LeloMessi@SuperSarcasmo_@PaisajeGeo
InfluencersInfluencers
Estrategia de RRSS
Facebook:Likes + shares aumentan el número de
personas impactadas.
•Twitter:•RT•Menciones
Earned
Media
RRSS: mejora en la opertiva
Trabajar copy + imagen en los postDescripción que Descripción que
genere intrigagenere intriga
RRSS: mejora en la opertiva
¡Ver el vídeo de ¡Ver el vídeo de manera directa!manera directa!
PLAYER PLAYER CARDCARD
• Adjuntar vídeos a los tweets que mejoran la experiencia online.
• Ayudan a dirigir más tráfico a tu web.
Twitter Cards
Aumento del tráfico - Sinergias
Aumentar el tráfico OBJETIVOOBJETIVO
• Creando sinergias:¿CÓMO?¿CÓMO?
Aumento del tráfico y notoriedad de la marcaRESULTADORESULTADO
México: Alto interés promoción de videos y Vlogs
Estrategia similar a AS Reproducción de videos
Artistas latinos Reproducción de vídeos
Videos complemento de los libros de texto (listening..etc)
Aumento del consumo de vídeos
Aumento del consumo de vídeos
Fuentes de consumo
- Desktop 68,54%- Mobile 21,86%- Tablet 9,59%
Aumento del consumo de vídeos – Bloggers y Vloggers
Conseguir que blogs y vlogs influenciadores con un alto contenido en vídeo, utilicen el player de Dalealplay
OBJETIVOOBJETIVO
- Rentabilidad de sus videos asegurada (vs Youtube)- Creación de su propio canal-Difusión de sus vídeos en nuestras RRSS (estrategia WIN-WIN)- Opción Autoplay en el blog- Suscripción y alarmas
¿CÓMO?¿CÓMO?
Aumento del consumo de vídeos, notoriedad de la marca, e indirectamente aumento del tráfico (referrals/linkbuilding)
RESULTADORESULTADO
Aumento del consumo de vídeos - Comunidad
Promover la subida y el consumo de videosOBJETIVOOBJETIVO
• Creando una comunidad de PLAYERS o usuarios avanzados que editarán de manera más profesional los mejores videos de la semana
• Los vídeos serán escogidos a través de un tag# – Temática semanal
• Los players podrán acceder de manera gratuita a la versión premium• Escenario ideal para atraer a marcas que quieran
organizar concursos.
¿CÓMO?¿CÓMO?
Aumento de la creación de contenido propio por el interés en que se edite profesionalmente aumento de la subida de videos
RESULTADORESULTADO
Aumento del consumo de vídeos - APP
Aumento del consumo de vídeos y difusión en RRSS (COMPARTIR)OBJETIVOOBJETIVO
Creando una APP que permita unir:-El éxito de los mensajes cortos-El éxito de los memes-El éxito de las notas de voz
La APP permite bromear con los amigos, permite añadir efectos, doblar y subtitular, sugiere videos, propone tendencias…etc
¿CÓMO?¿CÓMO?
Aumento del consumo de videos por dispositivos móviles y tablets, aumento del contenido propio, difusión en RRSS…etc
RESULTADORESULTADO
Aumento y gestión de la BBDD
Aumento y gestión de la BBDD
Formas de obtención de datos
- Home (registros)- Cookies
Aumento y gestión de la BBDD
Aumentar y gestionar la BBDDOBJETIVOOBJETIVO
- Captación de nuevos clientes:- Editor de video Registro obligatorio- App Registro obligatorio
- Campaña de reactivación: E-mail + RRSS
¿CÓMO?¿CÓMO?
Aumento de la BBDD y mantenimiento de los clientes que ya tenemos
RESULTADORESULTADO
Aumento y gestión de la BBDD – Emailing
CP: Proponemos un paso previo a los envíos de retargeting que pueden llevarse a cabo con más capital del que disponemos.
Envío compuesto por parte general + vídeos más vistos de la semana + faldón publicitario.Primer envío: Anuncio del editor de vídeo (captación) + vídeos más visitados + faldón publicitario nuestro o de algún anunciante.
LP:Envíos de retargeting: parte general + parte personalizada (navegación usuario. Ej. Vídeos que pueden interesarte) + faldón anunciante.Envíos de Ciclo de vida: recuperar a los usuarios que nos han abandonado a través de un incentivo. Ej. Un mes gratis en el editor premium.
Diferentes envíos según el número de meses que hace que no nos visitan.