Publicid

ad

Viral

Publicid

ad

Viral

Postgrado en Ciencias Administrativas

Especialización Mercadeo para Empresas

Sistemas de Información

Norema Bigott

M. Alejandra Blanco

Haydeé Rodríguez

jj

Una estrategia que basa su mensaje en un hecho, información o evento sorprendente, único, llamativo capaz de generar tal nivel de interés que el receptor

siente la necesidad de transmitirlo rápidamente a otros, creando un crecimiento exponencial en la exposición

de dicho mensaje y la marca a través de las aplicaciones interactivas de la web 2.0

Es publicidad que se autorreplica, se propaga así misma.

Fecha Octubre 2010

Idea ContagiosaIdea Contagiosa

Inusal + original= contagiosa

Orecer:EntretenimientoRecompensaPremios LúdicoConcursos- Premios

FORMATOVideos juegosFlash interactivos

Originalidad

Autorreplicación

El poder del Consumidor

Autorreplicación

Recuperado., Abril 04 2011

Recuperado., Abril 11 2011+ 63 personas+ 63 personas

jj

Canales Virales:

Permiten la interactividad y relacionalidad

InternetCorreo electrónicoRedes Sociales Offline

El receptor siente la necesidad de transmitirlo

Web 2.0

• Vidos de Humor

Tipos de Publicidad ViralTipos de Publicidad Viral

Pásalo

Rum

or O

nlin

e

Viral Incentivado Viral Comprado

Marketing encubierto

Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral

Métodos de TransmisiónMétodos de Transmisión

Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral

Métodos de Transmisión Métodos de Transmisión

Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral

Fases de una campaña viralFases de una campaña viral

INICIO

• Análisis de las oportunidades

• Fijar objetivos y métricas

• Diseñar campaña

• Producir todos los formatos necesarios

• Identificar canales de lanzamiento de campaña– Red de contactos claves– E‘-mail marketing– Redes sociales– Otros medios

Ejecución de la campaña

• Medición continua de resultados y comentarios

• Intervenciones necesarias durante la campaña

• Reportes finales y análisis datos/objetivos

Mix de medios

ATLPrensaRadioTV

El lanzamiento llamado "Movida Fiesta", Ford tomó los 10 primeros vehículos producidos en la planta de Valencia con el objetivo de seleccionar a 10 personas que deseen experimentar sus mejores experiencias en el vehículo y regístralas en redes sociales como movidafiesta.com, Facebook, YouTube, Twitter y FlickR.

"A diferencia de otros programas de pre-lanzamiento, este únicamente está enfocado en redes sociales para conectar a los consumidores en todo lo relacionado al vehículo. Así es como se comunica la gente ahora, y nos da la oportunidad de hablar con ellos directamente por la misma vía, simultáneamente el programa está diseñado para atraer anticipadamente a otros consumidores que se convierten en seguidores de los agentes seleccionados" comentó, Chocrón.Comenzó la Movida Fiesta en Ford Motor de Venezuela. Recuperado en abril, 10,2011, http://clasificadoseluniversal.blogspot.com/2010/05/comenzo-la-movida-fiesta-en-ford-motor.html

jj

Por Ejemplo

Bajo Costo

Mayor exposición

Impacto Máximo

Mayor Exposición

Fácil de Implementar

Recordación

Atemporal

Sin Frontera

Retroalimentación

Ventajas de la Publicidad ViralVentajas de la Publicidad Viral

www.webtaller.com/ www.hipertext.net/ www.puromarketing.com

TVTV FM/AMFM/AM CINECINE

Precios de comerciales

Mientras que

…Solo debes afiliarte a la cuenta

El precio de su distribución (no El precio de su distribución (no producción) en comparación con los producción) en comparación con los medios de comunicación tradicionales medios de comunicación tradicionales es abismales abismal

Bajo Costo

Impacto Máximo

http://www.hipertext.net/web/pag284.htm

Recordación

Mayor Exposición

Fácil de Implementar

Posibilidad de expandir nuestro negocio a cualquier hora, de día o de noche. La eficacia de esta estrategia se basa en acumular un gran número de seguidores leales que estén dispuestos a compartir nuestras mensajes con otras personas.

Posibilidad de reforzar la identidadde la marca. Es importarte ser reconocible, mientras más nos

diferenciemos de la competencia más fácil será que la atención

se centre en nosotros.

Un virus se expande cuando es fácil de transmitir. El medio que lleve el mensaje debe ser fácil de transmitiry replicar.

Sin Frontera

www.hipertext.net / www.youtube.com

Atemporal

Retroalimentación

La existencia de portales como You tubeha eternizado la presencia de determina-das campañas publicitarias en la redactuando como un verdadero archivo histórico. Hace de ellos, documentos atemporales que cada cierto tiempo vuelven a los buzones electrónicos de miles de usuarios en una especie de revivir financiero.

En parte, el éxito de la viralidadpublicitaria se debe a las múltiples

versiones de la campaña, es realizadapor los usuarios con Webcam o

cámaras de video domésticas.Éste hecho contribuye a retroalimentar

la versión original convirtiéndola en una especie de objeto de culto a partir del cual

se generan múltiples remakes.

www.hipertext.net

Dimensión

Formato

Software Filtro

Medición no fiable

Desventajas de a Publicidad Viral Desventajas de a Publicidad Viral

Si el mensaje es “pesado” los usuarios no lo verán ni transmitirán

porque les resulta tedioso esperarque se descargue.

La mayoría de los usuarios no pueden abrir éstas publicidades

desde su oficina porque son filtradospor programas como Firewall.

Es necesario que se envíe en un formato que pueda ser descargado en

la mayoría de los equipos.

Después que el mensaje matrizes enviado desde el servidor no se puede medir con exactitud el nivel

de replica.

“El problema de nuestros tiempos es que el futuro ya no es lo que era”Paul Válery