Niké, Inc. Fundada en 1964 por phis knight y BillBowerman, esta empresa multinacionalestadounidense se dedica a la producción decalzado, indumentaria, equipamiento yaccesorios. Su mercado objetivo es el deldeporte y atletismo, brindando confianza einspiración a cada atleta que hace parte de estagran organización en el mundo.

Esta empresa continua siendo líder en el mercado deportivo, y su grantrayectoria han hecho que desarrolle exitosamente una filosofía que demanera positiva es aceptada por muchas personas en el mundo, lamayoría de los deportistas encuentran en esta marca gran motivación yapoyo para poder desarrollarse y lograr los objetivos y éxito,Los signos de identidad lingüística de Niké están compuestos por elnombre completo de la empresa en mayúscula con una inclinación haciael lado derecho

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IcónicaLa empresa es reconocida por un El isótopo,denominado "swoosh", Esta premisa fue exigidapor uno de sus fundadores y lo que se logró eraque el logotipo transmitiese movimiento, fuecreado por una estudiante de diseño y se baso enuna de las alas de la diosa para el diseño, el cualhoy en día es reconocido a nivel mundial como laala o la pipa por su característico formato.

CromáticaEl color del isologotipo ha tenido a lo largo de las diferentes etapas,algunos cambios en sus colores, esto siempre dependiendo de lo quela marca en su momento quiera reflejar, pero su color distintivo y elque mas es conocido es el color negro

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Niké en su planificación estratégica se basa en ser una marca deproductos para el deporte y para lograr esto desde sus comienzos,utilizaron la publicidad con deportistas famosos para promocionar lamarca, dando un ejemplo mencionamos el primer deportista famosoque hizo parte de esta campaña, Jonh McEnroe un tenista que cumplíaen su época con la imagen rebelde que Niké buscaba en ese momento..Hoy en día es patrocinador oficial de algunos deportistas famosos,maratones, o de algún gran evento, como los juegos olímpicos y la copadel mundo (fútbol).

La empresa hace anualmente una inversión importante que vadestinada al marketing y a la tecnología, para que su público objetivosiga creyendo en la marca y la hagan parte de su vida, descartando lacompetencia Adidas o Reebook.

Nestlé, fundada en 1866 por Henry Nestlé,comenzó a comercializar sus famosas harinaslácteas en la localidad Suiza de Vevey, el nombre“Nestlé" significa "pequeño nido de pájaro", elgrupo Nestlé nació gracias a Henri Nestlé, quienadoptó su propio escudo de familia y ApellidoNestlé ("Pequeño Nido" en alemán) de estamanera Nestlé se convirtió en la marca y ellogotipo de su alimento infantil.

A medida que pasan los años la marca se ha ido simplificando, cada vezcambiando y alejándose de la imagen original, mejorando su tono ycontorno para que sea de fácil recordación. Su tipógrafa es tiponormalizada, la cual es basada en la que utilizaba en la gama dechocolates, y con el paso de los años se elimina un ave, se prolonga la tildede la letra “e” y la parte superior de la letra “N”. Subrayando por la partesuperior la palabra “Nest” (Nido).

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Valores Corporativos

Nestlé tiene en su identidad corporativa valores como la familia,responsabilidad social, amor, confianza y compromiso.

Personalidad: Nestlé tiene la personalidad de un experto, un amigo cercanoa la familia, un concejero que sabe lo que hace y se preocupa por elbienestar de todos.

Beneficios emocionales: los beneficios de Nestlé son confianza, tradición,representación y crecimiento.

Beneficios Funcionales: Salud, bienestar, nutrición, alta calidad y respaldo.

Símbolo

La imagen dl nido representa el acompañamiento,cuidados, guía, amor , crecimiento, familia,concejo, y materializa los valores de la marca

Nombre

El nombre tiene dos significados: Apellido del fundadorLittle Nest ( pequeño Nido)

Atributos : Tradicional TranscendenteFamiliar Fácil recordación

Nestlé es una marca que se encuentra consolidad hace más de un siglo, esto genera recordación y reconocimiento, proyecta confianza y profesionalismo, dando un sentimiento de permanencia, lo que hace que sus clientes confíen al invertir en sus productos, brindando un valor de calidad y durabilidad.

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Esta empresa colombiana fue fundada enel año 2002 en la ciudad de Bogotá por lafederación nacional de cafeteros deColombia, se creó a través de ProcafecolS.A una empresa que producía cafécolombiano de alta calidad y así mismorepresentaba a los cafeteros en el mundo.

Dos años después con su arduo trabajo logró expandirse a nivel nacional,llevando a más personas los productos de café Premium colombiano,obteniendo participación y recordación en el mercado y en el país. Hoyen hoy tiene representación en diferentes países logrando llevar a máspersonas que desean un café de calidad.

Los personajes que caracterizan a la marca son el caficultor colombianoJuan Valdez y la su mula conchita (ambos marca registrada).

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Los atributos funcionales y emocionales poderosos que quieren hacer verJuan Valdez son la confiabilidad, cercanía con las personas, alegría ypatriotismo, siempre llevando en alto la calidad del café y resaltando laelaboración hecha a mano, representando el esfuerzo y trabajo constante demás de 563.000 cafeteros colombianos comprometidos con la producción decafé de alta calidad, a lo largo de la historia ha sido consecuente con laproducción y la imagen, demostrando que lo ofrecido a sus clientes es lo quese entrega finalmente al momento de brindar una experiencia única einolvidable para cara uno de sus clientes.

Colores: el color rojo intenso / café es muy pareció al color de la cereza decafé madura, resaltando el valor y la calidad del producto.

La imagen y el texto resaltan el carácter exótico y salvaje de nuestro paísColombia, relacionado con la naturaleza, geografía extrema y desafiante y ellazo fuerte entre las personas y sus animales, compañeros de trabajo paravencer estos retos geográficos

Ford empresa multinacionalestadounidense fundada en 1903 enDetroit (Michigan) se convirtió en una delas compañías más importantes de laindustria Automovilística en los EstadosUnidos en los estados unidos.

La historia de la marca ha tenido un recorrido amplio y un camino duroque recorrer, ya que después de inyectarle una suma de dineroconsiderable la renombraron Ford Motor Co, esta hace parte de latercera compañía fundada por Henry Ford.

La imagen corporativa de Ford y su evolución que es casi intacta, reflejanperfectamente su posicionamiento en el sector y la filosofía que quiendar a conocer se representa por medio de la sencillez, simplicidad, estilo,fidelidad, confianza en la marca, y su finalidad es ser pionero en elautomovilismo.

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Características

El ovalo azul fue utilizado por primera vez en 1907, se trata del mismo colorutilizado en la bandera de Finlandia. La fuente en la insignia de Ford esacreditada por Harold Wills, primer jefe de Ingeniería y diseño de Ford,quien lo utilizaba en sus tarjetas de negocios.El logo de Ford fue en estados unidos el más reconocido durante la primeramitad el siglo XX, el logo que se comenzó a utilizar por Childe Harold Willsen las tarjetas de presentación para identificarse cuando realizabannegocios, fue dibujado por el asistente de Henry Ford. Era una versiónestilizada del nombre de la empresa Ford Motor Company. Este logo se usóen los comunicados oficiales de la compañía desde los inicios en 1903, elóvalo significaba para la publicidad de Ford “el sello de la fiabilidad yeconomía”.Pero la combinación del óvalo y el logo Ford salió en 1911, más de dos añosdespués de que Ford patentó su marca en Estados Unidos (1909).Finalmente, la “ciruela azul” de Ford queda a partir de 1976, con el fondodel óvalo azul y las letras en plata. Luego, en 2003, toma la configuración

actual.

Bimbo multinacional mexicana fundada el 2de diciembre de 1945 hace la apertura de suprimera planta de producción de PanificaciónBimbo S.A., ubicada en la colonia Santa MaríaInsurgentes, del Distrito Federal.

Los primeros productos que elaboró esta compañía fueron el pangrande, pan chico y el pan tostado, un tiempo después en enero de1946 se comenzó a elaborar el pan negro y al siguiente año salió almercado la línea de panqueleria.Los productos de Bimbo se distribuyen a nivel mundial enpanaderías, expendios de pan, tiendas de abarrotes,supermercados, almacenes de cadena, etc. Grupo Bimbo elaboramás de 5000 productos, entre los que destacan una gran variedadde pan de caja, pan dulce, panquelería, bollería, pastelitos,confitería, botanas dulces y saladas, tortillas empacadas de maíz yde harina de trigo, tostadas, cajeta (dulce de leche) y algunos otrosproductos.

Bimbo cuenta con distintas marcas de productos y en cada una de ellasestá impresa según el tipo de mercado al cual va dirigido unaconnotación que la hace diferente pero que resalta y hace diferenciarel producto. Productos como Ricolino y Marinela son casos particularesen los cuales no hace trasladar y vivir esa sensación del mar y de niños,la figura de Bimbo, el osito con el nombre nos trasmite suavidad, estoes una de las estrategias que tiene la organización al relación nombre,producto y cliente.