SEO Brand Building

Jonathan Acosta

Account Director T2Omedia Tutor SEO ExecOn

SEO Brand Building

Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SL Webinar ExecOn - 10 Julio 2013

¿Qué vamos a ver hoy?

1º- Introducción y recomendaciones

2º- SEO Brand Building – Jonathan Acosta

3º- Preguntas y Respuestas

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? Enviando tus preguntas “Questions”

Levantando la mano

Participa y comunícate

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¿Conoces el Brand Building aplicado al SEO?

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He oido algo pero necesito ampliar información

No, nunca he oido hablar de ello

Lo conozco y lo utilizo en mi trabajo de SEO

Sé lo que es pero no lo utilizo en mi trabajo de SEO

43,59%

39,74%

10,26%

6,41%

% Registrados al Webinar del 10 de julio de 2013 (80)

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Jonathan Acosta

Account Director T2Omedia Tutor SEO ExecOn

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La buena vida es para mí dejar volar lo que se fue,

saber sembrar la mejor vid. Dar amistad sin ofender,

sin más gobierno que el del alma, con mente abierta y siempre en calma,

sabiduría y simplicidad, saber dormir sin ansiedad

HENRY HOWARD (Conde de Surrey, 1517-1547)

UNA CUESTIÓN DE PRINCIPIOS

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MARCA: Lo que la gente dice, percibe y piensa de un producto, servicio o compañía

UNA INTRODUCCIÓN A TENDENCIAS DEL MARKETING ACTUAL

UNA MARCA FUERTE: Un conjunto de ideas coherentes y experiencias con un producto, servicio o compañía a lo largo del tiempo.

TENDENCIA ACTUAL: Que una marca concrete y transmita un código de conducta (ideas coherentes y experiencias) a su público objetivo para establecer una identidad de marca. Esto no se consigue a base de campañas sino con una línea de conversación y de conducta estable con el público objetivo

OWN MEDIA

EARN MEDIA

PAID MEDIA

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¿Y QUÉ PASA CON EL SEO?

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No se ha llegado a tanto, pero es indudable que se acabó la compra indiscriminada de links y sobre optimizar el contenido

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Google se ha visto obligado a cambiar buscando la CALIDAD Y LA RELEVANCIA de sus resultados

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¿CÓMO PODRÍAMOS RESUMIR LO QUE QUIERE GOOGLE?

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CONTENIDO CUALIFICADO Y VALIOSO PARA EL CONSUMIDOR

¿CÓMO PODRÍAMOS RESUMIR LO QUE QUIERE GOOGLE?

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¿SEO PARA HACER BRANDING? ¿QUÉ HAS TOMADO?

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NO ES SOLO UNA TENDENCIA SEO, ES UNA TENDENCIA DE MARKETING

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MARKETING ENTENDIDO COMO UNA CONVERSACIÓN CONTINUA CON LOS USUARIOS Y NO COMO UNA SUCESIÓN DE CAMPAÑAS



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MARKETING ENTENDIDO COMO UNA CONVERSACIÓN CONTINUA CON LOS USUARIOS Y NO COMO UNA SUCESIÓN DE CAMPAÑAS



LA INFORMACIÓN NOS SATURA PERO EL CONTENIDO DE CALIDAD NOS DIFERENCIA

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EL SEO SE ESTÁ HUMANIZANDO

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CONTEMOS UNA HISTORIA

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GENEREMOS CONTENIDO PROPIO PARA CONSEGUIR SEGUIDORES DE

NUESTRA MARCA Y COMO RESULTADO, ENLACES ENTRANTES

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CONTENIDOS QUE “CUREN”

?

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CUALIFICADO El contenido tiene que ser cualificado, de enorme calidad

El usuario no debe poder resistirse a leer nuestro contenido

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ÚTIL Tu contenido debe ayudar a solucionar problemas

Debe compartir conocimiento útil



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RECOMPENSADOR Deben recompensar al usuario al leerlo…

Y sobre todo debe recompensar al compartirlo

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EXCLUSIVO Nuestro contenido debe ser único y exclusivo. Destacar.

Y como tal debemos identificarlo (Author)



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NATURAL Nos tiene que gustar. Debe ser natural y honesto

No estamos vendiendo, estamos conversando



EXCLUSIVO Nuestro contenido debe ser único y exclusivo. Destacar.

Y como tal debemos identificarlo (Author)



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DÉJATE DE ROLLOS CONCEPTUALES Y VETE AL GRANO ¿QUÉ HAGO?

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BRAND BUILDING

ESQUEMA DE TRABAJO

ANALISIS Y PLANIFICACIÓN

PLAN Y BASES ESTRATEGICAS NETLINKING

SOCIAL LINKING

BRAND BUILDING SEO ONSITE

LINKBUILDING

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ANALIZA Y PLANIFICA

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ANALIZA TU SITUACIÓN

Popularidad de tus competidores

Popularidad de tu dominio

Evalúa las plataformas donde vas a dar visibilidad a tu contenido y tus enlaces

Keyword Research

Estudia detenidamente tu audiencia

¿Cómo buscan tu marca?

Piensa en tu historia (¿Cuál es el ADN de tu marca?)

Planifica tu Contenido (Tipología, Formatos, Cuándo, modelo 70 x 20 x 10)

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ALGUNAS BASES EN TU ESTRATEGIA

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ALGUNAS BASES EN TU ESTRATEGIA

Contempla las plataformas emergentes de búsqueda y optimiza tu presencia en ellas (Mobile, Facebook, Twitter, Youtube, Google local, Google Products, Google Images, Apps…)

Por supuesto, no descuides la “encontrabilidad”

Los que van a comprar tus productos son los “humanos” y no Google

Un objetivo a medir: Que te busquen más por tu marca (mide las concatenaciones)

Escribe para tu Target y luego revisa con tus keywords

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NETLINKING

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NETLINKING

Evalúa el peso de los links que vas a tratar de conseguir

Sigamos trabajándolo moderadamente

Negociación con Webmasters

Equilibra el peso de los Anchor Text (60-30-10)

Alta en directorios

Analiza y optimiza los enlaces entrantes actuales

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SOCIAL LINKING

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SOCIAL LINKING

Evalúa y selecciona las plataformas sociales donde tendrás presencia

Potencia en las redes la viralización de tu contenido

Facilita que tus usuarios puedan compartir tu contenido

Optimiza los enlaces que incluyes en los medios sociales

Planifica la tipología de contenido que vas a publicar

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BRAND BUILDING

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BRAND BUILDING

Debe impregnar todas tus acciones

Publícalas en medios especializados para estos fines

Genera contenido útil para los usuarios alrededor de tu marca

Redacta notas de prensa pensadas para ser publicadas en medios digitales

Mayor peso de los anchor text por marca

Guest Blogging de relevancia en tu sector

Contempla que no solo tú crearas el contenido que defina tu marca

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EN RESUMEN

CONOCE BIEN TUS KEYWORDS CREA CONTENIDO SEDUCTOR

FACILITA A OTROS QUE LO COMPARTAN

ENLAZA EL CONTENIDO INTERNAMENTE

COMPARTE TU CONTENIDO

EVALÚA EL PESO DE LOS LINKS ENTRANTES

CONTEMPLA LAS FORMAS EMERGENTES DE BÚSQUEDA Y NUEVAS PLATAFORMAS DE CONSUMO DE CONTENIDO

CONOCE BIEN A TU AUDIENCIA ANALIZA CÓMO BUSCAN TU MARCA

EQUILIBRA TUS ANCHOR TEXT DEDICA MÁS TIEMPO AL CONTENIDO

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Y SOBRE TODO TEN CLARO…

¿QUIÉN ES EL VERDADERO REY?

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EL CONTENIDO COMO VEHÍCULO PARA CONTAR LA HISTORIA DE TU MARCA

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Y PARA FINALIZAR

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El Buen SEO es para mí: entender que ya no funcionan las mismas estrategias, ver tu marca como una historia y no como suma de campañas. Contar esa historia con tu contenido: Cualificado, Útil, Recompensador, Exclusivo, Natural. Entablar con tu target una conversación sincera y estable. Así, con seguridad atraerás clientes fieles. JONATHAN ACOSTA

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¿Preguntas? (Todas las respuestas en la grabación del webinar) 1.- Cuando dice que el contenido debe de ser exclusivo poniendo el autor que lo redacta, ¿dónde se debe poner el autor? ¿en una redacción de un blog, en una noticia de facebook, etc.? 2.- El social linking ¿da popularidad a nuestras redes sociales o a nuestra web? ¿Posiciona nuestras redes sociales o posiciona nuestra web? 3.- En resumen, el estudio de mercado y las Keywords es lo mas importante… 4.- Con respecto al Brand Building, vemos acciones externas o nuestras... ¿Cómo medir qué tanto se ha construido la marca entre nuestras audiencias? ¿O se trata de lograr un efecto sobre el que no tenemos control ni podemos medir en su impacto? 5.- Por favor, un resumen muy rápido entre enlaces entrantes y salientes. Ya que los enlaces internos que ha mencionado ¿son enlaces salientes? y ¿la estrategia netlinking puede ser llamada de enlaces entrantes? 6.- ¿Crees que generar una red de enlaces entre varios sitios corporativos (blog, perfiles en redes, web..) puede llegar a conseguir el efecto contrario al buscado? Es decir, ¿no crees que tus seguidores pueden llegar a saturarse con esta estrategia? 7.- ¿Hay diferencia entre Brand Building y Gestión de la Reputación? 8.- ¿Cómo se puede hacer un keyword research? ¿Qué herramientas utilizo? - ¿Cuál es la herramienta que facilita Google para la información de los keywords? 9.- Si tengo integrado en mi web un módulo de Facebook que ofrece la posibilidad de comentar a nuestros amigos y demás en mi site ¿esto es una estrategia social linking? 10.- Pero he entendido que lo más importante de todo es el contenido. No podemos repetir demasiadas veces las keywords porque Google no nos pondría un buen posicionamiento, ¿no? 11.- Un indicador inmediato es el tráfico, un indicador futuro es la compra de nuestra marca (conducta última esperada) ¿Hay algunos indicadores intermedios que nos permitan medir el avance en la correcta construcción de nuestra marca? 12.- ¿Ahora las Keywords solo debo nombrarlas en menos de tres ocasiones en un artículo? 13.- Netlinking:¿ Cómo conseguir que un enlace en una página externa apunte a la nuestra?

¡MUCHAS GRACIAS A ALEJANDRO, BORJA, CRISTINA, GUILLERMO, DAVID, PEDRO ÁNGEL, JOSÉ ÁLVARO, LIDIA Y MARÍA POR VUESTRAS PREGUNTAS Y APORTACIONES!

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¿Te gusta el SEO?

y queremos ayudarte con tu SEO

Por eso queremos comunicarte que tenemos un nuevo curso online

“SEO Posicionamiento Web Planificado”

A nosotros nos gusta el SEO

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SPAIN MEXICO ITALY BRAZIL

Jonathan Acosta Account Director T2Omedia Tutor SEO ExecOn

Javier Pérez de las Casas Director ExecOn

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