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Técnicas de BRANDING en "BTL" por Andres VELASQUEZ de INK
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BTL TeacuteCNICAS `publicidad de guerrillaacute en
la publicidad ldquo rdquo ha muerto
INTRODUCCION
Es un tipo de publicidad no-convencional amp alternativa que interactuacutea con los espacios cotidianos recrea situaciones familiares permitiendo comunicar una idea imaginativa mientras se mimetiza con la esteacutetica urbana
Genera impacto + recordacioacuten a traveacutes de mensajes que estimulan los sentidos a un nivel maacutes iacutentimo
DEFINICIOacuteN
gt HA GENERADO UN CONJUNTO DE
TECNICAS para inventar o crear medios desarrollar medios innovadores alternativos amp EXPLOTAR MEDIOS NO-CONVENCIONALES
ldquoBELOW-THE-LINErdquo
gt ldquoOLVIDE Perioacutedicos Revistas Radio Televisioacuten BTL ya no es una tendenciardquo
Llevado a cabo en lugares especiacuteficos Alta efectividad de costos
bull Opuesto a ldquoAbove-the-Linerdquo [ldquoEncima de la Liacuteneardquo Masivos] bull No confundir con `Subliminalacuteo `Below thresholdacute bull Definido como ldquoDebajo de la Liacuteneardquo - Alternativos bull Enfocado en lo ldquoParticularrdquoldquoPersonalrdquo es la lsquoQuinta Prsquo bull Experiencial desde los sentidos
gt
ELEGIR TECNICAS y MEDIOS
1
COMPONENTES de la Publicidad Alternativa
gt hellip
`Proximidadacute hellipo cercana y personal
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute gtESPNlt
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacute hellipo ir donde no hay competencia
`Exclusividadacute gtMINIlt
gtIKEAlt `Exclusividadacute
gtVWlt `Exclusividadacute
gtPEPSIlt
`Exclusividadacute
gtFIATlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
gtSlim Fastlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
INTRODUCCION
Es un tipo de publicidad no-convencional amp alternativa que interactuacutea con los espacios cotidianos recrea situaciones familiares permitiendo comunicar una idea imaginativa mientras se mimetiza con la esteacutetica urbana
Genera impacto + recordacioacuten a traveacutes de mensajes que estimulan los sentidos a un nivel maacutes iacutentimo
DEFINICIOacuteN
gt HA GENERADO UN CONJUNTO DE
TECNICAS para inventar o crear medios desarrollar medios innovadores alternativos amp EXPLOTAR MEDIOS NO-CONVENCIONALES
ldquoBELOW-THE-LINErdquo
gt ldquoOLVIDE Perioacutedicos Revistas Radio Televisioacuten BTL ya no es una tendenciardquo
Llevado a cabo en lugares especiacuteficos Alta efectividad de costos
bull Opuesto a ldquoAbove-the-Linerdquo [ldquoEncima de la Liacuteneardquo Masivos] bull No confundir con `Subliminalacuteo `Below thresholdacute bull Definido como ldquoDebajo de la Liacuteneardquo - Alternativos bull Enfocado en lo ldquoParticularrdquoldquoPersonalrdquo es la lsquoQuinta Prsquo bull Experiencial desde los sentidos
gt
ELEGIR TECNICAS y MEDIOS
1
COMPONENTES de la Publicidad Alternativa
gt hellip
`Proximidadacute hellipo cercana y personal
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute gtESPNlt
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacute hellipo ir donde no hay competencia
`Exclusividadacute gtMINIlt
gtIKEAlt `Exclusividadacute
gtVWlt `Exclusividadacute
gtPEPSIlt
`Exclusividadacute
gtFIATlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
gtSlim Fastlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
Es un tipo de publicidad no-convencional amp alternativa que interactuacutea con los espacios cotidianos recrea situaciones familiares permitiendo comunicar una idea imaginativa mientras se mimetiza con la esteacutetica urbana
Genera impacto + recordacioacuten a traveacutes de mensajes que estimulan los sentidos a un nivel maacutes iacutentimo
DEFINICIOacuteN
gt HA GENERADO UN CONJUNTO DE
TECNICAS para inventar o crear medios desarrollar medios innovadores alternativos amp EXPLOTAR MEDIOS NO-CONVENCIONALES
ldquoBELOW-THE-LINErdquo
gt ldquoOLVIDE Perioacutedicos Revistas Radio Televisioacuten BTL ya no es una tendenciardquo
Llevado a cabo en lugares especiacuteficos Alta efectividad de costos
bull Opuesto a ldquoAbove-the-Linerdquo [ldquoEncima de la Liacuteneardquo Masivos] bull No confundir con `Subliminalacuteo `Below thresholdacute bull Definido como ldquoDebajo de la Liacuteneardquo - Alternativos bull Enfocado en lo ldquoParticularrdquoldquoPersonalrdquo es la lsquoQuinta Prsquo bull Experiencial desde los sentidos
gt
ELEGIR TECNICAS y MEDIOS
1
COMPONENTES de la Publicidad Alternativa
gt hellip
`Proximidadacute hellipo cercana y personal
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute gtESPNlt
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacute hellipo ir donde no hay competencia
`Exclusividadacute gtMINIlt
gtIKEAlt `Exclusividadacute
gtVWlt `Exclusividadacute
gtPEPSIlt
`Exclusividadacute
gtFIATlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
gtSlim Fastlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
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gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
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`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
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`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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ELEGIR TECNICAS y MEDIOS
1
COMPONENTES de la Publicidad Alternativa
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`Imprevisibilidadacute
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`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
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HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
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21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
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por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
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3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
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MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
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21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
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21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
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ESPACIOS CREADOS
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22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
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ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
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Percepciones Falsas
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25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
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PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
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ELEGIR TECNICAS y MEDIOS
1
COMPONENTES de la Publicidad Alternativa
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`Proximidadacute hellipo cercana y personal
`Proximidadacute
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Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacute hellipo ir donde no hay competencia
`Exclusividadacute gtMINIlt
gtIKEAlt `Exclusividadacute
gtVWlt `Exclusividadacute
gtPEPSIlt
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gtFIATlt `Exclusividadacute
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Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
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`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
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`Imprevisibilidadacute
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Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
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gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
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gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
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por el ASPECTO gtGreenpeacelt
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por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
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MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
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MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
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MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
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pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
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ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
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ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
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Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
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ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
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Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute
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Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
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gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
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cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
gt hellip
`Proximidadacute hellipo cercana y personal
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute gtESPNlt
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacute hellipo ir donde no hay competencia
`Exclusividadacute gtMINIlt
gtIKEAlt `Exclusividadacute
gtVWlt `Exclusividadacute
gtPEPSIlt
`Exclusividadacute
gtFIATlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
gtSlim Fastlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
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hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
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Proyeccioacuten en Edificio
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
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`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
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`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
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`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
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`Proximidadacute
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`Proximidadacute
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gtIKEAlt `Exclusividadacute
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`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
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`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
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`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
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Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
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Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
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por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
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3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
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22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
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TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
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FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute gtESPNlt
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacute hellipo ir donde no hay competencia
`Exclusividadacute gtMINIlt
gtIKEAlt `Exclusividadacute
gtVWlt `Exclusividadacute
gtPEPSIlt
`Exclusividadacute
gtFIATlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
gtSlim Fastlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
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Proyeccioacuten en Edificio
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`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
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`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
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Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
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TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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Gas Naturalhellip
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3222 2222
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gtNat Geo Semana del Tiburonlt
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21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
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21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
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PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
`Proximidadacute
`Proximidadacute
`Proximidadacute gtESPNlt
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacute hellipo ir donde no hay competencia
`Exclusividadacute gtMINIlt
gtIKEAlt `Exclusividadacute
gtVWlt `Exclusividadacute
gtPEPSIlt
`Exclusividadacute
gtFIATlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
gtSlim Fastlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
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SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
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22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
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Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
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PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
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Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
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27) `INTERACCIONacute
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27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
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`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
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Como medir el valorefecto de un medio
gt
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HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
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21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
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21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
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MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
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`Proximidadacute gtESPNlt
`Proximidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacute hellipo ir donde no hay competencia
`Exclusividadacute gtMINIlt
gtIKEAlt `Exclusividadacute
gtVWlt `Exclusividadacute
gtPEPSIlt
`Exclusividadacute
gtFIATlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
gtSlim Fastlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
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ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
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lugar muy conocido
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CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
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Proyeccioacuten en Edificio
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
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`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
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`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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PONGA EN PRACTICA
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`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
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Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
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`Invisibilidadacute
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HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
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por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
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3222 2222
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
Como medir el valorefecto de un medio
`Exclusividadacute hellipo ir donde no hay competencia
`Exclusividadacute gtMINIlt
gtIKEAlt `Exclusividadacute
gtVWlt `Exclusividadacute
gtPEPSIlt
`Exclusividadacute
gtFIATlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
gtSlim Fastlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
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ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
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Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
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27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
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gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
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`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
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Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
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`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
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serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
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`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
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`Invisibilidadacute
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gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
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hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
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PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
`Exclusividadacute gtMINIlt
gtIKEAlt `Exclusividadacute
gtVWlt `Exclusividadacute
gtPEPSIlt
`Exclusividadacute
gtFIATlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
gtSlim Fastlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
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Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
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`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
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gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
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gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
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hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
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Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
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TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
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Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
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24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
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Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
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PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
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26) `SENSACIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
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27) `INTERACCIONacute
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`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
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HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
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21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
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PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
gtVWlt `Exclusividadacute
gtPEPSIlt
`Exclusividadacute
gtFIATlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
gtSlim Fastlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
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Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
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entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
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ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
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22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
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Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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PERSONAS COMO MEDIOS
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25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
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27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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Como medir el valorefecto de un medio
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
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Como medir el valorefecto de un medio
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`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
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TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
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ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
gtFIATlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
gtSlim Fastlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
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hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
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MEDIOS PRIVADOS
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70 mas econoacutemico
que la gasolina
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21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
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21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
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gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
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ESPACIOS CREADOS
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21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
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Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
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cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
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Historias Falsas gtSlim Fastlt
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24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
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Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
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Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
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26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
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Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
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Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
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lugar muy conocido
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Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
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Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
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Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
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Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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segundo plano
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Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
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`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
gtSlim Fastlt `Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
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21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
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21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
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Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
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Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
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23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
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Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
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25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
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PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
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CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
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`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
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`Campantildeas Microacute [hellip]
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segundo plano
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Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
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`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
`Exclusividadacute
`Exclusividadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
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gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
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`Invisibilidadacute
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Como medir el valorefecto de un medio
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21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS
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MEDIOS PRIVADOS
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
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ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
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21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
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Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
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lugar muy conocido
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CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
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PONGA EN PRACTICA
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segundo plano
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Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
Como medir el valorefecto de un medio
`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
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Como medir el valorefecto de un medio
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gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
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hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS
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MEDIOS PRIVADOS
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
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21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
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ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
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ESPACIOS CREADOS
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21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
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Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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PERSONAS COMO MEDIOS
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PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
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25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
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26) `SENSACIONacute
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26) `SENSACIONacute
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gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
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lugar muy conocido
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3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
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Proyeccioacuten en Edificio
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`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
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`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
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`Campantildeas Microacute [hellip]
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`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
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Como medir el valorefecto de un medio
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PONGA EN PRACTICA
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`Imprevisibilidadacute hellipo pillar los consumidores
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`Imprevisibilidadacute
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`Imprevisibilidadacute
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`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
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gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
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`Invisibilidadacute
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Como medir el valorefecto de un medio
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TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS
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21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
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21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
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ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
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ESPACIOS CREADOS
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21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
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Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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PERSONAS COMO MEDIOS
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PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
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26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
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Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
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hellipBatir Records gtVIRGINlt
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lugar muy conocido
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hellip`TRUCOSacute
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3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
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Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
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`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
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`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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`Imprevisibilidadacute
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`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
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`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
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21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
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por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
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MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
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MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
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pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
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ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
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ESPACIOS CREADOS
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
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21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
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21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
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MEDIOS PRIVADOS
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que la gasolina
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21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
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MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
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MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
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Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
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ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
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Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
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Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
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PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
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26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
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Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
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26) `SENSACIONacute
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27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
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PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
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lugar muy conocido
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3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
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`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
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Como medir el valorefecto de un medio
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
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por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
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hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
`Imprevisibilidadacute gtThe Sopranos ndash
serie de TVlt
`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
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por el ASPECTO gtKit Katlt
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Como medir el valorefecto de un medio
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TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
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Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
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Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
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23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
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Percepciones Falsas
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25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
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PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
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Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
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26) `SENSACIONacute
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PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
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`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
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`Campantildeas Microacute [hellip]
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Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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`Imprevisibilidadacute
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
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21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
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Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
`Imprevisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
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gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
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gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
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25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
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26) `SENSACIONacute
Gusto
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26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
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27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
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hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
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3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
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Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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PONGA EN PRACTICA
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Como medir el valorefecto de un medio
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
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`Invisibilidadacute
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`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
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hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
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3222 2222
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gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
`Invisibilidadacute hellipo relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
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entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
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25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
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Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
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26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
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27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
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`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
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TWITTERcomLa_Tinta_Gris
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`Invisibilidadacute gtHPlt
Hewlett-Packard ayudoacute artistas joacutevenes al abrir una galeriacutea en la que podiacutean imprimirproyectar trabajos con sus impresoras o proyectores esta galeriacutea fue bautizada y conocida como ldquoHYPErdquo (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente)
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
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`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
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Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
gtJeeplt `Invisibilidadacute
Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
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hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
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`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
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Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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TWITTERcomLa_Tinta_Gris
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Basado en el concepto ldquotodo lo que necesitas usarrdquohellip acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera Alcanzoacute mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional
`Invisibilidadacute
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
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hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
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21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
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21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
`Invisibilidadacute
gtSemana de las Momias en Discovery Channellt
`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
gtQuick Silverlt
`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
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SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
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Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
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25) `INFILTRACIONacute
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ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
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Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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hellipBatir Records gtVIRGINlt
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3
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`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
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gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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`Invisibilidadacute
gtHombre Invisible Serie de TVlt `Invisibilidadacute
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`Invisibilidadacute
gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
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21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
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21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
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21) `INTRUSIONacute
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hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
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gtMampMacuteslt
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Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
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3222 2222
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Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
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SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
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24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
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24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
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PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
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gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
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MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
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MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
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gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
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MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
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MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
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MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
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pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
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ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
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Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
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TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
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SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
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ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
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SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
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25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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PERSONAS COMO MEDIOS
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Como medir el valorefecto de un medio
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traveacutes de los sentidos
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Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
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26) `SENSACIONacute
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27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
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`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
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Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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Como medir el valorefecto de un medio
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21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
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MEDIOS PRIVADOS
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22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
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Ayuda a Prevenir
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SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
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Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
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26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
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gtMarca de Insecticidalt `Invisibilidadacute
Como medir el valorefecto de un medio
HALLAR LA INSPIRACION 2
TECNICAS de la Publicidad Alternativa
gt hellip
21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
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ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
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SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
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PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
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hellipBatir Records gtVIRGINlt
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hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
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21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
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hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
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TAMANtildeO gtSMARTlt
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TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
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consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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3222 2222
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MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
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SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
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24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
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cuando lo vas a necesitarrdquolt
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Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
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Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
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Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
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PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
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Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
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CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
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Proyeccioacuten en Edificio
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gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
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portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
21) `INTRUSIONacute gtebaYlt
por el ASPECTO gtDulcolaxlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO gtGreenpeacelt
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por el ASPECTO gtKit Katlt
21) `INTRUSIONacute
por el ASPECTO 21) `INTRUSIONacute
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
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MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
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gtNat Geo Semana del Tiburonlt
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pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
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ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
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ESPACIOS CREADOS
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
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24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
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Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
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21) `INTRUSIONacute helliputilizacioacuten de lugares u objetos como
portadores del mensaje hellipusar otros canales otros propietarios
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Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
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TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
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ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
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las caries
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Como medir el valorefecto de un medio
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gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
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ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
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Ayuda a Prevenir
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SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
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Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
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Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
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PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
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PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
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Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
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Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
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gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
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por el ASPECTO gtDulcolaxlt
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
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MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
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MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
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MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
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Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
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gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
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Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
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tacto 26) `SENSACIONacute
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gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
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27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
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PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
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Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
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gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
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70 mas econoacutemico
que la gasolina
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3222 2222
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FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
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Traduccioacuten
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hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
hellippor CONEXION 21) `INTRUSIONacute
hellippor ATENCION gtAXElt 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
Gas Naturalhellip
70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
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MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
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MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
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ESPACIOS CREADOS
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
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TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
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Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
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Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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TAMANtildeO gtSMARTlt
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TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
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TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
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hellippor ATENCION 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PRIVADOS
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70 mas econoacutemico
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3222 2222
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22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
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COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
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FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
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Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
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SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
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SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
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Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
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Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
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Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
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PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
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Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
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gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
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Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
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PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
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Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
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gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
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Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
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Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
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Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
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PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
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PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
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Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
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MEDIOS PRIVADOS
gtMampMacuteslt
21) `INTRUSIONacute
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70 mas econoacutemico
que la gasolina
Convierta su carro
3222 2222
21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
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entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
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TAMANtildeO gtSMARTlt
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TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
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COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
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23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
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24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
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27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
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24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
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lugar muy conocido
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Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
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Como medir el valorefecto de un medio
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`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
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`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
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consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
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MEDIOS PRIVADOS
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MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
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MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
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MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
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ESPACIOS CREADOS
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TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
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TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
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SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
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24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
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24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
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gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
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25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
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3
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
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`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
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MEDIOS PRIVADOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
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MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
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PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
theinkbrandingBLOGSPOTcom
MEDIOS PRIVADOS gtSmartlt 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
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ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
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SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
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24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
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ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
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Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
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Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
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lugar muy conocido
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Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
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`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
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Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
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`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
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MEDIOS PRIVADOS ldquomire antes de irserdquo
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
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MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
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ESPACIOS CREADOS
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Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
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ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
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Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
andresvelasquezYAHOOcom
FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
LINKEDINcominandresvelasquez
TWITTERcomLa_Tinta_Gris
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MEDIOS PRIVADOS
gtMarca de Cafeacute ldquoDespierterdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados
gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
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entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
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ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
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TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
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Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
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Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
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24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
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PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
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Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
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Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
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26) `SENSACIONacute
Gusto
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Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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Como medir el valorefecto de un medio
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
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hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
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3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
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gtWWFlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
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21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
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ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
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ESPACIOS CREADOS
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21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
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TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
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TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
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SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
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Ayuda a Prevenir
las caries
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22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS 21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
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MEDIOS PUBLICOS
gtNat Geo Semana del Tiburonlt
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TAMANtildeO gtSMARTlt
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COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
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FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
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Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
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Ayuda a Prevenir
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Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
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Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
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24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
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gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
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PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
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25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
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26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
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Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
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26) `SENSACIONacute
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27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
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Como medir el valorefecto de un medio
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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Como medir el valorefecto de un medio
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Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
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Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtSlim Fastlt
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24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
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PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
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PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
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las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
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MEDIOS PUBLICOS gtLONDON Lingerie ldquoInspiacuterese en este diacutea de San Valentinrdquolt
21) `INTRUSIONacute
MEDIOS PUBLICOS gtDHL ldquosi esta donde
pertenece quizaacutes fue
entregado por DHLrdquolt
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ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
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ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
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TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
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TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
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ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
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ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
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Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
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TAMANtildeO gtSMARTlt
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Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
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Ayuda a Prevenir
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SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
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23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
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TAMANtildeO 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
24) `ILUSIONacute
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Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
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Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
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Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
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ESPACIOS CREADOS
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ADICION gtUgly Bettylt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
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24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
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Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
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25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
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Vista gtZoologico del Bronxlt
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TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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Ayuda a Prevenir
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Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
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Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
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25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
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ESPACIOS CREADOS gtNAT GEO ldquoSemana de Artes Marcialesrdquolt
21) `INTRUSIONacute
ESPACIOS CREADOS
gtThe Samaritans ldquoHable con nosotrosrdquolt
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
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Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
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ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
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FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
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Traduccioacuten
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Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
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Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
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gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
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22) `TRANSFORMACIONacute
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SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
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Ayuda a Prevenir
las caries
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
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SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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SITUACION gtJETBLUE ldquonecesita mas espacio para sus piernasrdquolt
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SITUACION gtBOSCH Refrigeradores ldquola promocioacuten de carne fresca de la edad de piedrardquolt
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22) `TRANSFORMACIONacute ADICION gtCanesten de Bayerlt
ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtMarca de Blanqueadorlt 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtNat Geo Semana del Tiburonlt
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
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Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
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PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
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ESPACIOS CREADOS 21) `INTRUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
22) `TRANSFORMACIONacute hellipalteracioacuten fiacutesica de algo real
TAMANtildeO gtSMARTlt
22) `TRANSFORMACIONacute
TAMANtildeO gtMcDONALDSlt
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TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
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ldquobuscando comida de marrdquo
COLOR 22) `TRANSFORMACIONacute
FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
22) `TRANSFORMACIONacute
FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
22) `TRANSFORMACIONacute
SITUACION 22) `TRANSFORMACIONacute
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23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
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gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
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Como medir el valorefecto de un medio
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25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
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26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
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tacto 26) `SENSACIONacute
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gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
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27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
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hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
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3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
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Proyeccioacuten en Edificio
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Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
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`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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TAMANtildeO gtHLX ldquoAhorre para viajar no para comprarrdquolt
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FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
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FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
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23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
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Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
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26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
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tacto 26) `SENSACIONacute
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gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
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27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
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ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
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gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
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27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
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27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
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Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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Proyeccioacuten en Edificio
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gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
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FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
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Traduccioacuten
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25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
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lugar muy conocido
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la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
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estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
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consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
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lugar muy conocido
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3
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
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las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
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la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
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estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
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consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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FORMA gtKellogs Special K ldquopiacutedalo ahora es el momentordquo - 99 Libre de grasardquolt
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FORMAs 22) `TRANSFORMACIONacute
MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berliacuten lavaron sus manos en ldquosangrerdquo despueacutes de que a los lavamanos del hotel les introdujeran ldquotabletas de sangrerdquo un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor teniacutean ldquoSANGRE EN LAS MANOSrdquo Cliente International Fund for Animal Welfare Alemania Agencia Springer amp Jacoby Media 2004
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22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
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gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
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Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
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traveacutes de los sentidos
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Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
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gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
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27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
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CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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Proyeccioacuten en Edificio
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gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
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FACEBOOKcomAndresFelipeVelasquezHenao
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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traveacutes de los sentidos
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tacto 26) `SENSACIONacute
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27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
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CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
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Proyeccioacuten en Edificio
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gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
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27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtHavaianaslt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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ADICION gtAXElt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtMc Donalds Fresh Saladslt 22) `TRANSFORMACIONacute
ADICION gtChupa Chups ldquoNuevos sabores ciacutetricosrdquolt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION gtldquopruebe K2rrdquo Removedor de Grasalt 22) `TRANSFORMACIONacute
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ADICION 22) `TRANSFORMACIONacute
ELIMINACION gtToyotalt 22) `TRANSFORMACIONacute
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SUSTITUCION ldquoAsiacute de faacutecil es conseguir un arma en
Sudafricardquo INSERTE UNA MONEDA ABAJO
22) `TRANSFORMACIONacute
SUSTITUCION 22) `TRANSFORMACIONacute
ldquohey iquesty doacutende estan los huecos
Ayuda a Prevenir
las caries
SUSTITUCION gtelmexlt TRADUCCION
22) `TRANSFORMACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
23) `INSTALACIONESacute [ gtgtgt]
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gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
Copias Falsas gtJontex ldquonunca sabes
cuando lo vas a necesitarrdquolt
24) `ILUSIONacute
Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
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Historias Falsas gtSlim Fastlt
24) `ILUSIONacute
24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
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PERSONAS COMO MEDIOS
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PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
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ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
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Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
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Como medir el valorefecto de un medio
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
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25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
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26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
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tacto 26) `SENSACIONacute
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
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CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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Proyeccioacuten en Edificio
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gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
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CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
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Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
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Como medir el valorefecto de un medio
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tacto 26) `SENSACIONacute
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
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CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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Proyeccioacuten en Edificio
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gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
Como medir el valorefecto de un medio
24) `ILUSIONacute hellipcomunicacioacuten que distorsiona
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Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
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lugar muy conocido
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3
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
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Perspectivas Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas 24) `ILUSIONacute
Historias Falsas gtAXE ldquovuelve a las nintildeas buenas MALASrdquolt
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24) `ILUSIONacute Historias Falsas gtVIRGIN ATLANTIClt
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
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Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
gtldquolos nintildeos abandonados se hicieron para sentirse invisiblesrdquolt
24) `ILUSIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
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PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
25) `INFILTRACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
26) `SENSACIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
27) `INTERACCIONacute
Como medir el valorefecto de un medio
TRUCOS helliphazantildeas difiacuteciles inusuales y peligrosas
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalendario AXElt
`Campantildeas concomo Construccionesacute
Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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gtVWlt 23) `INSTALACIONESacute
Traduccioacuten
Un diacutea perfecto para una prueba de conduccioacuten
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Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
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25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
PORTADORES 25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS ldquousted podriacutea ser portador del VIH sin saberlordquo
25) `INFILTRACIONacute
PERSONAS COMO MEDIOS
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PERSONAS COMO MEDIOS gtDHL
ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
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PERSONAS COMO MEDIOS] 25) `INFILTRACIONacute
ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
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traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
Vista gtZoologico del Bronxlt
26) `SENSACIONacute
tacto 26) `SENSACIONacute
olfato 26) `SENSACIONacute
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
26) `SENSACIONacute
Gusto
gtAXE Chocolatelt
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27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
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PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
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PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
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3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
gtCalcio Sandozlt `Campantildeas concomo Construccionesacute
Proyeccioacuten en Edificio
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gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
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las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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Percepciones Falsas gtAmnistiacutea Internacional ldquoEsperanzas Equivocadasrdquolt
24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas 24) `ILUSIONacute
Percepciones Falsas
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gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
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gtCalendario AXElt
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Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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25) `INFILTRACIONacute hellipuso de personas para penetrar un aacuterea
25) `INFILTRACIONacute PORTADORES gtldquonecesita ayuda para llegara la estanteriacutea mas bajardquolt
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ldquoMonitoreacuteelo en cualquier parterdquolt
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ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
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26) `SENSACIONacute hellipusos de los sentido informacioacuten transmitida a
traveacutes de los sentidos
26) `SENSACIONacute oiacutedo
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tacto 26) `SENSACIONacute
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Gusto
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27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
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hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
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3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
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hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
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Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
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CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
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Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
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consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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ACTORES gtBritish Airways ldquoAvion Camardquolt
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traveacutes de los sentidos
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tacto 26) `SENSACIONacute
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gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
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gtEl Efecto AXElt `Campantildeas concomo Construccionesacute
gtMuseo de los Juegos de Video El Andamio de acuteDonkey Kongacutelt
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gtCalendario AXElt
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Como medir el valorefecto de un medio
gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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tacto 26) `SENSACIONacute
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gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible
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PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
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hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
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3
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Como medir el valorefecto de un medio
27) `INTERACCIONacute hellipel consumidor hace parte de manera activa
27) `INTERACCIONacute PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS gtAmnistiacutea Internacional ldquodetengan la trata de blancasrdquolt
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES
27) `INTERACCIONacute
PERSONAS COMO PARTICIPANTES gtMilky Way
Barra de Chocolate con Caramelo que estiralt
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EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
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hellip`TRUCOSacute hellipintentar algo a gran escala
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
hellipBatir Records gtVIRGINlt
hellip`TRUCOSacute
hellip Utilizar de un tema novedoso y candente una persona icono o un
lugar muy conocido
hellip`TRUCOSacute
helliphacer actos fiacutesicos excepcionalesiexcl
hellip`TRUCOSacute
Como medir el valorefecto de un medio
CREAR CAMPANtildeAS DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
gt hellip
CAMPANtildeAS CONCOMO CONSTRUCCIONESacute
hellipreforzar marcas con piezas de construccioacuten o construcciones
las marcas son construcciones con muacuteltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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Proyeccioacuten en Edificio
`Campantildeas concomo Construccionesacute
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gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
`Campantildeas de Eliteacute [hellip]
estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
`Campantildeas Microacute [hellip]
las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes
`Campantildeas Cortinaacute [hellip]
consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
`Campantildeas de Misterioacute [hellip]
consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
gt
PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
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3
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
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PONGA EN PRACTICA
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En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square
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gt OTROS TIPOS de Campantildeas
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la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
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consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo
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PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campantildeas publicitarias la publicidad tiene el derecho o incluso la obligacioacuten de ser mas enigmaacutetica misteriosa sutil
Como medir el valorefecto de un medio
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PREGUNTESE (sobre marcacategoriacutea producto)
iquestpuede hacer lo que promete iquestpuede mostrarvisualizarl en tres dimensiones iquestpuede crear experiencias sensoriales en torno a ests iquestcual seriacutea el lugar mas sorprendente en el que podriacutea(n) aparecer iquesta quien elegiriacutea para venderl(s) iquestque puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos
PONGA EN PRACTICA
iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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gt OTROS TIPOS de Campantildeas
`Campantildeas de Guerrillaacute [Soltar el bombazo]
la guerra de guerrillas es muy similar la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico
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estan disentildeadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas
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iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andreacutes Velaacutesquez
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iexclSea creativo con el aspecto (forma color tamantildeo nombre logo ) iexclUtilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes iexclCree el entorno ideal para experimentar su producto o marca iexclPlasme bromas para el publico iexclUtilice todo lo que este a su disposicioacuten como medio de comunicacioacuten iexclInvestigue modos de asociarse con marcas o productos similares iexclInvente una historia convincente con su marca o producto como protagonista iexclPiense de forma escandalosa a gran escala como un megaloacutemano iexclEncuentre modos de lograr que su marca o producto sea de intereacutes periodiacutestico iexclDebe estar presente donde este su publico iexclImplique el grupo objetivo en su historia iexclEncuentre cosas que guarden alguna relacioacuten con su productomarca y establezca conexiones iexclEntregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto iexclCuando tenga una idea para algo ldquotradicionalrdquo lleacutevela por la ruta de lo ldquoNo-Convencionalrdquo intentando desarrollarla un paso maacutes allaacute
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