Guía rápida

Para diseñar una estrategia

Y no morir en el intento

1. Entender

o Que tu cliente nos cuente TODO

o ¿Hace investigación? ¿Cuanti? ¿Cuali?

o ¿Tiene estudios de segmentación?

Lo que sabe de su mercado

¿Dónde invierte publicidad?

o Y sobre todo, tratar de entender la

estrategia que están siguiendo

sus competidores

No sólo él, sino su competencia.

o Congruente con el consumidor y que

ayude a generar brand awareness.

¿Pensar qué medios podemos

“apropiarnos”?

Medios puntuales

Acciones BTL

Eventos

Activaciones

2. Diseño Estratégico

Cuando ya sabemos todo podemos diseñar la estrategia

Complejo?

Sólo es planear paso a paso lo que vamos a hacer (al menos por un año)NO.

Y que cada paso tenga sentido

Y todo esto es mucho más poderoso

cuando parte de lo que siente el consumidor

Un insight del consumidor

3. Crear

Aquí debemos mostrar nuestro expertisse en medios y nuestras herramientas

Si proponemos TV en la

estrategia, mostrémosle que sabemos de TV!

Contemos aquí el fin concreto que tendrá cada medio que proponemos

Y qué herramientas usaremos para medirlo

Y ahora…

A generar ideas!! (de medios)

Cada idea tiene que

embonar en la estrategia

No hacer disparos al aire

Una IDEA GENIAL que no está dentro de la estrategia…

…NO SIRVE

4. Capitalizar

Proponer cómo evaluar los resultados

sobre la marcha.

Y aquí salen nuevas oportunidades para OMG

P. ej. Si ves que hace falta una econometría,

recomiéndala… y cóbrala.

Dudas?Pregúntanos:• Martha Escobar – Directora de Estrategia• Ulises Márquez – Gerente de Estrategia