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Historia
Dan es un joven de 20 años, de un estrato social 4 vivíabien, no le faltaba nada pero tampoco poseía grandes lujos,estudiante de diseño industrial, practicaba futbol y kitesurf,le gustaba el hip hop y rap americano, se veía influenciadopor artistas de este genero a la hora de vestirse; dan noquería verse como la jóvenes típicos de Cali los cualestodos usan las mismos tipos de camisetas o su forma devestir era muy similar, el quería sobresalir del común con suestilo, tampoco quería comprar replicas chinas de lasgrandes marcas americanas y europeas, ni menosoriginales de estas mismas por sus elevados costos. alcomprar ropa se veía en el problema de encontrarcamisetas de calidad con estilos frescos modernos yúnicos, y con un precio moderado, no quería que al salir ala calle y encontrarse con diez personas mas que tuvieransu misma camiseta.
Así como Dan, alrededor de todo el país hay muchosjóvenes mas con este mismo problema y necesidad social yemocional
Problema
Falta de marcas colombianas de camisetas de calidad con diseños únicos que
Los negocios que mueven el comercio
El tercer negocio que más mueve el comercio son las peluquerías con 24.787 establecimientos de este tipo.En cuarto lugar están los almacenes de ropa con 16.323.Café internet, en quinto lugar con un total de 15.659 en Colombia.
Diseñadores y marcas. No son Versace, Dolce&Gabana,
Calvin Klein, Victoria Secret sino Anorexy, Lujuria,
Éxtasis, Extravíos, Muaa, Licette, entre otras, las marcas
que miles de caleños usan.
Aunque Medellín y Panamá, son los principales
proveedores de los almacenes de este sector, existen
fábricas caleñas como Cheviotto, Skiper y productos de
Aritex de Colombia, que aportan su sello a la hora de
comercializar la ropa, generando empleo, además, a cerca
de mil personas.
La mayoría de los creadores caleños se inspira en la
farándula que aparece en las series de televisión, en el
internet y en las revistas.
Tomado de:
http://historico.elpais.com.co/paisonline/notas/Octubre10
2006/midaselo.html
CUBICA TENIS
Precio medio medio
Calidad medio medio
Diseños alta medio
Exclusividad baja baja
Adquisición medio medio
o Personas que quieran un estilo propio:
Estudiantes:
Tiendas multimarcas
Deportistas
Gente del común
PROBLEMA IMPORTANTE
Muy
Urgente
Muy
importante
Resuelvo un problema
URGENTE e IMPORTANTE?
Poco
Urgente
Poco
importante
TIED
Target Necesidades
DEPORTISTAS Necesidad de mostrar una buena imagen ante los demás
ESTUDIANTES Necesidad de verse bien fuera y dentro de su lugar de estudio
TIENDAS
MULTIMARCAS
Necesidad de siempre estar a la vanguardia enmoda y tener inventario de estas modas
GENTE DEL COMUN Necesidad de verse bien en cualquier lugar
ADAPTADOR O EVANGELISTA TEMPRANO:
Tiendas de ropa Muiltimarcas
• Gran cantidad de tiendas multimarcas
• Interesadas en siempre tener lo nuevo y lo
mejor
• Compradores mayoristas
• Poseen el presupuesto para comprar
Cadena de compra
Influenciador
• Novia
• Amigos
• Celebridades
Cliente
• Novia
• Familiares
• Amigos
• Usuario final
Decisor
• Los mismos clientes
Usuario
• Hombre quien se pondrá la camiseta
Perfil del cliente
Edad: aproximadamente 30 años
Género: Masculino.
Cargo: Gerente de compras, Dueño del almacén
Características:• Diseñador
• Encargado de decidir que productos se compran
• Su cargo siempre es relevante ¿
• Soltero, le gusta vivir la vida, los viajes, Le gustan los deportes extremos
• Le gustan los tatuajes
Rutinas:
• Trabaja de 10am a 8pm
• Le gustan los deportes extremos,
practica kitesurf los domingos
• Le gustan los tatuajes
• Se encarga de manejar las redes
sociales de su almacen
• Mantiene pendiente de las tendencias en
diseños de modas
Prioridades:• Elegir siempre las marcas con mejor calidad y diseños
• Siempre innovar en cuanto a diseños y marcas
• Llevar un buen manejo de las redes sociales
Estrategias:• Obsequios a celebridades a favor de una publicidad influenciadora
• Convertirl en aliado a nuestro gerente comprador del almacen
multimarca.
• Comunicación por redes sociales / whatsapp
• Elaboracion de pagina web
• Publicidad en instgram y redes sociales
• Servicio puerta puerta
Tamaño de la oportunidad
20 almacenes multimarca
20 diseños por mes
4 camisas por talla
4 tallas: S, M, L, XL
4*4=16*20(diseños)=320*35.000(PV)
=$11.200.000
Atributos que cumplen expectativas
Expectativas
InconformidadesAtributos compensadores
de inconformidades
PROPUESTA DE VALOR: SEGMENTO DE CLIENTES:
NecesidadProducto
• Obras de arte
plasmadas en
camisetas
• Poca cantidad de
camisetas por
diseño
• Gran variedad de
diseño
• Calidad y
diferentes clases
de telas
• Elaboración de
camisetas
personalizadas
• Poca
cantidad de
camisas
por diseños
• Obras de
arte
Precio
accesible
Calidad
Diseños
únicos
• Baja
calidad
• Diseños
desagrada
bles
• Pocos
diseños y
muchas
camisas
• Calidad
• Estilo unico
• Verse bien
para el y
para los
demas
Propuesta de valor
TIED ofrece diseños unicos e irrepetibles, con poca cantidad de camisetas por diseño, verdaderas obras de arte plasmadas en diferentes tipos de tela, de gran calidad, siempre innovando en sus diseños, con la posibilidad de crear camisetas personalizadas.
Clientes
• Puerta puerta
• Redes
sociales
• Ferias
textiles y de
moda
• Obras de arte
plasmadas en
camisetas
• Poca cantidad
de camisetas
por diseño
• Gran variedad
de diseño
• Calidad y
diferentes
clases de telas
• Elaboración de
camisetas
personalizadas
Recursos
• Feria de moda
• Feria de
emprendimient
o
• promociones
• Diseñadores
• Maquilas
• Proveedores
de telas
• Diseñadores
• Telas
• Maquila
• Estampados
• Gasolina
• Venta de camisetas
• Personalización de camisetas
Tiendas o
almacenes
multimarca
PRODUCTO
TIED va a ser una marca de
camisetas de calidad con diferentes
texturas y con obras de arte
plasmadas por los diseñadores mas
creativos de la ciudad
para hombres que siempre quieren
contar con un estilo único e irrepetible;
con la posibilidad de extender su
línea de producción a otros productos
de moda.
Entorno del modelo de
negocio Tendencias marcadas por
celebridades, tendencia de moda
americana con camisetas estampadas
y algo extravagantes.
Cada vez mas gente quiere vestir a la
moda, o por lo menos distinguirse por
verse bien