Relaciones Públicas en la Organización Asuntos Corporativos

Relaciones Públicas y el Impacto en el Negocio

• La función de relaciones públicas en las Compañías desarrollan dos dimensiones econométricas:

1) Branding y PR Marketing Función más comercial

2) Investor Relations Función más financiera

3) Asuntos Corporativos Blindaje Corporativo

Licencia Social

• Se trata de la gestión y administración de los flujos de capital que integran una compañía.

• Emisión de documentos de deuda, acciones de capital, activos fijos y circulantes, patrimonio neto, pasivo circulante y deuda de largo plazo son entre otros los conceptos clave sobre los que se edifica una compañía financieramente.

• El objetivo de la gestión financiera es conseguir suficiente cantidad de financiación para que la compañía pueda invertir en producción y generación de resultados.

• No es lo mismo Mercado Comercial que Mercado Financiero.

Finanzas Corporativas

• CEO: Chief Executive Officer

• CFO: Chief Finance Officer

• CIR: Chief Investor Relations

Los Responsables

• El CFO o Director Financiero tiene como meta maximizar la riqueza de los propietarios y los accionistas.

• Los accionistas han invertido en la empresa arriesgando dinero, por lo tanto el CFO es custodio de ese dinero y toma decisiones en su nombre.

• También es responsable por conseguir que se invierta en la compañía.

• El CFO debe asegurarse que la empresa tenga suficientes recursos financieros para hacer frente a sus obligaciones cotidianas.

Los Responsables

• El CIR es responsable por hacer de la Compañía una organización viable y tentadora para invertir.

• Construye las relaciones con los inversores y genera nuevos inversores

• El objetivo es funcionar como nexo y articular información entre la comunidad financiera y la compañía. IR es vender la compañía hacia afuera:

Feedback Información de la Compañía

Management IR Comunidad Financiera

Información de la Compañía Feedback

Función de Investor Relations

Que información requiere la Comunidad Financiera

Estrategia de la CompañíaProyectosNuevos NegociosFusiones y Adquisiciones

Predictibilidad de la PerformanceGanancias mayores, iguales o inferiores que en el pasado

Expectativas Distribución de dividendosAnuncios y novedadesCambiosNuevos proyectos Riesgos Evolución y detalles

Al Mercado no le gustan las sorpresas

Operaciones Financieras

• Emisiones de títulos

• Salidas a la Bolsa

• Ampliaciones o reducciones de Capital

• Ofertas Públicas de Adquisición

• Ofertas Públicas de Ventas

• Fusiones, Adquisiciones

• Reestructuraciones financieras

• Procesos de refinanciación

• Concurso de acreedores

Donde se hacen las operaciones financieras:

El Mercado de Valores de Buenos Aires S.A. (Merval) es una entidad autorregulada que reúne a los Agentes y Sociedades de Bolsa, quienes negocian valores negociables por cuenta y orden de sus clientes (los inversores).

La Bolsa de Comercio de Buenos Aires (BCBA) es una asociación civil creada en el año 1854 con el objeto de constituir y administrar un centro de cotización. Entre sus principales funciones, se encuentran las de establecer los requisitos para la cotización de los valores negociables, autorizar y suspender la cotización de éstos, difundir y registrar las cotizaciones y la información de las empresas que cotizan.

• El Mercado de Valores de Buenos Aires S.A. (Merval), adherido a la BCBA, cumple un rol más operativo, pues es donde se realiza la negociación de los valores negociables. El Merval determina qué tipo de operaciones pueden efectuar los Agentes y Sociedades de Bolsa, y reglamenta las normas a las que éstos están sujetos.

• Mientras la BCBA autoriza la cotización de valores negociables, controla a las empresas cotizantes y difunde información sobre las mismas, por otra parte en el Merval se negocian, liquidan y garantizan las operaciones.

Diferencias entre MERVAL y BCBA

Quién Regula las Operaciones Financieras

La Comisión Nacional de Valores (CNV) es una entidad autárquica con jurisdicción en toda la República.La CNV fue creada por la Ley de Oferta Pública Nº 17.811 y actualmente el marco normativo que rige su funcionamiento está dado por la Ley Nº 26.831 y su objetivo es otorgar la oferta pública velando por la transparencia de los mercados de valores y la correcta formación de precios en los mismos, así como la protección de los inversores.

Los Públicos Financieros

Bancos Locales y

Extranjeros

Compañías de Seguros

Fondos de Inversión

Stockholders

Calificadoras de Riesgos

Inversores Individuales

CNV MERVALBCBA

Periodistas Especializados

Agencias de Noticias

Analistas Económicos

Herramientas de Investor Relations

• Estados Contables (Balance) anual y trimestrales

• Press releases de Resultados

• Press releases de Hechos Relevantes

• Web site de la compañía

• Conferencias

• Investor Day (lo organizan los bancos. Llevan inversores y empresas a exponer)

• Road Shows (lo arman las empresas, salen a vender)

• Conferencias telefónicas

• Offering Memorándum

• Reportes de Sustentabilidad

Información Financiera Básica en la Web de la Compañía

Evaluadoras de Riesgo

• EBIT (Earnings Before Interest and Taxes) Beneficios antes de Intereses e Impuestos. Indica el resultado operativo de una compañía.

• EVA: Valor Económico Agregado. Ganancia de la compañía restada de los costos operacionales y financieros.

• MARKET CAP: Es el valor de una empresa en el mercado. Se obtiene multiplicando el valor de una acción por el total de acciones circulando en el mercado de valores.

• BREAK EVEN POINT: Punto de equilibrio o umbral de rentabilidad. Se da cuando los costos totales igualan a los ingresos por ventas.

KPI / Mensajes Clave