Embed Size (px)
Citation preview
El uso y los nuevos usos de las redes sociales en los
jóvenes.DICIEMBRE 2012
1.OBJETIVOS Y METODOLOGÍA
• Hoy por hoy, las redes sociales son las protagonistas de Internet y cada día se posicionan con mayor fuerza a medida que van ganando terreno, convirtiéndose en negocios realmente prometedores para las empresas, los artistas, las marcas, los FreeLancer y en mayor instancia, para confinar a la sociedad en un solo lugar: la red.
• El objetivo general de esta investigación ha sido determinar cuál es el papel que juegan las redes sociales online en los jóvenes, profundizando en temas que están menos explotados como el uso de blogs o búsqueda de empleo a través de ellas.
• La investigación detalla el conocimiento, la percepción, los hábitos y preferencias que tienen los jóvenes usuarios de las redes sociales online.
1.Objetivos y metodología
1.Objetivos y metodología
METODOLOGÍA Cuantitativa : encuesta online con cuestionario auto-administrado CAWI
FICHA TÉCNICAPúblico objetivo : Usuarios de las redes socialesUnidad muestral : Personas de 18 a 35 añosÁmbito geográfico : NacionalProcedimiento de muestreo : Muestreo por criterioTamaño de la muestra : 80 encuestadosFecha del trabajo de campo : del 6 de Diciembre al 13 de Diciembre 2012Programa estadístico : Google Docs
1.Objetivos y metodología
Proceso de depuración de datos :
• Todos los cuestionarios han sido analizados para detectar posibles respuestas dudosas.
• En concreto se han eliminado los siguientes casos : • No utilización de redes sociales• Incoherencia respuestas• Respuestas abiertas no validas
2. RESULTADOS DEL ESTUDIO
2.Resultados del estudio
Como cabría esperar, 100% de los encuestados manifiesta que es usuario de alguna red social actualmente.
2.Resultados del estudio
¿Desde cuándo es usuario de una red social?
• La mayoría de los encuestados (86%) es usuario de alguna red social desde hace más de 3 años. Por su parte, tan sólo un 1% se ha sumado a las redes durante el último año.
2.Resultados del estudio
¿Qué Redes Sociales utiliza?
¿Cuál es su Red Social predilecta?
Como bien puede observarse, la red social que más encuestados
utilizan es Facebook, seguida de Twitter y Tuenti. En cuanto a redes sociales de carácter más profesional, Linkedin es la preferida.
Nuevamente, la red que más usuarios tiene es
Facebook seguida de Twitter y Tuenti.
2.Resultados del estudio
¿Cuánto tiempo emplean en las redes sociales?
• Más de la mitad de los encuestados reconoce
pasar bastante tiempo en las redes sociales; mientras que un 18% afirma dedicarles poco tiempo.
2.Resultados del estudio
Actividades que realizan en el momento de conexión
Los usos que más destacan son la comunicación con otras personas, compartir archivos varios, enterarse de noticias de actualidad y enviar mensajes privados. Muy pocos encuestados lo emplean para conocer a gente nueva o aprender nuevas cosas.
2.Resultados del estudio
¿Fines profesionales u ocio?
• La mayoría de los encuestados, el
64% no utiliza las redes con fines profesionales; sin embargo, resulta importante destacar que un 36%, cifra importante, sí lo hace.
2.Resultados del estudio
¿Cuáles son las Redes que utiliza con fines profesionales?
• La red social que más se emplea con fines profesionales es Linkedin con un 86%, seguida de los blogs con un 21%, de Xing, foros varios, y otras redes con un 14%.
2.Resultados del estudio
Motivo de uso de las Redes Sociales con fines profesionales
Los motivos más destacables por los que se emplean redes con
fines profesionales, son en primer lugar, la búsqueda de empleo y el hecho de publicitarse como profesional. Otros usos destacables son el recibir formación a través de ellas y el publicitarse como empresa, cosa que no es de extrañar teniendo en cuenta la actual situación económica.
2.Resultados del estudio
¿Ha encontrado en alguna ocasión empleo a través de una red social?
Tan sólo un 13% han encontrado en alguna ocasión empleo a través de ellas. Es importante destacar también el elevado porcentaje de encuestados que no han logrado encontrarlo.
2.Resultados del estudio
Redes Sociales en las que se ha encontrado empleo
El 10% de los encuestados que emplean redes sociales con fines profesionales y además consiguieron un empleo lo hicieron a
través de Linkedin, el resto lo encontró a través de otras vías.
2.Resultados del estudio
Tipo de empleo que encuentran los jóvenes en las redes sociales
De ese 13% de encuestados que consiguió empleo a través de
una red social, el 6% logró un contrato temporal, seguido con un 4% por un contrato fijo, y un 3% de prácticas profesionales en empresas.
2.Resultados del estudio
¿Por qué motivo no usan las Redes Sociales con fines profesionales los jóvenes?
El principal motivo por el que las redes sociales no se emplean con fines profesionales para los encuestados es que
actualmente no lo necesitan con un 25%, seguido de la desconfianza que les genera con un 14%, y el hecho de no estar interesados o tener ya un empleo con un 11% y un 9%, respectivamente.
2.Resultados del estudio
Dispositivo principal con el se accede a las Redes Sociales
66 %28 %
6 %
2.Resultados del estudio
Lugares de conexión a la Redes Sociales
88 %
6%
7%
2.Resultados del estudio
Motivos de uso de las redes sociales
LIGAR
CONOCER GENTE NUEVA
Casi la mitad de los encuestados afirma que no usaría las redes para ligar.
Una parte muy pequeña de los encuestados emplea las redes para conocer gente nueva.
2.Resultados del estudio
TODOS MIS AMIGOS ESTÁN
COTILLEAR
Prácticamente la totalidad de los encuestados afirma que emplean las redes porque sus amigos están en ellas.
Es interesante destacar, que gran parte de los encuestados
confiesa que cotillea en las redes, al menos, un poco.
2.Resultados del estudio
ES DIVERTIDO
MANTENER EL CONTACTO
La mayoría se sitúa en un punto intermedio a la hora de valorar como motivo de uso de las redes el divertimento que reporta.
La mayoría utiliza las redes sociales para mantener el contacto con amigos actuales.
2.Resultados del estudio
RETOMAR CONTACTO CON AMISTADES ANTIGUAS
JUGAR
La mayoría, valora como muy importante el uso de redes para retomar antiguas amistades.
Tan solo un 7% de los encuestados usarían las redes sociales como un uso importante los juegos en las redes sociales.
2.Resultados del estudio
¿Qué opinion merece la publicidad en las redes sociales?
A la mitad de los encuestados, la publicidad que se inserta en las redes sociales les resulta
indiferente; al resto de encuestados les resulta sobre todo molesta (35%) y tan sólo a un 12% le agrada en mayor o menor grado.
2.Resultados del estudio
¿Es fan de alguna marca en las Redes Sociales?
Intereses para hacerse fan de una marca
Más de la mitad de los encuestados es fan de alguna marca en alguna red social.
De ese 54% de los encuestados que es fan, el 20% lo es para estar informado de la marca, el 19% por las promociones que realizan, el 9% debido a los descuentos que obtienen y el 5% para mostrarles su apoyo.
2.Resultados del estudio
¿Cuáles son las marcas más conocidas en las redes sociales?
Nube elaborada a partir de las menciones espontáneas de las marcas que son fans .
El tamaño de las palabras es directamente proporcional al número de veces que es mencionada.
2.Resultados del estudio
Tan sólo un 21% de los encuestados dispone de un blog o un foro de creación propia.
2.Resultados del estudio
¿Por qué creo un blog o un foro?
2.Resultados del estudio
Frecuentan algún blog o foro
¿Por qué los visitan?
Más de la mitad de los encuestados 55% frecuentan blogs o foros en alguna ocasión.
3. CONCLUSIONES
3.Conclusiones
• Los jóvenes actuales viven en un mundo tecnológico y se puede llegar a decir que todos están presente en redes sociales.
• A pesar de que las redes sociales son un buen método de búsqueda de empleo en la situación actual que vivimos no existe mucho habito de uso entre los jóvenes.
• La actividad más común en las redes sociales es la comunicación con otras personas. La segunda actividad que se realiza con más frecuencia es compartir imágenes o fotos.
• Las actividades que realizan los usuarios se pueden segmentar en dos grupos diferenciados, el segmento relacionado con el intercambio de información y experiencias personales y el relacionado con las aplicaciones disponibles en la red social.
3.Conclusiones
• Dentro de las redes sociales, se interactúa con más frecuencia con los amigos actuales que con otro tipo de contactos. Sin embargo, también se interactúa con frecuencia son antiguos amigos.
• Facebook es la red social preferida por un 80%. Twitter es la segunda más preferida por un 13%.
• El usuario de Redes Sociales se conecta principalmente en el hogar. Un 88% se conecta desde casa.
• Los equipos a través de los que se conectan son básicamente ordenadores de sobremesa , seguido de las nuevas tecnologías ( Smartphone y Tabletas)
