“La importancia del contenido y la utopía de la

viralidad programada”

¿Qué es un video viral?

          WIKIPEDIA:   “es una grabación que ha sido ampliamente difundida a través de Internet, por publicidad, por envío de correo electrónico, por mensajería instantánea, por blogs y mediante otros sitios web (Medios sociales)”

OBJETO DE DESEO

LA CULPA LA TIENE:

• Aumentar la notoriedad de la marca

¿Qué se puede esperar del marketing viral?

• Aumentar la interacción entre la marca y el consumidor

• Generación de buzz alrededor de la marca, sus productos y servicios

• “Engagement” con nuestro target

• El lanzamiento de un mensaje de marca que la gente quiera ver y compartir

• Reducir los costes de campaña

• Duración “ilimitada” de la campaña gracias a los videos compartidos

¿Algo más?

• “Publicity” entorno a la marca gracias a la acción de compartir

• Difusión gratuita en internet, televisión, prensa y radio

• Aumento de la lealtad de los seguidores

• Ser vista como una marca que va más allá  

VIRALIDAD 2.0

DINAMIZACIÓN

Audiencia online en España 2010

   En  España:    

86%  de  usuarios  web,  u0lizan  videos  online  

(Los  segundos  a  nivel  mundial,  sólo  superados  por  Brasil)  

CONTENIDO

Pero…

¿Cómo conseguimos que estos videos se conviertan en

virales?

PUBLICIDAD

A nivel Publicitario debemos

pensar en el contenido

Jennifer Aniston “Sex tape”

A nivel Publicitario no tenemos que limitarnos a los estándares

de tiempo

Aplicación de Facebook y juego interactivo

A nivel Publicitario buscaremos “influencers” que puedan ver y

distribuir el contenido

Campaña Sony Bloggie “Me llamo Fred”

A nivel Publicitario utilizaremos las

métricas

Aprovecha el momento

Felicitación de T-Mobile a William y Kate

Video original: JK Wedding

“Consecuencias” publicitarias

de la viralidad

El caso Volkswagen

Campaña de Marvel para la película “Thor”

Campaña  Greenpeace  vs.  Volkswagen  

viralidad ¿gratuita?

Selección de bloggers y contacto

Acciones especiales con bloggers e “influencers”

USUARIO

PROTAGONISTA

INFORMADOR

CREADOR

CREADOR COLABORATIVO

¿VIRAL POR SORPRESA?

OTRAS INICIATIVAS

Campaña  solidaria  de  Navidad  ING-­‐UNICEF  

EL CONTENIDO ELEGIDO ES EL

REY

EL FUTURO PARA MUCHOS ES NUESTRO

PRESENTE

DISPOSITIVOS MOVILES

Aplicaciones de video, posibilidad de compartir en tiempo real, nuevos

dispositivos…

las posibilidades son infinitas

INSPÍRATE

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PIENSA

CREA

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