DE QUÉ SE TRATA: Esta conferencia es una introducción a la publicidad interactiva, mostrando su relación con los clásicos medios publicitarios y con la publicidad digital, que viene a ser tan solo una parte de las posibilidades que brinda el pensar de modo interactivo. El contenido de esta charla, busca presentar de un modo entretenido, didáctico y ordenado el proceso que se lleva a cabo para pensar campañas interactivas, casos específicos que ayudan en su entendimiento y mecanismos para que el estudiante al final de la conferencia tenga claro cómo hacer este tipo de publicidad. Así mismo, se presentan casos locales en los que he tenido la oportunidad de trabajar, algunos experimentos en contenidos virales y se cierra la charla con motivación necesaria para que el estudiante sienta que lo aprendido es posible de implementar. Además, esta conferencia se la sigue mediante un hashtag en Twitter, de este modo los estudiantes tienen la posibilidad de hacer preguntas y comentar la presentación sin temor a hablar frente a sus compañeros.

CONTENIDO #INTERACTIVEMOS PARTE 1. INTRODUCCIÓN

Saludo e Introducción

Las ideas, están allá afuera – Exposición Caso Ecce Homo de Borja

El mundo está suficientemente loco – Imágenes curiosas alrededor del mundo

Parece que los noticieros necesitan qué decir - Exposición Caso Llama Chase

Lo ridículo es tendencia - Exposición Caso actuación de Máximo Banguera

El auge de lo curioso - Exposición Caso “The Dress”

¿A quién le estamos hablando ahora? - Análisis de comportamiento de la gente con respecto a marcas en redes sociales

¿Qué piensan? ¿Qué buscan? – Explicación de comportamiento de la gente en redes sociales y medios.

La gente reaccionando a los medios ¿es algo reciente?- Exposición Caso Guerra de los Mundos de Orson Welles

¿Y si dejamos de hacer monólogos? PARTE 2. CONCEPTUALIZACIÓN

Bienvenida a la publicidad interactiva.

Definición, modelo de briefing y planteamiento de proceso creativo en la publicidad Interactiva.

Objetivos en interactividad – Planteamiento de objetivos en la publicidad Interactiva

Cómo son los medios en la Publicidad Interactiva

PARTE 3. ILUSTRACIÓN DE ALTERNATIVAS CON EJEMPLOS AUDIOVISUALES

Presentación de ejemplos

Deja que la gente interactúe con tu marca - Exposición Caso Protection Ad de Nivea

Invéntate los medios - Exposición Caso CocaCola – Happy ID

Crea productos - Exposición Caso Biblia do churrasco - Tramontina

Vuelve interactivo lo que ya existe - Exposición Caso British Airways Real time billboards

Relaciones públicas - Exposición Caso Burguer King Wedding

Experimentos sociales - Exposición Caso #ChooseBeautiful Dove

Usa herramientas digitales - Exposición Caso Drinkable comercial de Coca Cola Zero

Crea contenido, que ellos lo hagan viral - Exposición Caso Zoolander 2 – Paris Fashion Week

PARTE 4. ENSEÑANZA DE CÓMO HACERLO, ESTRATEGIA Y PROCESOS

¿Es así de fácil? – Variables a considerar al momento de trabajar publicidad interactiva.

¿Estrategia? – exposición modelo estratégico para publicidad interactiva de mi autoría.

O sea que si les digo lo que tienen que hacer ¿lo harán? - Variables sociales a considerar al momento del proceso creativo.

¿Interactivo es lo mismo que digital? - Futuro de agencias de publicidad, uso de redes sociales

PARTE 5. APLICACIÓN DEL MODELO EN CASOS LOCALES CON EJEMPLOS AUDIOVISUALES

Exposición caso Waiting Collection para Cereal Fitness de Nestlé – McCann Ecuador

Exposición caso Evolucionarios para Presidencia de la República – La Facultad PARTE 6. MOTIVACIÓN Y DESPEDIDA

Cierre motivacional, inspirando a los estudiantes a empezar a trabajar de modo interactivo.

Datos de contacto, comentarios y sugerencias PARTE 7. RONDA DE PREGUNTAS

DURACIÓN: 1 hora 20 minutos

INVERSIÓN: Conforme negociación con el interesado.

EXTRACTO DEL EXPOSITOR: Xavier Prado López Actualmente, Director Creativo Asociado en McCann Quito. Llevando más de 10 años de experiencia en publicidad. Graduado como Redactor Publicitario en "La Escuelita" de Argentina y Máster en Estrategia y Creatividad Interactiva en la Universidad Autónoma de Barcelona. Involucrado en la consecución de 11 Cóndores en el festival local, un oro país en el Ojo de Iberoamérica, 1 Sol de Oro, 1 Shortlist en Cannes, entre otros reconocimientos. Todo esto, desempeñando el cargo de dirección creativa en agencias como: La Facultad, MayoFCB y McCann Ecuador. En ellas, manejando cuentas como: Nestlé, Coca-Cola, BDF Beiersdorf, Presidencia de la República, Renault, Boehringer Ingelheim, Mondelez Internacional, Tame, El Comercio, Salud S.A., UDLA, entre otras. LinkedIn: https://ec.linkedin.com/in/xaviprado

CONTACTO C: 0983518128 M: xavier.prado@mccann.com.ec