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XAVIERPRADOP O R T A F O L I O
• R E D A C T O R S E N I O R E S P E C I A L I Z A D O E N P U B L I C I D A D I N T E R A C T I V A •
Podría estudiar toda la vida y eso que nunca fui
buen alumno, simplemente amo aprender, por eso
ahora lo hago trabajando. No soy amigo de la
comodidad, por eso soy de esos redactores que saben diseñar, de esos creativos que hacen estrategia, de esos
futboleros que cocinan. Me considero bueno
manejando equipos, a veces malo recordando
nombres. Creo en el trabajo hecho en
excelencia, la importancia de hacerlo en equipo, la honestidad, la humildad y
el sentido común.
AWA AGENCIA DIGITALDIRECTOR PROYECTO EVOLUCIONARIOS
ene 2013 - actualidad
MAYO DRAFT FCB / DIRECTOR CREATIVOago 2012 - ene 2013
LA FACULTAD / DIRECTOR DE PROYECTOS DIGITALESnov 2011 – ago 2012
LA FACULTAD / REDACTOR / DIRECTOR CREATIVOene 2006 – ene 2011
OYSTER GROUP ARGENTINA / REDACTOR JR.jul 2005 – sep 2005
MC CANN ERICKSON / PASANTE REDACCIÓNsep 2003 – nov 2003
EXPERIENCIA ADICIONAL : KSOM ESPAÑA (SEO) DELTA PUBLICIDAD (RRPP) - UTE (DOCENTE)
LOGO PUBLICIDAD (PASANTE CUENTAS)
MÁSTER EN ESTRATEGIA Y CREATIVIDAD INTERACTIVAUniversidad Autónoma de Barcelona 2011
REDACTOR PUBLICITARIOEscuela Superior de Creativos (La escuelita) 2015
LICENCIADO EN PUBLICIDAD Universidad Tecnológica Equinoccial 2004
ESTUDIOS ADICIONALES:17 seminarios y 13 cursos relacionados a la publicidad,
diseño y nuevas tecnologías.
TELEVISIÓNX A V I E R P R A D O
BIRM EXPLOSIONESCómo demostrar de otro modo que alguien
puede ser más fuerte que las enfermedades.
TRÓPICO SECO VECINASIronía y un poco de sicología a la inversa.
EL COMERCIO COCINA CREATIVAHay varias maneras de decir que la cocina yano es lo mismo, encontramos esta.
UDLA: EL MUNDO NECESITA GENTEQUE AME LO QUE HACE
Que una universidad se separe del segmento ytenga su propio discurso.
BIRM BURBUJALa analogía de ser resistente a todo.
Dale click al titular para ver el video(Requiere conexión a Internet)
GRÁFICAX A V I E R P R A D O
• T A M E • C A M P A Ñ A R U T A S •
• Ú L T I M A S N O T I C I A S •• N O T I C I A S S M S •
• M U T U A L I S T A P I C H I N C H A •• I N M O B I L I A R I A E N E S P A Ñ A / E E U U •
• C A M P A Ñ A U D L A •• M A N I F I E S T O •
• E L C O M E R C I O • C O C I N A C R E A T I V A •
• M A R K K A R E G I S T R A D A • C R E A O M U E R E •
• B I R M • C A M P A Ñ A E X P L O S I O N E S •
INTERACTIVOSX A V I E R P R A D O
EL BRIEFTecniseguros, Un broker de seguros requería generar recordación de marca y notoriedad
con un corto presupuesto.
LA IDEABajo el slogan “Nunca te detengas” invita-
mos a la gente a plantar un arbol virtual , un sueño en una página web y crear un bosque virtual, después de un tiempo invitamos a las
personas que habían sembrado su árbol a hacerlo de manera real en el norte de Quito.
RESULTADOSCon una inversión de $35.000 conseguimos
más de $ 179.000 en free press, además logramos convocar aproximadamente a
5.000 personas a la siembra real quienes además de recordar esta experiencia,
recordarán también a Tecniseguros.
EL BOSQUE DE LOS SUEÑOSTECNISEGUROS
Mira el video del caso
EL LOCALIZADOR DE SOLTEROSCONDONES DUO
EL BRIEF:Nuestro cliente BDF requería hacer una acción en
discotecas con su producto Condones Duo, el objetivo era llamar la atención y generar recordación.
LA IDEA:Las personas que tienen pareja ya nos conocen, pero
pensamos que los solteros en busca de aventura podrían ser un grupo importante para cumplir el
objetivo. Hicimos una acción en la que identificaríamos a los solteros en las discotecas
mediante brazaletes luminosos, posteriormente se notificaba su presencia en una aplicación en
Facebook, así se podía saber exactamente cuántos solteros y solteras había en las discotecas
de Quito y Guayaquil.Además, mediante un hashtag en el
brazalete (#SolterosDUO) los solteros podrían romper el hielo,
hablar y encontrarse.
CARTAS DE COLEGIONIVEA VISAGE
EL BRIEF:Nivea Visage, el tratamiento para el rejuvenecimiento de la piel necesitaba hacer una acción BTL a mujeres
de su target y convencerlas de la efectividad del tratamiento Q10
LA IDEA:Ya que el presupuesto era muy bajo debíamos pensar
en algo sencillo pero que consiga que mujeres mayores se sientan como adolescentes, entonces hicimos cartas, con hoja de cuaderno y dobladas
como se lo hacía en el colegio. Encargamos a varios chicos atractivos de 19 a 23 años que entreguen esta carta a modo de travesura, con timidez y sin ningún
identificativo de la marca. Las mujeres al abrir la carta, leerían nuestro mensaje.
MANEJO DEPROYECTOSDIGITALES
X A V I E R P R A D O
MÁNDAME A MI CUARTOBONYURT
EL BRIEF:Bonyurt requería hacer una promoción para
aumentar frecuencia de consumo.
LA IDEA:Una promoción con un juego en Facebook donde los chicos creaban y decoraban un cuarto. En cada Bon Yurt había un código para cambiar en la aplicación por Xbox,
mini refris, ipods, laptops, pufs, minicomponentes, televisores LED, etc.
Los chicos empezaron a llenar sus cuartos con premios y jugar con su cuarto virtual, al
final 3 de ellos ganaron en la vida real lo que acumularon en su cuarto virtual.
RESULTADOS:En mes y medio conseguimos 81.729 usuarios jugando en la aplicación, se crearon 45.801
cuartos, se ingresaron 100.373 códigos, lo que representa casi 2 yogurts por usuario.
Mira el video del caso
EVOLUCIONARIOSPRESIDENCIA DE LA REPÚBLICA /MCCTH
Partiendo como una campaña de publicidad para anunciar becas, Evolucionarios pasó a ser de una comunidad a una institución del Estado y un medio de comunicación en
Facebook. En apenas 5 meses legó a ser una fuente muy influyente sobre otros medios de comunicación digitales, impresos e inclusive de canales de televisión.
Se generó un modelo de gestion y contenido que organizaba la
información y comunicación de distintas Secretarías y Ministerios y lo publicaba de modo fácil e interactivo.
Coordinando un sistema de investigación, redacción para jóvenes,
criterio en la dirección de arte y ágil respuesta se consiguió ser una
comunidad en Facebook que abría debates, generaba respuesta y
solucionaba problemas de la gente con las Instituciones públicas con las
que participamos.
Conseguimos cambiar el parecer de muchos detractores del Gobierno
ayudándolos en sus trámites, hicimos que jóvenes y padres entiendan los
cambios educativos, pero sobre todo conseguimos que se aproveche las oportunidades que el Estado tiene
para todos los jóvenes.
Mira el videodel caso
XAVIERPRADOR E D A C T O R
http://ec.linkedin.com/in/xaviprado
@XaviPrado
098 351 8128
