Google Analytics para negocios

Fran Vázquez

Digital Marketing Manager

@fjvazquez86

#EBE16

¿Quién soy?

Hoja de ruta…

• Objetivos con Google Analytics

• Establecer parámetros de segmentación

• KPIs y configuración de conversiones

• Planificación estratégica y estructura

• Otras consideraciones técnicas

Objetivos de Google Analytics para empresas

• La creación de conciencia

• Identificar intereses

• Colaborar con clientes

potenciales conduciéndolos

hacia una conversión en línea

o fuera de línea

• Retenerlos como clientes

Fuente Foto: L.López

¿Qué necesitamos para un buen estudio y análisis?

• Entender los objetivos de las

empresas y sus estrategias

• ¿Qué potencial puede

ofrecerme a mi la analítica?

• Tener habilidades técnicas

para implementar y utilizar

óptimamente la herramienta

Establecer parámetros de segmentación

La importancia de saber definir las conversiones

¿Macro conversión?

La importancia de saber definir las conversiones

¿Micro conversión?

Planificación estratégica: pasos importantes

1. Definir plan de medición

2. Documentar status actual

Preguntas:

¿Qué vamos a medir?

¿Tenemos página Responsive?

¿Realmente medimos los hitos

que nos interesan?

Planificación estratégica: pasos importantes

3. Crear un plan de implementación

*Obtener los códigos necesarios

4. Implementar

* Guíate por los informes y resultados

5. Optimizar y monitorizar rendimiento

Planificación estratégica: plan de medición

1. Documentar tus objetivos como negocio o proyecto

2. Señala estrategias y tácticas para:

- Vender productos o adquisición de servicios

- Conseguir leads

- Generar visitas frecuentes

- Establecer notoriedad de marca

- Ayudar al usuario a encontrar lo que busca

Planificación estratégica: plan de medición

3. Selecciona y define tus objetivos KPIs (Ejms):

- Porcentaje de conversión

- Porcentaje de retención y retorno de clientes

4. Trabajar con segmentos :

- Canales de marketing

- Tipo de cliente

Esquema básico que tenéis que tener en mente…

Otras consideraciones técnicas: distinción de datos

Otras consideraciones técnicas: distinción de datos

Otras consideraciones técnicas: ojo con la calidad

de nuestro sitio web

Relevancia, navegación, transparencia…

¿Cómo configurar metas e interpretar datos?

Testing phase

Consejo final: Analizar y medir con

fundamento es el mejor razonamiento

;)

@fjvazquez86

fran@comunicacionplus.com

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