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Infografía general resumiendo las principales características de Google Tag Manager: qué es, componentes, ventajas y más razones para usar esta herramienta de Google, el nuevo contenedor administrador de etiquetas.
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GOOGLE TAG MANAGEREl administrador de etiquetas
Google Tag Manager es un código <script> que genera un iframe contenedor que, al ser colocado justotras la apertura del <body> en una página web, reemplaza a la mayoría de las etiquetas de seguimiento
de campañas y herramientas (como SEM), que antes solíamos instalar una a una.
MÁS SENCILLOEn lugar de tener que andar modificando código en diferentes páginas parainsertar una nueva tag o tener que estar revisando una lista interminable dearchivos para ver dónde están puestas ciertas etiquetas que toca eliminar,bastará con manejar un solo panel de administración.
Aumenta la independecia entre los departamentos de IT y de Marketing pero...
IT
MARKETING
CONTROLTOTAL DE LAS ESTADÍSTICAS
¿QUÉ PODEMOS HACER?
Seguimiento deGoogle
AnalyticsCon todo tipo de
implementaciones avanzadasal alcance de la mano,
minimizando la necesidad decódigo: eventos, seguimientode e-commerce, velocidad de
carga, seguimiento desubdominios y multidominio…
Además de las etiquetas deDoubleClick, Marin Software,
ClickTale, comScore…tambiénse pueden añadir etiquetas con
código personalizado. Esteúltimo punto abre un mundo de
posibilidades casi infinito
Seguimiento deGoogle Adwords
Seguimiento de conversiones de Google Adwords.
Implementación de remarketingmucho más sencilla a través de lainterfaz de Google Tag Manager.
Etiquetaspersonalizadas
¿POR QUÉ USAR GTM?
Google Tag Manager estádiseñado tanto para marketingcomo para profesionales deldepartamento de IT y Desarrollo
Adaptado al personal de IT
Eficacia paraagenciasLa compatibilidad con variascuentas y la administración depermisos de usuario facilitan eltrabajo a las agencias deMarketing Online
Interoperabilidadcon otrasplataformasEs compatible con etiquetas demedición y de marketing deterceros, permitiendo laadopción de herramientas.
Se puede usaren móvilesFunciona tanto en sitios webpara móviles como enaplicaciones móvilesnativas. En el caso de las apps,se pueden configurar despuésde la descarga
PruebassencillasCon funciones exclusivas comola Consola de depuración y elmodo de vista previa es másfácil comprobar si las nuevasetiquetas funcionan antes depublicar cualquier cambio.
PersonalizablemediantereglasSe puede crear reglaspersonalizadas para recopilarla información correcta en elmomento oportuno.
Cuentas
Contenedores Etiquetas
Macros Reglas
A través de una cuenta de Googleaccedemos a las posibilidades deGTM. Una única cuenta de correode Google, puede tener acceso a
diferentes cuentas del TagManager, así que no confundir un
concepto con el otro.
Una cuenta está compuesta pordiferentes contenedores. Lo máscomún, es que cada contenedor
sea para un único sitio web(también puede ocurrir que
diferentes dominios y/osubdominios compartan el mismo
contenedor).
Son fragmentos de código, comoel código de seguimiento de
Analytics, píxeles de campañas,etc. Estas etiquetas son las que
ubicamos en las webs, a partir deahora, de manera “remota”,
mediante el uso del Contenedorde Etiquetas de Google
Son las condiciones que hacenque se activen las etiquetas endiferentes partes de la web, en
aquellas que nosotros decidamosy cuando decidamos. Por tanto,
las etiquetas se mostrarán (o no)cuando se cumplan las reglas de
cada una de ellas.
Son referencias a datos a los quese puede acceder en cualquiermomento desde las etiquetas y
reglas (dentro del mismocontenedor). Puede ser un valorfijo, el contenido de una variable,un cálculo en tiempo real, el URL
actual...
SE COMPONE DE 5 ELEMENTOS
Formación especializada encursotagmanager.com
aukera.es/blog@aukeramarketing
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