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ROI
ROI
Beneficios
Inversión
ROI = Retorno de la inversión
ROI
$ $
$ $
Proveedor
Proveedor
Cliente Cliente
ROI
Beneficios
Inversión
ROI = $$$
$$$$$
$$$$$$$$
ROI
$ $
$$$
$$
Proveedor
Proveedor
Cliente Cliente
$$
Proveedor
Dep. 1
Dep. 2
ROI
Beneficios
Inversión
ROI = $$
$$
$$$$
Beneficios
Inversión
ROI = $$
$$
$$$$
Dep. 1 Dep. 2
ROIGLOBAL = $$$$$ - $$$$ = $
ROIDEP1 + ROIDEP2= $$ + $$ = $$$$
ROI
PROBLEMA
ROIAcción1 , ROIAcción2 , ROIAcción3 …
ROIGLOBAL = $$$$$ - $$$$ = $
MODELOS ATRIBUCIÓN/CONTRIBUCIÓN
EJEMPLO DEP. MARKETING ONLINE
Invers
ión
BLOG
DISPLAY
SEM
30%
30%
40%
Canal conversión: WEB
EJEMPLO DEP. MARKETING ONLINE
Invers
ión
BLOG
DISPLAY
SEM
¿?
¿?
¿?
RO
I
Canal conversión: WEB
EJEMPLO DEP. MARKETING ONLINE
EJEMPLO DEP. MARKETING ONLINE
ÉXITO
SEM
EJEMPLO DEP. MARKETING ONLINE
ÉXITO
BLOG
EJEMPLO DEP. MARKETING ONLINE
ÉXITO
50% BLOG50% SEM
EJEMPLO DEP. MARKETING ONLINE
ÉXITO
40% BLOG60% SEM
EJEMPLO DEP. MARKETING ONLINE
ÉXITO
30% BLOG70% SEM
¿QUE MODELO ES EL MEJOR?
MULTI-CANALIDAD
MULTICANALIDAD
¿MULTIDISPOSITIVOS?
EJEMPLO DEP. MARKETING
Invers
ión
ONLINE
INTERNAS
OFFLINE
30%
30%
40%
Canal conversión: WEB, APP, CC…
EJEMPLO DEP. MARKETING
Juan Juan Juan Juan
INFORMACIÓN
EJEMPLO DEP. MARKETING
Juan Juan Juan Juan
JUAN
EJEMPLO DEP. MARKETING
STITCHING
ATERRIZANDO CONCEPTOS
Metodología trackeado de acciones (online, offline,
internas)
Herramienta analítica (extracción bruto)
Conocimiento información almacenada en sistemas
internos (CRM)
Tag Management
Herramientas integración de diferentes fuentes
Tecnologías de procesado y modelado de datos
¿APTO PARA TODOS LOS PÚBLICOS?
Madurez ámbito digital
Cooperación entre departamentos
Complejidad de la industria
VUESTRO TURNO….
¿?
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