Historia R.J. Reynolds Tobacco Compaa fue fundadaen 1875 por
Richard Joshua Reynolds en elpueblo de Winston , Carolina del
Norte.A los 25 aos de edad. Empez siendo una fabrica de
tabacomasticable. Winston tenia apenas unos cientos de habitantesy
no tenia caminos pavimentados. Creada por [email protected]
Historia Reynolds vio dos puntos para el xito en supueblo:_era
un centro de produccin de tabaco curado_ tenia una lnea de
ferrocarril recin construida. Selecciono personalmente las recetas
yempaques de los cigarros. Conoci cada nombre de sus empleados.
Creada por [email protected]
Historia Construyo caminos en su pueblo. Ayudo a establecer una
caja de ahorros. Sirvi como comisionado del pueblo. El y su esposa
apoyaron numerosos esfuerzoseducativos y sociales en su comunidad.
Creada por [email protected]
Historia El sigui para evolucionar las mezclas decigarro
americanas, el mercadeo yempaquetamiento de entonces. En 1912 , El
seor Reynolds hizo un planaccionario en el cual la mayor parte de
lasacciones caan en las manos de sus empleados. Muchos empleados
tendran un futuro muycmodo , gracias a ese plan. Creada por
[email protected]
Historia En 1913, introduce los cigarros Camel conteniendo una
mezcla de diferentes tipos de tabaco -la mezcla que llegara a
llamarse americana-. Acompaada de una exitosa campaa publicitaria
Camel se volvi el numerouno rpidamente en EEUU. Creada por
[email protected]
Historia La RJReynolds Tobacco Compaa establecilos estndares de
empaquetamiento en la industriaamericana del cigarro. En 1913
introduce el paquete de 20 cigarros y en1915 introduce el cartn de
10 cajetillas . Fue la primera compaa en sellar los empaquesde
cigarros con celofn para conservar la frescura Creada por
[email protected]
Historia 1918 , muere Richard Joshua Reynolds -fundador de la
compaa a los 68 aos de edad,de cncer de pncreas. 1954 , RJReynolds
introduceWinston el primer cigarrillo confiltro de la historia.
1956, introduce Salem, primercigarro mentolado con filtro. Creada
por [email protected]
Historia 1958 , RJReynolds Tobacco compaa lidera lamanufactura
de cigarros de EEUU y mantendresta posicin hasta 1983. En los 60s
empez a diversificarse la compaaen productos alimenticios. En los
70s se formo una compaaemparentada llamada R.J. Reynold
Industries,Inc. Creada por [email protected]
Historia En septiembre de 1985,Reynolds Industries adquiri
lasmarcas de Nabisco, la compaase renombro como RJR Nabisco,Inc .
1999,RJR Nabisco vende sucompaa RJR Tabacointernacional a JT( Japan
Tobacco) por 7.8 billonesde dlares, formando JTI. Creada por
[email protected]
Marca El camello original de los cigarrillos Camel era un
dromedario rabe llamado "Old Joe" que apareca en el circo Barnum
& Bailey a principios de siglo y que sirvi de modelo al
fotgrafo en 1914. Creada por [email protected]
Marca La compaa tabaquera R.J. Reynolds buscaba un nombre
extico y un concepto para lanzar su nuevo cigarrillo. El camello
era odiado en la antigua Palestina, cuyos habitantes no se atrevan
a llamarle por su nombre: kamil (o kmlos en griego) y lo llamaban
gamala que es precisamente el nombre de una ciudad de por all, por
la sencilla razn de que est sobre unas lomas parecidas a las gibas
de un camello. Creada por [email protected]
Promocin 1ERA GUERRA MUNDIAL (1917-18) EEUU entra a la 1era
guerra mundial. Virtualmente una generacin entera regresa adicta al
cigarro. Imposible encontrar la hoja Turca, se usa la
mezclaamericana. Se considera traidor el que se oponga mandar
cigarros a lossoldados. General John J. Pershing V : You ask me
what we need towin this war. I answer tobacco as much as bullets.
Creada por [email protected]
"Id Walk a Mile for a Camel" 1921 RJReynolds gasta 8 millones
de dlares en publicidad, principalmente en Camel : inaugura el muy
exitoso eslogan yo caminara una milla por camel 1923Camel captura
el 45% del mercadode EEUU. Creada por [email protected]
30s 1927 Los cigarros Lucky Strikelanzan su campaa
dirigidahacia las mujeres, reach for alucky instead of a sweet.
Entre 1925-1935 se triplica el caso deMujeres adolescentes
fumadoras . Lucky Strike captura el 38% delmercado americano.
Creada por [email protected]
30s 1934 Nueva campaa de CamelSmoke as any you want, theynever
get on your nerves Creada por [email protected]
2DA GUERRA MUNDIAL (1939-1945) Las compaas de tabaco
mandanmillones de cajetillas de cigarro gratis alos soldados al
frente. Aplican la mismapublicidad de la primera guerra mundial.
Creada por [email protected]
50s 1954 RJReynolds introduce Winston,primer cigarro con
filtro, Winstondomina el mercado americanodurante los prximos 15
aos. El vaquero de Malboro creado por la compaa Philip Morris,
Marlboro adquiere el 1% del mercado nacional. Creada por
[email protected]
60s Nueva presentacin decajetilla y mejorados confiltro. Creada
por [email protected]
Artculos PromocinalesShare a new adventure Creada por
[email protected]
Artculos PromocinalesShare a new adventure Creada por
[email protected]
Artculos PromocinalesShare a new adventure Creada por
[email protected]
Artculos PromocinalesShare a new adventure Creada por
[email protected]
Artculos PromocinalesShare a new adventure Creada por
[email protected]
Artculos PromocinalesShare a new adventure Creada por
[email protected]
Artculos PromocinalesShare a new adventure Creada por
[email protected]
80s 1987 Joe Camel Una agencia de Carolina del Norteusa a Joe
Camel, para celebrar el75 aniversario de Old Joe. Se incrementa
tras 15 aos dedecline el porcentaje deadolescentes que fuman , de
0.5%a 38%. Ganancias al ao: 400 millonesdlares. Creada por
[email protected]
Joe Camel1991 Un estudio de la Journal of the American Medical
Association encuentra que el 96 % de los nios de 6 aos relaciona
Joe Camel con cigarros Camel, como Mickey Mouse con Disneylandia.
Bajo la presin de la Federal Trade1997 Comission, JRReynolds
abandona la campaa de Joe Camel. Creada por [email protected]
Filosofa de mercadotecnia Nosotros no queremos que los nios
fumen. Nosotros no queremos que las embarazadasfumen. Tampoco
queremos persuadir que empiecen afumar las personas que no fumen,
as como noqueremos que los que fuman renuncien a fumar. Creemos que
las personas adultas que fumenconozcan los riesgos del fumar y
acepten estosbajo su propia voluntad. Creada por
[email protected]
Filosofa de mercadotecnia Nosotros analizamos que las revistas
donde sepublican nuestros anuncios tengan contenido parapersonas
adultas. No anunciamos en aquellas a las que vayandirigidas a nios
o adolescentes menores de edad.(comics). Las personas que aparecen
en nuestros anunciosno deben parecer menores de 25 aos. No debe
aparecer en nuestros anuncios unapersona fumando exageradamente.por
[email protected] Creada
Filosofa de mercadotecnia Deportistas y famosos que tienen
atraccin parapersonas menores de edad no deben aparecer ennuestros
anuncios. El que aparezcan personas con buenas miras desalud en
nuestros anuncios no es que queramosdecir que el fumar te de buena
salud. En nuestros anuncios no debe aparecer personashaciendo
ejercicio y fumando al mismo tiempo. Creada por
[email protected]
