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Ÿ160 CanalesŸ1281 puentes
Ÿ2500 Casas Flotantes
750.000 habitantesy 1.500.000 en su
área metropolitana
ÁmsterdamLa temperatura oscila en
verano entre 13° y 25°C, en invierno de 0.5° a 9°C. Llueve 180 días al año
Capital de los Países Bajos
Ÿ 14.000.000 de bicicletas en toda Holanda.
Ÿ 700.000 en Ámsterdam.Ÿ 40% de los viajes urbanos
se realizan en bicicleta.Ÿ Más del 50% por mujeres.
ÁmsterdamCapital de los Países Bajos
Barrio Rojo8000 Prostitutas legales
Coffeeshops y Smartshops
La posesión tradicional implica un cierto nivel de responsabilidad, coste y compromiso. Los consumidores que buscan conveniencia y coleccionar tantas experiencias como sea posible no desean ninguna de esas cosas.
La propiedad fraccionada y los negocios para un estilo de vida de alquiler ofrecen la posibilidad de mejoras perpetuas a lo último y lo mejor, la habilidad para maximizar el número y la variedad de experiencias, y permitir a los consumidores acceder a lujos de otra manera fuera de su alcance.
Megatendencia
Poseer ítems voluminosos, que apenas se usan es caro e insostenible, especialmente en entornos densamente urbanos donde el espacio es un lujo. Con el mayor acceso móvil de los consumidores a sistemas online, se hace más fácil reservar ítems en cualquier momento y donde se necesiten
“Desposeer”Owner-Less
Colores F/W 2012-13
Tendencias de moda
Elemento clave de inspiración F/W 2012-13
Chaqueta tipo “Biker”Ÿ Asimétricas
Ÿ Blancas, grises y beigesŸ Cremalleras, bolsillos y
correas.
El artículo más importado por la Unión Europea en el 2008
fué el bolso de mano.Ocupa el 41% de las
importaciones, valoradas en 3.9 billones de euros.
MercadoEuropa y Holanda
Los Paises Bajos son el sexto importador en Europa de maletas y bolsos, con un mercado de 37 millones de euros. Sin embargo no es fabricante de éste tipo de
productos.
El consumo de accesorios hechos en cuero en Holanda
está sobre los 310 euros.
Mercado
Ÿ 15-50 Euros.Ÿ 1 Boutique en la
ciudad.Ÿ Variedad de colores.Ÿ Diseño sofisticado con
un toque artesanal.
iLoveVintagewww.ilovevintage.nl
Ámsterdam
Ÿ 50-300 EurosŸ Tienda de venta en
linea.Ÿ Marcas 95%
Escandinavas.
Wild Swanswww.wild-swans.com
MercadoÁmsterdam
Ÿ 100-350 EurosŸ Sucursales en Alemania,
Austria, Bélgica, Francia, Italia, USA, España, Suiza y Holanda
Closedwww.closed.com
MercadoÁmsterdam
Ÿ 100-350 EurosŸ VintageŸ Tienda multimarcaŸ USA, Alemania, Gran
Bretaña, Francia, Japón y Holanda
Tenue de Nimeswww.tenuedenimes.com
MercadoÁmsterdam
UsuarioPrendas
Ÿ Jeans y pantalones casuales.
Ÿ Lentes de sol.Ÿ Shorts.Ÿ Vestidos holgados.Ÿ Zapatos cómodos.Ÿ Bufandas y gorros.
UsuarioPerfil
Ÿ 20-35 AñosŸ o
Ÿ Ágil y dinámica.Ÿ Controla su tiempo.Ÿ Su belleza reside en ser
diferente.
Estudiante recién empleada.
Ÿ Disfruta de la literatura, el arte y la comunicación.
Ÿ Frecuenta paseos en bicicleta, caminatas y eventos nocturnos.
Ÿ Cuida su cuerpo y el medio ambiente.
Ÿ Conector Urbano.Ÿ Vagabundo Chic.
Usuario Étnico-Contemporáneo
Complementa su día con caminatas, visitas a museos,
galerias y parques, clubes nocturnos, cafés y centros
comerciales.
Siempre lleva.
Entre el viento y las hojas.
Ÿ EstudianteŸ Natural Ÿ Relajada Ÿ Frecuenta:
- Museos - Parques - Bibliotecas
Instantes, la huella
en la nieve.
Ÿ Competitiva.Ÿ Práctica.Ÿ Frecuenta:
- Cafés. - Clubes nocturnos.
Bibliografía
Ÿ http://trendwatching.com/es/trends/11trends2011/#plannedŸ http://www.holandalatina.comŸ http://es.wikipedia.org/wiki/%C3%81msterdamŸ http://www.amsterdam.info/es/Ÿ http://www.iamsterdam.com/enŸ http://www.voyaamsterdam.com/Ÿ http://www.cbi.eu/