Upload
lucero-luna
View
68
Download
4
Embed Size (px)
Citation preview
BENEMÉRITAUNIVERSIDADAUTÓNOMADEPUEBLA
FACULTADDEARQUITECTURACOLEGIODEDISEÑOGRÁFICO
DHTICENSAYO:“LATIPOGRAFÍAENELDISEÑO”
OLIVIACALDERÓNITURRIAGA
ALUMNAS:
CHAPULÍNLUNAMONICALUCERO
JIMÉNEZCUYAINÉS
MARTÍNEZMARTÍNEZANALUCÍA
LA IMPORTANCIA DE LA TIPOGRAFÍA EN EL DISEÑO GRÁFICO
Introducción
Latipografíasiempreestarádelamanoconlográficoenundiseñopuesnosiemprelaimagenhablaráporsisolasinoquedebeenmayoríadeloscasos,aclaro,nosiemprehacerreferenciaoapoyarsecon la tipografía la cuálpuede representardiferentesvalorescomomodernidad,exclusividad, confianza y demás, características, personalidad, etc. Por ello queremos dar aconocerlaimportanciadeéstamismaenlacarreraydeahíalavidacotidiana.
Latipografíatienesignificadosvariosdeacuerdoalcontextoendondeestéubicada,haygentequepiensaqueunmensajesetransmiteperfectamentebiensinhacerusodeunatipografíamientrasqueotroslausanentodomomentosinrazónysinligarlaalográfico.
Este ensayo está dirigido principalmente a las personas que estudian Diseño Gráfico, a losprofesionistas(diseñadoresgráficos)otipógrafoseinclusogentequientengainterésprofundosobre la tipografía en un diseño. Utilizaremos el lenguaje técnico, propio de la carrera perotambiénunlenguajefluidoparalaspersonasaquieneslesinteresaríasaberyadentrarseeneltema.
MUNDO TIPOGRÁFICO
Latipografíaeselarteo latécnicadereproducirunmensajemediante las palabras, de transmitirla con cierta habilidad yeficacia; estudia y clasifica lasdiferentes fuentes tipográficasdesdelaantigüedadhastalaactualidad.Haymuchasmanerasenlasquepodemosutilizarlatipografíadesdeuntextohastaun diseño con letras pues la variedad, forma, tamaño, gamadecolor,entreotroses inmensoyesmuymoldeableenestarama, siempre y cuando se tenga claro lo que se quieracomunicar.
TIPOGRAFÍA DE LA MANO DE LA IMAGEN
Enelcampocompletodeldiseñográficohasidoindispensablehacerelusodelatipografía,paratransmitirelmensajeconmayorclaridad,aveceslaidea“unaimagenvalemásquemilpalabras”noseacercaalarealidaddeundiseñador,aunqueesonoquieredecirqueunaimagenporsísolanosignifiqueonotransmitaunsentimientoosignificado.
Laimagenylatipografíajuntastienenunequilibrioyarmoníaensucomposición,sifaltasealgunaesposibleque losobservadores ledenunavariedadenormedesignificadosyseformeuncaosdemensajetransmitido.
“We like a typography that transcends subjectivity and searches for objective values, a typography that is beyond times - that doesn’t follow trends, that reflects its content in an appropriate manner…” (Vignelli 2008)
“Nosagradauna tipografíaque trasciende la subjetividadybuscavaloresobjetivos,unatipografíaestámásalládeltiempo,quenosiguetendenciasyquereflejasucontenidoenunamaneraapropiada…”(Vignelli,2008).
RUIDO EN EL MENSAJE TRANSMITIDO
Hay diversos factores que pueden causar ruido al observador, lector o diseñadormismo encuantoalautilizacióndeunatipografíayunaimagenoimágenesjuntas.Lalegibilidadesalgoprimordialpuesescogerunatipografíaboldonegritaconunespaciadocerradoentre letrayletraporejemplo, causaríaun impactodemanchay caos, imposiblede leer,porotraparteusarunatipografíaenmínimopuntaje,light,scriptomuyadornadapuedenserotrocaminoalanolegibilidad,estonodescartasuposibleuso,puessisabeshacerunabuenacomposición,entenderelcontextoendondetransmitiráselmensajeyelpúblicoqueloverá,…
“Always design a thing by considering it in its next larger context – a chair in a room, a room in a house, a house in an environment, an environment in a city place”. (Eliel Saarinen).
“Siemprehayquediseñaralgoconsiderándoloensucontexto.–unasillaenunahabitación,unahabitaciónenunacasa,unacasaenunentorno,unentornoenunplandeciudad”.(ElielSaarinen).
Lograrás hacermaravillas demensaje, esto es en resumen sería lograr a transmitir lo queverdaderamentequieresdaraentender.
“Se sabe que una vez el trazo caiga sobre la hoja de papel, habrá múltiples factores que alterarán suacabado…”(Murillo,2010).
Porotraparte,hoyendíalosdiseñadoresnosonlosqueseencargandediseñarlibros,revistas,entreotros.Sinos percatamos ahora cualquier persona piensa por ejemplo que con una cámara compacta puede hacerfotografíaoqueconpowerpointpuedehacerunagranpresentaciónyadecuadaparaloqueselenecesita.
“The computer allowed anybody to design new typefaces and that became one of the biggest visual pollution of all times…” (Vignelli, 2008)
“Lacomputadorapermiteacualquierpersonadiseñarnuevas fuentesyeso lasconvierteenunade lasmásgrandescontaminacionesdetodoslostiempos…”(Vignelli,2008)
Losespaciosenblancoenunacomposición(ynosóloenunatipográfica)danbalancealaestructuraademásdearmoníayestética.
“White space, not only separates the different parts of the message but helps to position the message in the context of the page. Tight margins establish a tension between text, images and the edges of the page. Wider margins deflate the tension and bring about a certain level of serenity to the page…” (Vignelli, 2008)
“El espacio en blanco no solo separa las diferentes partes de unmensaje sino que ayuda a la posición delmensajeenelcontextodelapágina.Losmárgenesreducidosestablecentensiónentreeltexto,lasimágenesylos bordes de la página. Los márgenes anchos quitan la tensión y dan un cierto nivel de serenidad a lapágina…”(Vignelli,2008).
TIPOGRAFÍA Y MARCA
En afán por transmitir fielmente los valores de la empresa, también juega un papel crucial latipografía escogida para el logotipo. Dependiendo del tipo de tipografía seleccionada nuestrologotipopuederepresentardiferentesvalorescomomodernidad,exclusividad,confianza.
LaeleccióndeunNombreComercialoMarcaesmuyimportanteypuedeserunfactordecisivoparaeléxitocomercial.
Un buen nombre comercial puede servir de eficaz herramienta de publicidad si comunica algosobre laempresacadavezqueesmencionado.Porejemplo,unbuennombrecomercialpuedeayudaralosclientesacomprenderaquésededicasuempresaocomercioyobligarleaustedaconcentrarse en el objetivo de su empresa, también puede ser recomendable que tengasonoridadyfacilidadderecuerdo.
LaTipografíaeslaletradiseñadadeacuerdoaunadeterminadanormacaligráficaporlaquelaletraseajustaaunoscánonesdeformaytamañouniversales,Acadatipografíaseleatribuyendiferenteshabilidadesopropiedadesparatransmitirunaimagenestéticayfuncionalquesuperaalgunavecesaladelpropiotexto.Dependiendodelpúblicoobjetivoalquesedirijaelmensaje,sedebeemplearunatipografíauotra.
Menos espacio entra letras puede dificultar la legibilidad del texto,demasiadaseparaciónhacequelavelocidaddela lecturaseamáslenta,desvirtuandolafonéticadelaspalabrasaltiempoquedificultasulectura.El color de las letras y el fondo así como la separación entre letras,dificultan o facilitan la lectura y pueden ser o no impactantes.Normalmentecadaempresaseidentificaconunatipografíadeterminadaytodasucomunicación internayexterna llevaesa tipografía,por loqueavecessinsaberlamarcapodemosidentificarlaporsutipografía,cartelería,etc.,osea,suimagengráfica.
Noescoger lacorrecta tipografíapuedeconfundira tupúblicosobrequéestásofreciendo,dandoasíunaideaerróneadetuproducto/servicio.
ILUSTRACIÓN TIPOGRÁFICA
Esdifícilhacer“arte”yloesmástodavíasituúnicorecursoeslatipografía. Pero lo cierto es que este tipo de trabajos tienen ungran impactovisual.Tanto ilustracionescomocarteles realizadosen base a un sistema de repetición, agrupación, deformación ymanipulación de la tipografía merecen todo nuestroreconocimiento. Dentro de la categoría de ilustracionestipográficas podrían incluirse, entre otros, desde pósters, murales u otras composiciones tipográficas, como retratos tipográficos o los llamados caligramas (poesías visuales),hasta ilustraciones basadas en nubes de etiquetas o tags.
Eldiseñográficoestávolviendoasuraízmásgruesa,alrededordelmundovemoscomoprofesionales del diseño retoman la tipografía como base de ilustraciones y diseñoscreativos,unodeellosesALEXTROCHUT, artistavisualquejuegaacreartipografíasyque estas sean lo principal dentro de creaciones gráficas, esto sin recurrir a fuentesparamodificarlassinocreandoformashastallevarlasatipografías,teniendoencuentaelclienteylaideaacomunicarenlacreacióndelamisma,encuantoatécnicas,ALEXTROCHUTdejaverquesemuevebienentodo,ensuportafolioseventintas,aguadas,algunos lápices y obviamente mucho digital. Les invitamos especialmente a dejarsecontagiardeesta tendenciade ilustraciónydiseñoapartirde tipografíaya conocermás del trabajo deALEX TROCHUTpasando por suwebsite y recorriendo su extensoportafoliollenodeencargosparagrandesfirmas.
TIPÓGRAFOS EN LA HISTORIA
AdrianFrutiger
Unterseen, Suiza, 24 de marzo de 1928 es uno de los tipógrafos másprominentes del siglo XX y continúa influenciando el desarrollo de latipografíadigitalenel sigloXXI.Esmejorconocidopor lacreaciónde lastipografías Univers y Frutiger. Con dieciséis años entró a trabajar comoaprendiz en la imprenta Otto Schaeffli al mismo tiempo que acudía a laEscueladeArtesyOficiosdeZurich,enéstaúltimaseenfocaenelestudioydiseñodelacaligrafía.Suamora laesculturaloexpresóenlosdiseñosdesustipos.Frutigernosolodiseñóunodelostiposmásfamosos,Univers;sinoquecreóunestándaryunniveldeexcelenciaeneldiseñode tiposquequedaráparageneracionesposteriores.
BruceRogers
BruceRogersnacióenLafayette,Indiana(USA)el14demayode1870.EstudióArteenlaUniversidaddePurdueyensusprimerostrabajosseapreciaunagranmaestríacaligráfica.En el año 1909 produce una versión del tipo de Caslon que se conoce como RiversideCaslonyenelaño1912seconvierteenundiseñador“freelance”.
BruceRogersdiseña suprimer tipo conocido comoMontaigneen1902para laRiversidePress.
DurantesuestanciaenCambridge,Rogers tambiéndiseñóun tipoparausarencartelesparalaMeynell´sPelicanPress,peroelcomienzodelaguerraimpidiósuedicióncomercial.
En1919vuelveaEstadosUnidosycomienzaadiseñarlibrosparaWilliamE.Rudgeentrelos que se encuentra una pieza maestra del diseño tipográfico del siglo XX, la OxfordLecternBiblequeenlazaeneltiempoconlaimpresióntambiéndelaBibliaquerealizóJohnBaskervilleen1763.
ClaudeGaramond
París, 1490 – 1561, tipógrafo, impresor y grabador francés. Su obratipográfica se considera clásica dentro del estilo antiguo e inspiraciónparacomposicionesmodernas.
En el año de 1530, hizo uso de la primera tipografía dibujada, grabada yfundidaporélmismoenelParaphrasisinElegantiarumLibrosLaurentiiVallaede Erasmo de Rotterdam. La tipografía que diseño para este libro fuebastantepopulardentrodelgremiodelaépoca.
Es comisionado en 1540 por el rey Francisco I de Francia para realizar eldiseñodeuntipoconcaracteresgriegosquemástardefuellamadoelGrecduRoi(GriegodelRey)yconelquesepublicólaobraAlphabetumGraecum.
CONCLUSIÓN
La tipografía teadentraaun temaenormeel cuálha llegadoa sermuy importanteenelcamino de un diseñador gráfico y de quienes lo frecuentan en sus alrededores comotipógrafos,ilustradores,reseñistas,etc.,escomplicadoperonoimposiblellegaratransmitirelmensajedeseadopuessedebecomprendercadapartequecompongatantoaunpúblicoen específico como el contexto en el que se encuentran y lo que quieres dar a conocerperfectamente.Cadatipografíatiene,deacuerdoallugardondeesté,elcolorquecontenga,eladornoextraono,serifosansserifydemás,unsignificadomuydistintoasiseaplicaraotrocolor,adorno,patínes,etc.,porloquehayquesermuyobservadoresycuriososademásde pacientes para realizar los cambios necesarios para llegar a un mismo fin, el de:comunicarloquesedesea.“El diseño es un plan para ordenar elementos de la mejor manera posible para llevar a cabo un propósito particular…” (CharlesEames).
Videos :
• Tipografía en el diseño gráfico
• https://www.youtube.com/watch?v=spkZ4B-agxY
• Tipografía en movimiento 22 consejos- Enric Jardi
• https://www.youtube.com/watch?v=NXnm-YKvE4s
Fuentes digitales consultadas:
• http://www.slideshare.net/liliagtorres/modelo-editorial-de-la-apa
• http://www.fontshop.com/education/pdf/typographers_glossary.pdf
• http://webtypography.net/
• http://justcreative.com/featured-articles/type-classification-ebook/
• http://www.fontshop.com/education/pdf/type_selection.pdf
Bibliografía:
• Vignalli,Massimo.(2008).TheVignelliCanon.México,autoedición,2008,p.28y92.
• RichardRutter.(December2005).TheElementsofTypographicStyle.2005,dexSitioweb:http://webtypography.net/intro/
• JacquelineMurillo.(2009).Ruidoenlacomunicación:textoeimagen.2009,dexSitioweb:http://blognisaba.wordpress.com/2009/10/17/ruido-en-la-comunicacion-texto-e-imagen/
• EnricJardí.(2007).Veintidósconsejossobretipografía.España:ACTAR.
• JoséLuisMartínMontesinos,MontseMasHurtuna.(2003).ManualDeTipografia.x:CAMPGRAFIC•