Cierra los ojos y escucha Erase una vez el sonido. Cuando antes de la llegada de la televi- sión, la radio era la reina de la publicidad. El día en que Orson We- lles sembró el pánico en las ondas, su noticiario se construyó como una enorme cuña de radio de 53 minutos. El miedo en la voz de los locutores, los gritos de la gente corriendo por las calles, el testimonial de la mujer aturdida por lo que acababa de ver. Los gritos, los temblores y otros efectos es- peciales. El sonido conver- tido en imágenes mentales. Ese es el poder de evoca- ción de la cuña de radio. El oyente participa, por- que se lo imagina, y su imaginación es nuestro mejor aliado. La cuña de radio en papel De una sola mirada al papel (guión), el locutor profesional y el técnico de sonido ya saben de qué va la cuña. Si respira institucional, stile of life, con- versación de amigos, o si reproduce un símil o ambiente determinado. Pero no está nada mal escribirla lo más claro posible. Imprescindible marcar la duración de la cuña, y entre paréntesis las indi- caciones mínimas. Marca las claves de interpretación para el locutor. Y el es- tilo de música, los ambientes y efectos que queremos para el montaje. Nunca la escribas a renglón seguido. No es una novela y no son tus apuntes de clase. De nuevo, pónselo fácil al lo- cutor, que pueda leerla de arriba abajo, a golpe de vista, sin tener que mover la cabeza de izquierda a derecha. Usa los signos de puntuación. Los paréntesis son mudos; los puntos suspensivos, enigmas, suspenses y ritmos; las exclamaciones, aumentos de intensidad y contrastes. Y los puntos, descansos. A mí me gusta colocarles las frases por el sentido de la interpretación. Como si fueran bloques con sentido propio, con una misma intención. Cada maestrillo su librillo. ¿Cómo lo hago? LA CUÑA de RADIO
1. Cierra los ojos y escucha Erase una vez el sonido. Cuando
antes de la llegada de la televi- sin, la radio era la reina de la
publicidad. El da en que Orson We- lles sembr el pnico en las
ondas, su noticiario se construy como una enorme cua de radio de 53
minutos. El miedo en la voz de los locutores, los gritos de la
gente corriendo por las calles, el testimonial de la mujer aturdida
por lo que acababa de ver. Los gritos, los temblores y otros
efectos es- peciales. El sonido conver- tido en imgenes mentales.
Ese es el poder de evoca- cin de la cua de radio. El oyente
participa, por- que se lo imagina, y su imaginacin es nuestro mejor
aliado. La cua de radio en papel De una sola mirada al papel
(guin), el locutor profesional y el tcnico de sonido ya saben de qu
va la cua. Si respira institucional, stile of life, con- versacin
de amigos, o si reproduce un smil o ambiente determinado. Pero no
est nada mal escribirla lo ms claro posible. Imprescindible marcar
la duracin de la cua, y entre parntesis las indi- caciones mnimas.
Marca las claves de interpretacin para el locutor. Y el es- tilo de
msica, los ambientes y efectos que queremos para el montaje. Nunca
la escribas a rengln seguido. No es una novela y no son tus apuntes
de clase. De nuevo, pnselo fcil al lo- cutor, que pueda leerla de
arriba abajo, a golpe de vista, sin tener que mover la cabeza de
izquierda a derecha. Usa los signos de puntuacin. Los parntesis son
mudos; los puntos suspensivos, enigmas, suspenses y ritmos; las
exclamaciones, aumentos de intensidad y contrastes. Y los puntos,
descansos. A m me gusta colocarles las frases por el sentido de la
interpretacin. Como si fueran bloques con sentido propio, con una
misma intencin. Cada maestrillo su librillo. Cmo lo hago? LA CUA de
RADIO
2. FulgenCio Fulgencio Cerrajero es Redactor Creativo
freelance. Ejerce su actividad colaborando y apoyando a Clientes,
Estudios Creativos, Agencias y Productoras.
https://www.linkedin.com/in/fulgenciocerrajero Algo tiene que
quedar claro: Lo qu anuncias y quin lo anuncia. Al mismo tiempo si
tu cua forma parte de una de- terminada campaa mantendrs el mismo
eje crea- tivo y slogan. Sea cual sea el recurso creativo y el tono
emplea- do las cuas de radio responden al clsico esquema
PROBLEMA-SOLUCION. El bloque de inicio - EL PROBLEMA- nos sita en
un ambiente, nos presenta una argumentacin o nos provoca una
impresin. Y es en el bloque final el lugar que reservamos para dar
con LA SOLUCION, y donde el 99% de las veces hacemos protagonista
al anunciante, recordando el Producto y usando el cierre de campaa.
Recursos creativos Dentro de este esquema mental bsico caben ml-
tiples recursos y tonos. No del todo estancos, ni de- limitados.
Cuas testimoniales, cuas en clave de humor, cuas argumentales, cuas
trozos de vida, cuas musicales, cuas conversacin, cuas institu-
cionales, cuas informativas. Los creativos solemos utilizar
cualquier smil y si- tuacin para convertirlo en cua de radio: Una
lla- mada de telfono, las noticias del telediario, un mo- mento de
pelcula, un sketch cmico. Para nosotros, todo el mundo puede ser
protago- nista y conductor de la cua de radio: la vecina chis-
mosa, el nio repipi, el extraterrestre perdido, un personaje de
comic, dos perros y gatos hablando, una lata de sardinas abandonada
y hasta un copo de nieve de vacaciones en el desierto. La cuestin
es darles personalidad y voz. Y cmo en todo, se aprende oyendo
muchos ejem- plos. http://locutores.anuncios-radio.com/web/index.
php?option=com_weblinks&Itemid=131
http://www.eldoblaje.com/datos/AzResults. asp?ocupacion=Cu%F1a
Cronmetro en mano Has escrito tu cua y quie- res saber cunto mide.
Hay quien las mide contando las palabras, a razn de 25 pa- labras -
10 segundos. No es exacto. Solo te sirve de mera referencia. Cada
cua necesita su tem- po porque las cuas no se leen, las cuas se
hablan. Una conversacin entre amigas, el speaker del aero- puerto,
el entusiasmo de los hinchas, el jadeo cansa- do de un ciclista,
las noticias del telediario, las decla- raciones del poltico, el
embrujo del cuentacuentos del barriotodos tienen su propio tempo y
veloci- dad. Y t lo que buscas en cada cua es la mxima naturalidad
y ambientacin. Por tanto: cmo se mide una cua de radio? Con un
cronmetro. Y cunto tiempo dura? Lo que tar- des en leerla con
intencin, ms los tiempos de los efectos y ambientes sonoros que
necesites. El texto interpretado + montaje. De Pedro Grullo.
Interprtala siempre en voz alta, tararea la msica, pronuncia los
efectos especiales (click, plash, boom, ring-ring) y cuando acabes
aprieta el stop del cron- metro. Esa es tu cua. La estructura de la
cua de radio LA CUA de RADIO
3. FulgenCio Fulgencio Cerrajero es Redactor Creativo
freelance. Ejerce su actividad colaborando y apoyando a Clientes,
Estudios Creativos, Agencias y Productoras.
https://www.linkedin.com/in/fulgenciocerrajero Locos y locas: voces
de cine y voces locales Si quieres que Al Pachino abra tu cua,
contratas a Ricardo Solans; si anuncias un perfume, Nuria Trifol es
la voz de Scarlett Johansson (no te digo ms). En fin, con una cua
de radio contratas a la estrella de cine que quieras. La ley
franquista obligaba al doblaje de todas las pelculas extranjeras. Y
de aquellos barros, hoy tenemos un plantel de voces de doblaje
extraor- dinario. Ms quisiera Bruce Willis tener la voz de Ramn
Langa. Claro que, ms quisiera Ramn Langa tener el cach de Bruce
Willis. El caso es que cada estudio de sonido tiene su plantel de
voces o reel demo. Voces na- cionales y voces locales. Voces de
doblaje y voces para publi- cidad. Voces documentales y voces para
centros comerciales. Ni todos son iguales, ni todos son buenos para
lo mismo. Apunto algunos enlaces: Voces de cine: http://www.
vocesdecine.com/es/index.asp Estudios de sonido: http://
www.eldoblaje.com/estudios/ estudios.htm Voces publicitarias:
http:// www.anuncios-radio.com/web/ inicio/ Estudio local:
http://www. vozenoff.es/inicio.html Locuweb-(contratacin on line)
http://www.locuweb.com/ LocutoresTv: http://www.locutortv.es/ Alta
Fecuencia: http://www.altafrecuencia.com/ Hace 20 aos atrs el
racimo de locutores profe- sionales para publicidad se reduca a un
estricto grupo, con cachs bastante altos. Estudios loca- les como
Alta Frecuencia, desde Sevilla, abrieron el abanico, barriendo el
monopolio de Madrid y Barcelona. Hoy hasta puedes ordenar tu cua de
radio on line, y seleccionar a cientos de locutores. Basta con
entrar en google para darse cuenta de eso. A nivel local, y en
concreto en Gran Canaria, seguimos luchando a contracorriente.
Voces con gancho y diccin canaria no hay muchas. Y siem- pre son
las mismas. Nos falta masa crtica suficien- te para que los locos y
locas locales puedan vivir nicamente de la publicidad. Necesitamos
crear una escuela de locucin. Entretanto, los estudios de grabacin
privado localizan sus voces en la radio, o buscan voces entre sus
amigos. Espe- cialmente si se necesitan voces infantiles o una
caracterizacin ms especial. El factor humano es vital en una cua de
radio. Por eso cuando te toca trabajar con voces no profesionales
tienes que hacer de director de dobla- je. Grabar sin decirle que
ests grabando, meterte en la pecera, ponerle en situacin mental y
entonar cada frase. En definiti- va hacerlo t primero para que
luego lo repita con su timbre. Es muy divertido, no vayan a creer.
Grabar una simple cua de 30 segundos pueden conver- tirse en 2 o 3
horas de trabajo. Aqu, en Gran Canaria quien nos salva la vida y
conecta con todos los locutores del mundo mundial es Javier Angulo
de Dream Media. Para ms seas linkear aqu: http://www.dreammedia.es
LA CUA de RADIO Ejemplos de mi propia cosecha