Diseño de la Identidad

La Marca

Autor: Dezen, Vanesa

¿Qué es una MARCA?

Es la experiencia total que vivencianlos consumidores en relación a una

empresa o producto. Es tanto aquelloque una empresa o producto proyectan

sobre una porción del mercado, como su reflejo.

Funciones de la MARCA

Identificación

Trazabilidad Autenticidad

Diferenciación

Capitalización

Funciones de la MARCA

Identificación

Trazabilidad

Capitalización

Autenticidad

Diferenciación

Funciones de la MARCA

IdentificaciónLa marca permite reconocer

el modo de ser de un producto,de una empresa y de un grupo

de consumidores.

Ejemplo:

Funciones de la MARCA

Trazabilidad

Capitalización

Autenticidad

Identificación

Diferenciación

Funciones de la MARCA

Trazabilidad

Identificación Capitalización

Autenticidad

Diferenciación

Funciones de la MARCA

Trazabilidad

La marca permite dibujar en la mente delconsumidor el mapa de procedencia y destino

de un producto, de una cultura y de ungrupo de consumidores específico.

Reino Unido Tradición y Cultura Hábito de tomar Té

Funciones de la MARCA

Trazabilidad

Identificación Capitalización

Autenticidad

Diferenciación

Funciones de la MARCA

Trazabilidad

Identificación Capitalización

Autenticidad

Diferenciación

Funciones de la MARCA

La marca permite realizar un recorte

de la ofertadel mercado y sintetizar sus

diferencias respectode la competencia.

Diferenciación

Agua deDeshielo

Agua FRESQUISIMAde Deshielo

Funciones de la MARCA

Trazabilidad

Identificación Capitalización

Autenticidad

Diferenciación

Funciones de la MARCA

AutenticidadTrazabilidad

Identificación Capitalización

Diferenciación

Funciones de la MARCA

Autenticidad

La marca garantiza exclusividad productiva

a aquellos que la generan, protegiendo a

los productos de las copias y las

falsificaciones de terceros

Funciones de la MARCA

AutenticidadTrazabilidad

Identificación Capitalización

Diferenciación

Funciones de la MARCA

Capitalización

AutenticidadTrazabilidad

Identificación

Diferenciación

Funciones de la MARCA

Capitalización

La marca permite acumular nuestras inversiones bajo una figura nominal que puede venderse. La marca es la alcancía mas segura para cualquier

empresa con valor agregado.

http://disenoperu.blogspot.com.ar/2011/01/movistar-nueva-marca-paraguas-de.html

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http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Logo_de_nike.jpg

http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/7/70/Logo_Apple.inc.gif

http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/0/01/Logo_Carrefour_sans_texte.png

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CRÉDITOS