Universidad Tecnológica Israel

Tema: La Marca País Autora: Andrea Saldarreaga

Materia: Comunicación e Imagen Nivel: Décimo

Quito-Ecuador 2010

Globalización

Campo diseño

Comunicación Gráfica

Relacionar-representar

Bienes y servicios

Imágenes visuales

Construcción de significados

Agregarles valor

Concepto Marca País

Relativamente novedoso

Al igual que una empresa

Un país depende

De su buen nombre

Imagen de Marca

Concepto de lo que es

Como le gustaría ser visto

País: Cambio de Imagen

No implica solamente cambiar

Lo que es y lo que hace

Cambio de forma de hacer las cosas

La reputación de un país

Se genera

Midiendo-dirigiendo-coordinando

Acción gobiernos

Respectivo ámbito de actuación

Consolidación Marca País

Rasgos más visibles

Cultura

Turismo

Actividad empresarial

Actitud ciudadanos

Trabajar en coordinación

Estrategia nacional

Marca País

Fenómeno de la cultura

Global de servicios

“Polos de deseo”

Cualquier atractivo y oportunidad

Contacto-relación-experiencia

Con el país

Entre

Visitante

Inversor

Estrategia

Permite a los países

Proveer una plataforma común

Articula iniciativas

Público-privadas

consolida

Mercado Internacional

Fortalece posicionamiento

Contexto global

Aprovechar oportunidades

Al colocar

“ La marca país”

Mente consumidor e inversionista

Mejora inserción sostenible

Productos

Servicios

Resalta

Potencial

Cultural-turístico-inversión

Crecimiento económico y competitividad del país

Objetivo Estratégico

Posicionarse en mercados internacionales

Diferenciación

considerando

Características-valores-creencias

Éxito dependerá

Capacidad innovadora

Imagen del país

Beneficio Marca País 

Desarrollo de fortalezas y atributos 

Promueve exportaciones, inversiones, turismo. 

Crecimiento y empleo 

Soporte productos locales 

Ayuda compradores proceso de compra 

Incrementa el orgullo nacional 

Bibliografía: Vargas, Julia. La Marca País. Obtenida el 04/06/2010, de http://foroalfa.org/es/articulo/ 203/La_marca_pais

Costa, Joan. Apuntes sobre marca país. Obtenida el 04/06/2010, de http://foroalfa.org/es/articulo/110/Apuntes_sobre_marca_pais

Consejo Nacional de Competitividad. La marca país. Obtenida el 04/06/2010, de http://docs.google.com/viewer?a=v&q=cache:t7TwcrK5ih4J:www.iberpymeonline.org/Documentos/A-Competir-0809.pdf+marca+pa%C3%ADs&hl=es&gl=ec&pid=bl&srcid=ADGEESjjIpnUHrrNp3p1GnArcdnuUMdfRyjY1LsEGbcrUtQgMHMAs-OPiNg_AfpxoPTHxvqSdLrKuVmrQt8PldB5QzQQn0SgYdc0jyugI_W9HQd0ZvxbLSYkCjSZOu_yxfMeqv3lfLg8&sig=AHIEtbRMJP9CACOqf4ANSmJW5stQ83L2WQ

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¿Por qué es necesario una marca país? Obtenida el 04/06/2010, de http://docs.google.com/viewer?a=v&q=cache:6dK24sPbW4QJ:www.bnp.gob.pe/snb/data/periodico_mural/2007/04/cultura/Por%2520que%2520es%2520necesario%2520una%2520Marca%2520Pais.pdf+marca+pa%C3%ADs&hl=es&gl=ec&pid=bl&srcid=ADGEESivgJFS8h1CkKDcg6cmCwNh36sFttQCmwMWMf1bBvD_EAV7y4Cfs2gi5uuaj88_OLAA0SlcsWhoynMrnG8QEaUUXNakx3ciG-HTe3TNYuyuL-5RwlCzz1eLtnHUCQGMTFP4KwgB&sig=AHIEtbQ83sef0Km0uQsJiFzciWAXu7MBCQ