PUBLICIDAD ALTERNATIVAMEDIOS ALTERNATIVOS

BTL

Prof. Alejandro Salas

Es un tipo de publicidad no-convencional & alternativa que interactúa con los espacios cotidianos; recrea situaciones

familiares permitiendo comunicar una idea imaginativa mientras se mimetiza con la estética urbana.

DEFINICIÓN

Genera impacto + recordación a través de mensajes que estimulan los sentidos a un nivel más íntimo.

HA GENERADO UN CONJUNTO DE TECNICAS para inventar o crear medios, desarrollar medios innovadores /alternativos

& EXPLOTAR MEDIOS NO-CONVENCIONALES!

“BELOW-THE-LINE”

•Opuesto a “Above-the-Line” [“Encima de la Línea” Masivos]•No confundir con `Subliminal´ o `Belowthreshold´•Definido como “Debajo de la Línea” - Alternativos•Enfocado en lo “Particular”/“Personal”•Experiencia desde los sentidos

Proximidad o cercana y personal

Los CUATRO componentes de la Publicidad Alternativa

Invisibilidad o relegar la marca a un segundo plano

Exclusividad o ir donde no hay competencia

Imprevisibilidad o pescar a los

consumidores desprevenidos

Medios Convencionales

MARCA MEDIOS CONSUMIDOR

Publicidad Alternativa

MARCA CONSUMIDOR

PROXIMIDAD

PROXIMIDAD

PROXIMIDAD

PROXIMIDAD

Buscar lugares, momentos y medios en los que podamos obtener la atención leal y exclusiva del público. Cuanto menos tengamos que compartir la atención de los consumidores con otras marcas,

más poder tendrás sobre la comunicación.

EXCLUSIVIDAD

EXCLUSIVIDAD

EXCLUSIVIDAD

EXCLUSIVIDAD

EXCLUSIVIDAD

El contenido sin marca funciona mejor que el contenido con marca. Cuanto menos agresiva y dominante sea la naturaleza

comercial del mensaje, más oportunidades tendrá de ser aceptado.

INVISIBILIDAD

INVISIBILIDAD

INVISIBILIDAD

INVISIBILIDAD

INVISIBILIDAD

Lo importante: Atrapar al consumidor desprevenido. Lo verdaderamente difícil es encontrar el ángulo inesperado por

donde aproximarse al público. Los “ataques” han de ser rápidos, repentinos, inesperados con el fin de causar impacto en el

“enemigo”.

IMPREVISIBILIDAD

IMPREVISIBILIDAD

IMPREVISIBILIDAD

IMPREVISIBILIDAD

IMPREVISIBILIDAD

TÉCNICAS DE PUBLICIDAD ALTERNATIVA

8 técnicas

INTRUSIÓNTRANSFORMACIÓNINSTALACIÓNILUSIÓNINFILTRACIÓNSENSACIÓNINTERACCIÓNTRUCOS

Estas ocho técnicas incluyen uno o más de los cuatro elementos básicos antes descritos. Proponen alternativas para llegar al

público en su entorno más directo.

8 técnicas

INTRUSIÓN TRANSFORMACIÓN

INSTALACIÓN ILUSIÓN

INFILTRACIÓN SENSACIÓN

INTERACCIÓN TRUCOS

Utilización de lugares u objetos como portadores del mensaje. La intrusión permite al anunciante poner su

mensaje en un lugar específico donde vaya a tener mayor relevancia para el receptor. Al jugar con el valor funcional del medio, se produce una intrusión divertida, ingeniosa,

creativa.

Intrusión

Intrusión

Intrusión

La técnica consiste en la alteración física de algo real.El impacto de esta técnica deriva principalmente del hecho

de que se construye sobre las relaciones que ya tenemos con los objetos o lugares de nuestro entorno.

Transformación

Transformación

Transformación

Permite que los mensajes cobren vida tridimensional y se integren por completo en la calle, interactuando con el

público. Una instalación puede estar realizada de cualquier material. Adoptar cualquier forma o tamaño y ubicarse en

cualquier lugar sin necesidad de referirse a algo real.

Instalación

Instalación

Instalación

Es una técnica que distorsiona nuestra percepción. Consiste en hacer creer, aunque sea sólo por una fracción de segundo, que

lo que estamos viendo existe o está ocurriendo de verdad. Se trata de publicidad de la segunda mirada. La que requiere dos pasos, dos miradas para entender totalmente de que se

trata.

Ilusión

Ilusión

Ilusión

Es el uso de personas para enviar y reforzar el mensaje. Muy efectivo para penetrar en algunas áreas.

Infiltración

Infiltración

Infiltración

Técnica que juega con la información transmitida a través de los sentidos. Hallar los modos no convencionales de integrar los sentidos del público en su comunicación. Aprovechar el

poderoso impacto de la estimulación sensorial.

Sensación

Sensación

Es la técnica en la que el público tiene que participar activamente.

Sin la intervención del consumidor la comunicación interactiva es un producto sin terminar.

Interacción

Interacción

Los trucos publicitarios están pensados con el propósito específico de obtener “publicity”.

Han de ser casi siempre “escandalosos” pero fieles al espíritu de la marca.

Trucos

Trucos

Trucos

GRACIAS TOTALES!!!