Benemérita Universidad

Autónoma de Puebla

Estrategias de la comunicación

Proyecto de difusión y reconocimiento del Centro de Derechos Humanos Prodh, Miguel Agustín Pro Juárez.

PRESENTACIÓN DE LA ORGANIZACIÓN:

¿QUÉ ES EL CENTRO PRODH? MISIÓN promover y defender los derechos humanos de

personas y colectivos excluidos o en situación de vulnerabilidad o de pobreza, para contribuir a la construcción de una sociedad más justa, equitativa y democrática, en la que se respete plenamente la dignidad humana

VISIÓN contribuir en la construcción de una sociedad más justa, equitativa y democrática, en la que se respeten plenamente todos los derechos humanos.

Valores Justicia Transicional: impunidad y crímenes del pasado. Seguridad Ciudadana y Derechos Humanos: reforma de los

cuerpos de seguridad pública y la garantía física y moral de las personas.

Justicia Penal: reforma del sistema judicial conforme a los estándares internacionales para garantizar justicia expedita y gratuita

Tanto la misión como la visión institucionales son insumos que nos permiten concentrar esfuerzos. Estos elementos, establecen las bases para el direccionamiento y la alineación de las acciones

FASE 1: DIAGNÓSTICOFORTALEZAS:-No depende de ninguna organización gubernamental (Autónoma).16 años de existencia.- Tiene un alcance local, nacional e internacional. - Reconocida como organización acreditada ante la OEA desde 2004.- Recibió estatus consultivo ante el CESNU.-Organización sin fines de lucro.- Peticiones en línea.- Varias áreas de acción (educación, investigación, análisis y comunicación).- Apertura a la participación ciudadana.

OPORTUNIDADES:

- Asociaciones internacionales (Onu, Amnistía internacional...).- Asociaciones con medios de comunicación.- No están a fines a ningún partido

político.

DEBILIDADES:

- Sustento económico precario y variable.- No siempre es apoyada por organizaciones

gubernamentales.- Su sector de ayuda es muy delimitado

(indígenas, mujeres, migrantes y víctimas de represión social).

- No hacen pública su declaración de cuentas y gastos.

- No rinden informe de labores.

AMENAZAS:

El nulo apoyo por parte de la sociedad civil.- Nulo apoyo por parte de las organizaciones que sustentan los proyectos.- Falta de reconocimiento a nivel local,

nacional e internacional de la organización.- Nepotismo.- Ausencia de marco regulatorio para controlar los presupuestos.- Malversación de fondos.

FASE 2: DISEÑO DE LA ESTRATEGIA OBJETIVO GENERAL: Promover el interés de los diversos sectores de la sociedad,

mediante la difusión y trabajo en redes de información más eficaz y eficiente, con respecto a las actividades que realiza Prodh de manera nacional e internacional.

VERBO: Promover VARIABLE: Mediante la difusión y trabajo en redes de

información más eficaz, eficiente y eficiente, con respecto a las actividades que realiza Prodh de manera nacional e internacional.

INDICADOR: Difusión ¿PARA QUÉ? Para involucrar a más sectores de la sociedad

en las actividades que realiza el Centro Prodh. ¿CÓMO? A través de la difusión se promoverá el interés de

los diversos sectores de la sociedad con respecto a las actividades que realiza el Centro Prodh.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:

1. Obtener una mayor insidencia en los medios digitales, para difundir las acciones del Centro de Derechos Humanos Agustín Pro Járez (Prodh).

2. Llegar al público objetivo y permitir una participación activa en las publicaciones que se compartan sobre las acciones de la asociación.

3. Incrementar la comunidad de participantes en las redes sociales.

4. Aumentar la visibilidad y potencia de la imagen del Centro Prodh

5. Promover la participación ciudadana y las acciones de PRODH en comunidades donde no haya tanta insidencia en medios digitales.

Mensaje clave

“Conoce tus derechos, la gente informada se defiende mejor”

FASE 3: PLANEACIÓN ESTRATÉGICA

OBJETIVO GENERAL:

Promover el interés de los diversos sectores de la sociedad, mediante la difusión y trabajo en redes de información más eficaz y eficiente, con respecto a las actividades que realiza PRODH de manera nacional e internacional.

ESTRATEGIAS:

1. Posicionamiento en las redes sociales: Facebook, Twitter y Youtube, mediante una campaña para la difusión de las acciones que realiza el Centro Prodh a nivel nacional e internacional.

2. Se realizarán encuentros regionales en comunicades indígenas, convocando la participación de jóvenes y adultos que tratarán temas de derechos humanos y defensa de los pueblos indígenas, para establecer canales de comunicación y así mismo fortalecer y promover la imagen del centro Prodh.

ACCIONES DE LA ESTRATEGIA 1:

Facebook:

Mantener el citio actualizado. Determinar el perfil con imagen institucional, la filosofía,

misión, visión y valores de la organización. Publicar más detalles de todo lo que se hace en el centro. Se realizarán las públicaciones de acuerdo a las

investigaciones que ha realizado el centro Prodh en materia de derechos humanos, así también las fotografías de las acciones.

Por está red social se invitará a que visiten los demás sitios de la asociación.

La meta es ganar más seguidores, así como participación e involucacramiento de los distintos secotores de la sociedad que puedan apoyar a la asociación.

Twitter:

Se publicarán mínimo 3 twits por día, para mantenernos en la mente de nuestros seguidores.

Se evaluará por día el número de comentarios, Retwitts y Favoritos de las publicaciones, para hacer un corte por mes y de esta manera conocer los temas de mayor interés para nuestro público.

Mantenernos en la mente y corazón de nuestros seguidores con noticias relevantes de derechos humanos.

Convocar constantemente a la participación, lanzando preguntas o comentarios en los que se les invite a una retroalimentación.

Youtube:

Se realizará un concurso en la Facultad de Ciencias de la Comunicación BUAP para la realización de un video institucional en el que se debe mostrar de manera dinámica y creativa las funciones y beneficios que proporciona Centro Prodh a la sociedad. Se crearán 5 carteles para promover el concurso en la Facultad de Ciencias de la Comunicación BUAP..

Este video se difundirá por todas las demás redes sociales antes mencionadas.

Se tomará en cuenta para evaluación, los comentarios de los usuarios que se encuentran suscritos al canal.

Se buscará actualizar los videos de youtube por lo menos una vez por semana.

Serán menos las publicaciones aquí que en las demás redes sociales, sin embargo, se establereceran horarios para que pueda convertirse en un canal, donde todos los viernes a las 6 de la tarde los públicos sabran que hay nuevo material en el canal.

El contenido en este canal no sólo será de las acciones que realiza el centro prdh, sino de temas de interés para el público.

ACCIONES DE LA 2da ESTRATEGIA: Se realizarán encuentros regionales en

comunicades indígenas, convocando la participación de jóvenes y adultos que tratarán temas de derechos humanos y defensa de los pueblos indígenas, para establecer canales de comunicación y así mismo fortalecer y promover la imagen del centro Prodh.

Convocatoria. Mesas de trabajo por dimensión

temática. Debates. Talleres prácticos. Evaluación.

Prototipos

cartel del evento.pdf

Guía de actividades para la planeación del Encuentro Regional en Defensa de los Derechos Indigenas

Objetivo Principal

Objetivo Especifico Metas Actividad Tarea Indicadores

Mejorar las estrategias de difusión pertenecientes al gobierno, colectivos y/o instituciones correspondientes en materia de derechos humanos en defensa de los indígenas.

Llevar a cabo un congreso de carácter participativo dirigido a grupos indígenas que se encuentran en la región de la sierra-norte del estado de Puebla, pero al mismo tiempo a la sociedad en general, para que a través de este se den a conocer los programas, leyes, acuerdos, etc. que fortalecen la defensa de los miembros de las comunidades indígenas en esta región. El que se está haciendo, en que se está trabajando, cuáles han sido las dificultades, avances y experiencias en materia de derechos indígenas en este y otros lugares. Y además, de este modo proponer de

A corto plazo se pretende generar una análisis e informe de la situación actual en la que viven nuestros grupos indígenas en materia de derechos humanos, evaluar la aplicación de leyes y programas referentes al tema, evaluar también las estrategias de comunicación utilizadas por las instancias correspondientes, evaluar la participación de la sociedad en general en la defensa de los derechos indígenas en nuestro país y el papel que juegan los medios de comunicación, el gobierno, colectivos, etc. En resumen: Lo que se ha hecho hasta ahora.

A mediano plazo se pretende conocer la opinión y situación de los grupos indígenas, abordar los diferentes casos que presentes problemáticas en violación de sus derechos y canalizar su situación con las áreas pertinentes,

Previo al encuentro

Contactar a los líderes, personas u organizaciones que convocarán a las personas que participarán en el encuentro.

Establecer el lugar, fecha, hora y costos del encuentro

Realizar estimaciones en gastos de traslados de participantes, moderadores y/o ponentes (especialmente de las comunidades indígenas al lugar del encuentro)

Conocer las características de los beneficiarios y del lugar en donde se realizará el encuentro y de esta forma saber si cumplen con los requerimientos necesarios para llevar a cabo el encuentro.

Diseñar el encuentro.

Elaborar una guía de cuestionamientos, problemáticas y/o temas que deberán ser abordados dentro del encuentro

Un concentrado que indique cuales son las actividades que se van a realizar para abordar los temas, la duración de estos, intervención de

Planeación de dinámicas

Elaborar una guía de

FASE 4: EVALUACIÓN OBJETIVO GENERAL: Identificar el nivel de efectividad que se obtuvo con las

campaña de difusión y posicionamiento, así como del encuentro regional propuesto.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:

Medir el nivel de difusión que se obtuvo en redes sociales. Identificar si se incrementó el público interesado en el

proyecto. Observar si a partir de la publicación del video institucional,

la imagen de la organización mejoró. Obtener mediante el seguimiento de las publicaciones en

facebook, twitter y Youtube los temas de mayor interés para nuestro público.

Tener una aproximación con respecto a la concientización obtenida por el encuentro regional en las comunidades indígenas.

JUSTIFICACIÓN:

Las actividades realizadas por la organización PRODH son con el fin de poder generar una concientización de la sociedad con respecto a los Derechos Humanos Indígenas y su correcto cumplimiento, una vez entendido este uno, la generación de contenido por parte de esta misma organización, corresponden a la difusión de información pertinente al tema y a la situación actual con respecto a el derecho de exigir una mayor justicia social, especialmente para las zonas vulnerables.

La importancia de realizar una evaluación y análisis sobre los resultados obtenidos por las acciones realizadas en los meses anteriores, es poder identificar acierto y fallas para continuar con la labor, de una manera más eficaz.

METODOLOGÍA DE EVALUACIÓN:

Utilizaremos una metodología mixta (cuantitativa y cualitativa), pues se aplicaran encuestas en línea a todos aquellos que tuvieron acceso a las redes sociales donde se difunde el material de PRODH.

Para evaluar el evento, se realizaran entrevistas a profundidad y focus group, con respecto a la utilidad y trascendencia que tuvo el evento en sus vidas.

PRESUPUESTO:

1. Bombardeo de mensajes y difusión de Prodh en redes sociales……………………………………………….. $ 0.002. Cárteles para difundir concurso de video institucional (5 tabloide cartulina couche)…………………………………….. $ 35.003. Gasolina para transportar a los promovedores del concurso………………………………………………. $ 100.004. Difusión del video institucional en Youtub………. $ 0.00

Costo total de la estrategia 1= $135.00

Acciones de la estrategia 1:

Acciones de la estrategia 2:

1. a) Convocatoria en periódico digital “El Nauzonteco” ………..$ 0.00

b) Convocatoria en radio XETCZ “La voz de la Sierra Norte” ….$ 0.00

c) Hospedaje del vocero en radio (3 N. en Hotel Parador JL).$ 1350.00

2. Renta de 50 sillas, 4 mesas rectangulares y una carpa de 6x6m en Renta De Carpas Economicas En Puebla (5 días)……………$ 5000.00

3. Hospedaje de ponentes e invitados especiales (4 noches en el Hotel Parador JL)………………………………………………………….$ 9000.00

4. Uso de la Plaza Central de Cuetzalan (previo permiso de uso solicitado)…………………………………………………………....$ 0.00

5. Renta de equipo audiovisual en Renta De Carpas Economicas En Puebla (5 días) ……..……..……………………………………$ 3000.00

6. Botellas de agua de 1L marca Ciel (2 por día por persona por 5 días) para ponentes e invitados especiales ….……………………..$ 70.00

7. Paquete de 100 hojas blancas marca Scribe (2) .………..$ 110.00

8. Paquete de 100 bolígrafos marca Sublimpresos ….$ 300.00

9. Transporte México/Cuetzalan, redondo (línea Texcoco Plus, 4 pax)……………………………………………………….. $ 2800.00

10. Taxi de terminal Cuetzalan al hotel ………………….$ 50.00

11. Gasolina transporte Puebla/Cuetzalan y regreso (en auto) ……………………………………………………………….$ 800.00

Costo total de la estrategia 2= $ 22,480.00

Costo total de las 2 estrategias= $ 22,615.00

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES:

FASE 4: EVALUACIÓNOBJETIVO GENERAL: Identificar el nivel de efectividad que se obtuvo con las

campañas de difusión y posicionamiento, así como del encuentro regional propuesto.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:

Medir el nivel de difusión que se obtuvo en redes sociales. Identificar si se incrementó el público interesado en el proyecto. Observar si a partir de la publicación del video institucional, la

imagen de la organización mejoró. Obtener mediante el seguimiento de las publicaciones en

facebook, twitter y Youtube los temas de mayor interés para nuestro público.

Tener una aproximación con respecto a la concientización obtenida por el encuentro regional en las comunidades indígenas.

Metodología de evaluación

Utilizaremos una metodología mixta (cuantitativa y cualitativa), pues se aplicaran encuestas en línea a todos aquellos que tuvieron acceso a las redes sociales donde se difunde el material de Prodh.

Para evaluar el evento, se realizaran entrevistas a profundidad y focus group, con respecto a la utilidad y trascendencia que tuvo el evento en sus vidas.

RESULTADOS ESPERADOS / CONCLUSIONES

Conseguir posicionamiento de la empresa, para así aumentar el alcance que tiene y lograr una mejor y más transcendente difusión de información.

En conclusión, la estrategia de difusión y posicionamiento propuesta, es una opción muy viable y económica, debido a que se ha realizado a partir de un análisis minucioso de todas las oportunidades, ventajas, amenazas, etc. a las que se enfrenta la empresa, por esa razón pertinente y previsible que se logren los resultados deseados.

EQUIPO:

Aguilar Contreras Ilse

Campos Jiménez Mitzi Yalina

Cesin Peralta Fernanda Estefanía

Esparza Sánchez Dafne Deyanira

Martínez Bermeo José Roberto