VALORES DE CONSUMO

VALOR LÚDICO

Principal característica: ser fuente de satisfacción para el público

VALORESS LUDICOSSSS

En este caso la empresa quiere informar que en un canal de televisión transmitirá un fin de semana de Star Wars es por eso que a través del concepto de “Now arriving”, impresos de los estudios de Disney en Hollywood para proporcionar información entre sus empleados la semana de Star Wars que se celebra año tras año homenajeando la exitosa saga.

nnn

En el caso de LEGO nos presentan el valor lúdico a través de la funcionalidad del producto, incentivando al publico a la imaginación e interacción.

Personificar al producto así como también mostrándonos a través de la caricatura los valores funcionales del prroducto

VALOR UTÓPICO

Este valor se caracteriza por tratar de llegar al publico a través del encuentro de sus deseos. Es decir, se presenta al producto como el objeto de la realización del deseo del consumidor.

EMPORIO ARMANI - Get together

En esta campaña establecieron la idea de dos fragancias –una para hombre y otra para mujer- a través de la idea de responde al deseo personal del consumidor es que se utiliza a dos personas con gestos sugerentes e interactuando entre si.

“Get Together” simboliza la reconciliación del hombre y la mujer en un mundo que se ha convertido en un lugar frio y distante. Inspirado en el concepto que los opuestos de atraen: hombres-mujeres, positivo-negativo, similares pero diferentes: juntos pero respetando su propia individualidad.

DOLCE & GABBANA – LIGHT BLUE

Campaña realizada en base a la captura de la sensualidad atemporal de un lugar en donde se mezclan el sol abrasador, la tranquilidad del mar y la

seducción a través de los cuerpos descubiertos. Todos estos en conjunto son parte del deseo del publico objetivo.

El producto -un perfume- se realizó inspirado en los deseos y las pasiones más profundas y prohibidas. Su aroma es penetrante, sus notas son intensas,

embriagantes y atractivas que seducen desde el primer instante en que se las huele.

CALVIN KLEIN- EUPHORIA

VALOR PRÁCTICO

Heineken- botella 600ml

Este valor presenta al producto como personaje principal la exhibición del envase y la presentación

del mismo.

VOLKSWAGEN- NUEVO GOLF

La composición generalmente es central, minimalista.

HI TEC- ION MASK

Se enfatizan los valores funcionales del producto. En este caso se entiende que la finalidad utilitaria de la zapatilla

es que es resistente al agua

VALOR CRÍTICO

La imagen y la distribución de la información en conjunto con el texto hacen referencia al público no sólo en base al producto o a la marca sino que también

involucran parte de la realidad social/cultural en la que el público vive.

Sprite nos muestra un producto relacionado en el entorno social juvenil resaltando las características de la convención juvenil y verdades que en su imaginario colectivo entienden.

Campañas que buscan concientizar al público en el tema medioambiental.

Esta campaña publicitada en Dinamarca tiene como objetivo solidarizar a la sociedad y pensar en los prejuicios hacia las personas que son aisladas por ser portadores de SIDA denunciando el aislamiento social al que son sometidos los afectados .