La evolución de los tipos de mujer chilenareflejado en lo gráfico

Melany MarinPresentación al diseñoTercer año de Diseño Gráfico

Análisis de la revista

EVAaños 1942-1974

temporalidad40 -́ 50´ 60´ 70´

temática

Evolución de la mujerdoméstica a independiente

¿Qué se observa? ¿A través de qué?

Ilustración,fotografía y línea editorial

¿En dónde?

Revista EVA (Chile)

Contexto social, precedentes ylegado

¿Sobre qué se apoya?

Preg

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El perfil del género femenino pasó por una serie de cambios vertiginosos durante las últimas décadas. Es considerable debido a que por siglos su perfil se mantuvo dentro de estrictos márgenes y juzgada por una moral diferente a los hombres. Las funciones en las que se desempeñaban estaban asociadas al ámbito privado en el hogar y la maternidad.

Durante la prehistoria las labores ya se dividían por géneros, pasando a tener cada vez menor poder dentro de la comunidad, relegando su labor al hogar. En las primeras civilizaciones la situación se torna reglamentada por normas como el matrimonio pactado por interés mediante dote. A pesar de ser la civilización griega la cuna de la filosofía moderna, sus normas no se reflejaban en su comportamiento en la mujer, siendo segregadas de actividades políticas y públicas. Mientras tanto, la

sociedad romana adoptó muchos de los preceptos ideados por los griegos, mas éstos otorgaron mayores derechos a la mujer sin dejar de ser los hombres figura de autoridad. Más adelante, en la edad media, se mantiene la función de la mujer como objeto de transacción en matrimonio, ingresadas a los conventos o siendo campesinas del feudo. La edad moderna continúa con esta mirada hasta que en la época de la revolución francesa en las que las mujeres comenzaron a participar de las protestas que en ella se ejecutaron. Más tarde en la revolución industrial, en la cual se vieron enfrentadas al trabajo, y en él a la discriminación, desencadenó la exigencia de su derecho a sufragio y a igualdad.

Las mujeres no han sido integradas a los estudios históricos sino hasta solo unas décadas. Se

mencionaban mediante estereotipos y no como íconos políticos, económicos y sociales como en el género masculino. El rol conservador de la mujer enmarcado en la crianza se mantuvo durante gran parte del siglo XX, parte de ello se muestra en la publicidad dirigida a dicho sector durante los años 40 a 70s, donde se marcan claros estereotipos de los roles de la época para cada género.

El análisis a realizar a la revista “Eva” abarca esta transición con un registro claro y tangible, mediante el análisis de su mensaje gráfico se quiere observar esta evolución como un hecho fundamental de la historia, tanto en el rol femenino en la sociedad de esa época como su legado a la sociedad actual.

La m

ujer

en

la h

istor

iaIntroducción a los estereotipos de mujer en la historia

Cronología de mujer a través de los siglos

Siglo vii aC. -1535

1540 - 1867

1899 - 1960

La dama de Auxerre, Creta (s.vii a.C)

Flora,Villa de Ariadna(s.vii aC)

Safo y Alceo, (470 a.C)

Koré, Atenas(siglo vi a.C)

Juego con un capuchón, (1340)

San Jorge y el dragón (1456)Paolo Uccello

Francesco del Cossa (1469)

Leonardo da Vinci, La Gioconda (1509)

Rafael, La velata (1504)

Parmigiano, Antea (1530-1535)

Tiziano,La bella (1540)

Pieter Rubens Verónica spinola Doria (1606- 1607)

J. Liotard Dama francesa vestida (1740)

Michel Gatine, Madame de Sevigné (1650)

F. Boucher, Retrato de madame Pompadour

Gainsborough Retrato de señora Graham (1760)

Jaques, Louis DavidRetrato de madame Récamier (1760)

Edward Burne-Jones La princesa encantada del árbol (1866)

ManginSafo (1867)

Gaugin, El mes de María (1899)

Gustav Klimt, Friso de Beethoven (1902)

Egon Schiele, Mujer con pierna doblada(1917)

Hodle, Mujer que camina (1910)

Colette (1920)

Modelo de Coco Chanel (1927)

Rita Hayworth (1946)

Anita Ekberg, La dolce vita (1960)

La m

ujer

en

la h

istor

ia

1900 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990

Revista Familia 1910-1928 / 1935-1940

Revista Selecta 1909-?

Revista Bonita 1932-1933

Revista Yuyú 1935

Revista Contigo 1936-1938

Revista Elite 1936-1941

Revista Santiago Elegante 1937-1938

Revista Eva 1942- 1974

Revista Margarita1943 -1953

Revista Rosita 1947- 1972

Revista Confidencias de Margarita 1954- 1971

Revista Amiga 1966-1967

Revista Paula 1967-Actualidad

Revistas editorial Zig-ZagRevi

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Cronología de Revistas Femeninas en Chile

Otras editoriales

Tem

átic

a EV

A

Se masifica la industria de las revistas, se utiliza la fotografía como medio de persuación publicitaria, pero la principal forma de mostrar la moda en la revista Eva es mediante la ilustración. La imagen femenina se potencia a la ama de casa, matrimonio, el romance joven, la familia y el hogar. Sus principales secciones eran las novelas, manualidades, niños

y actualidad social. La moda tenia como principal objetivo la confección manual de las prendas, debido a que los modelos eran traidos desde el extranjero no se vendian en chile y la publicidad estaba centrada principalmente en la belleza de la piel, labores domesticas y medicamentos.

Agosto 1945

Noviembre 1945 Agosto 1944

Evolución temática 1942- 1957

Con la llegada de Carmen Marchado a la dirección de la revista, comienza un cambio de contenidos, de acuerdo al cambio de la mujer en la sociedad: el nacimiento del fenómeno feminista, la juventud comienza un despertar social. Sin embargo, los temas introducidos a la revista Eva son de un nivel más internacional: mayor

Nº781, año 1960

cantidad de temas culturales, como entrevistas a escritores, músicos o pintores. Se comienza a dar cabida a estilos de moda más innovadores. Desde sus inicios al 67 la totalidad de fotografías eran traidas desde París. Las fotografías siguen teniendo un tono conservador hasta el 66 donde comienza a mostrarse mujeres más activas.

Octubre 1964

Enero 1962

Tem

átic

a EV

AEvolución temática 1958 - 1966

Con la llegada de la revista Paula como un fuerte rival, la revista Eva se ve en la necesidad de cambiar sus tematicas a un nivel más nacional, antes siendo más cultural e internacinal, inalcanzable para la contingencia social. Se llama al diseñador Vittorio Di Girólamo para el rediseño de la revista: temas como diseño nacional

Diciembre 1967 por Vittorio di Girolamo

Octubre del 1967 por Vittorio Di Girolamo

Mayo 1969

Evolución temática 1967 - 1974

e internacional (modas como lo Op-art, de Praga, Rusa y Militar), la vida laboral femenina y sexualidad, igualdad de generos se ven tanto en los contenidos como en las tendencias de moda de sus fotografías.

Tem

átic

a EV

A

Nº Ejemplar: 202Fecha: 28 Enero 1949Nº Páginas: 66Editorial: Zig-ZagDirectora: Marie-Anne Ellis

Publicación de la editorial Zig-Zag, Nace el 11 de Septiembre de 1942, bajo la dirección de Marie-Anne Ellis. Se elabora en Santiago y es de circulación semanal. Destaca por sus secciones de:Moda, labores, cocina, reportajes acerca de psicología, sexualidad, problemas de pareja, consejos para criar a los hijos, turismo y por sobre todo el incluir novelas en cada publicación semanal. Su última publicación se hace en el año 1974 con casi 1500 números publicados.

Nº Ejemplar: 216Fecha: 6 Mayo 1949Nº Páginas: 66Editorial: Zig-ZagDirectora: Marie-Anne Ellis

DirectorasMarie-Anne Ellis (1942-1949)Ghislaine Helfman de Astaburuaga (1949-1956)Lenka Fránulic (1956-1958)Carmen Machado (1958-1968)María Elena Aguirre (1968-1970)Gloria Stanley (1970-1974)

Revi

sta

EVA

Ediciones completas a analizar

La transición desde la década del 40 al 60 en gráfica es muy importante, debido al cambio de Ilustración de Moda (40`) a la fotografía de Moda (60`), El cual es notorio en la transición de contenidos en las ediciones de estas revista.

Nº Ejemplar: -Fecha: Septiembre 1965Nº Páginas: 66Editorial: Zig-ZagDirectora: Carmen Machado

Nº Ejemplar: -Fecha: Junio 1965Nº Páginas: 66Editorial: Zig-ZagDirectora: Carmen Machado

Nº Ejemplar: -Fecha: Febrero 1963Nº Páginas: 66Editorial: Zig-ZagDirectora: Carmen Machado

Revi

sta

EVA

Ediciones completas a analizar

Mat

eria

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izar

Bibliografía: Tesis, Libros y Sitios Web

“La historia de la belleza” Umberto Eco“Storia della belleza”, Octava edición, editorial Lumen, impreso en Italia, Febrero 2007

“EVA, modelos exclusivos, Rescate patrimonial de la fotografía de moda de la revista femenina Eva entre 1967 y 1969”Tesis Eva SubercaseauxUniversidad de ChileDiciembre 2006http://www.tesis.uchile.cl/tesis/uchile/2006/subercaseaux_j/sources/subercaseaux_j.pdf

“La revista de moda en Chileanálisis revistas rosita, eva y paula”Catalina Reyes NavarroProyecto ConstrucciónTercer año diseño gráfico 2012PUCVhttp://www.slideshare.net/creyesnav/la-revista-femenina-en-chile

“Paula, reflejo Gráfico de los 60”Tesis Paulina FuenzalidasUniversidad de ChileDiciembre 2007http://www.tesis.uchile.cl/tesis/uchile/2007/fuenzalida_p/html/index-frames.html

Revisteros: Volúmenes revista EVA 1963 Y 1965, Palomahttp://www.revisteros.cl

Entrevista con Roberto Edwards Eastman, fundador de Paulahttp://www.theclinic.cl/2009/09/27/roberto-edwards-eastman-soy-fotografo-como-quien-juega-golf/

Volumen revista paula 1963http://www.memoriachilena.cl/temas/documento_detalle.asp?id=MC0042397

“Recopilación, catalogación y valorización del cambio de la gráfica en la revista Paula”http://seminariografica.uchilefau.cl/?p=422