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hectorruizmartin
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TOPIC #9. Quién impacta 1º impacta 3 veces. La actualidad, lo inesperado, las noticias son IMPACTO y EMOCIÓN para nuestras audiencias.
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Impacta 1º, Impacta 10 veces
La principal función de la Creatividad es aportar Valor a una marca oproducto. Entre los diversos “ingredientes” que potencian su efecto, sinduda está la Capacidad de Reacción (ser rápido en elaborar y emitir unmensaje basado en una novedad). Integrar la actualidad informativa -atiempo real- es una oportunidad para posicionar nuestros mensajesfrente a la competencia, y alimentar nuestra estrategia creativagenerando valor. Un buen creativo no se pierde las noticias.
-EL + INFO. DE TODA LA VIDA-
Que mejor que un evento deportivo en directo para impactar 1º (emoción + espectación)
Generar un mensaje “Just In Time” valetanto… que no tiene precio. Mantener anuestra marca dentro de lo que secuece es vital para nuestra creatividadporque:
-Nuestros públicos siempre consumenactualidad y noticias del sector que lesinteresa: Ciencia, Deportes, Motor,Moda… y todos los días pasan cosas.
-Internet y las RRSS hacen másevidente la necesidad de ser Creativosno solo “estando al día” de lo queinteresa al target, sino “estando alminuto”
-Las noticias (buenas o malas) generanemociones muy fuertes en los públicos(la final del mundial de Sudáfrica, o el11-M) nuestra respuesta inmediatacomo Marca nos involucrará en esasemociones.
Telecinco reacciona rápido: Agencia, Medio, Mensaje y Anunciante a la vez.
¿Qué marcas han patrocinado las revueltas árabes? Facebook, twitter etc si, si…
La inmediatez, la actualidad es uno delos VALORES que identifican el nuevomodelo de sociedad de la información.Hace 1 día es como hace una año.
-IDENTIFICATE CON LAS BUENASNOTICIAS PARA EL TARGET,POSICIONATE FRENTE A LAS MALASGENERANDO MENSAJES POSITIVOS YEMPATIZANDO.
-El diálogo Marca-Público sucede atiempo real (twitter). Un silencioprolongado puede ser omalinterpretado o peor aun, hacer te“olvidable”.
-Los Grandes éxitos colectivos y lasGrandes tragedias multiplican el efectode nuestra creatividad. Pero CUIDADO,HAY QUE ELABORAR LOS MENSAJESCON MUCHO MAS TIENTO.